元宇宙电商来了？谁会是Web3.0时代的淘宝和亚马逊？

看起来风平浪静的618，随着一条淘宝将上线元宇宙购物的消息，引发热议。

据Tech星球此前报道，为了备战此次618，淘宝成立了元宇宙专项项目组，正连夜优化虚拟购物会场，将在618期间上线元宇宙购物。

《链新》从淘宝相关人士处获悉，618期间在小范围灰测沉浸式虚拟购物场景，随机对小部分用户开放，但现在还在开发和测试阶段，目标是保证用户能在虚拟场景中实现商品浏览和购买。

继率先在游戏领域出圈后，元宇宙概念迎来了新的场景——电商。

近期，咨询公司埃森哲在《技术展望2022》报告中提到，64%的消费者在2021年购买过虚拟产品或尝试过虚拟现实体验或服务；83%的消费者表示对在虚拟世界中购物感兴趣。

所谓的沉浸式元宇宙电商购物，距离真正落地还需很长一段时间。不过相比游戏等受众群体有限的场景而言，在电商领域的突破，势必将让元宇宙概念更多走进大众生活。

618期间，百度联合京东发布了《618消费趋势洞察报告》，这份报告由京东云AI体验官京麦麦和百度应用AI探索官度晓晓联合解读。京麦麦和度晓晓并非真人主持人，而是由两家公司推出的虚拟数字人主播。

相比VR购物，电商直播对虚拟数字人的应用落地已经有较为丰富的经验。

近年来，淘宝天猫、京东、网易严选、快手、字节跳动等互联网企业纷纷推出虚拟人主播，并抢注虚拟主播商标。

由超写实数字人设计孵化服务商燃麦科技开发的AYAYI虚拟主播已经入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，目前已与保时捷、迪士尼等国际一线品牌合作。

4月14日召开的淘宝直播MCN机构季度会议上，淘宝公布了2022年直播营销三大发力方向，其中虚拟主播和3D场景成为了平台驱动力。

2022年6月8日，全球也迎来了虚拟数字人第一股，日本VTuber（虚拟主播）公司Anycolor在东京证券交易所正式上市。

除了电商平台，不少品牌也开始推出自己的品牌虚拟代言人。5月6日，国际奢侈品巨头LVMH集团在第六届LVMH创新大赛上宣布了本届大赛的虚拟代言人Livi，Livi 将负责推广LVMH的数字渠道推广集团及旗下品牌的创新项目。

根据天眼查2022年1月13日公布的数据显示，中国“虚拟人”“数字人”的相关企业已有28.8万余家。2016年-2020年间，新增注册企业增速复合增长率近60%；近九成企业成立时间在5年内，63.96%的企业成立于1年内。

虚拟人主播按照技术驱动路线可以分为两种类型，一种是AI技术驱动的虚拟主播，另一种是捕捉真人动作驱动的虚拟主播。

AI虚拟主播可以实现24小时循环不间断直播、虚拟主播代替真人主播等功能，但目前AI虚拟直播还不具备和用户进行自主实时交互的能力。

捕捉真人动作驱动的虚拟主播，则是通过借助真人穿戴动捕设备，进行配音和表演，经实时动捕和渲染后，达到虚拟主播的效果。

服务商已经开始瞄准虚拟数字人直播带货的风口，由此催生了一条新的产业链。

《链新》在各社交平台输入“虚拟人物直播”等关键词发现，已经有相当数量平台在提供虚拟数字人直播技术支持、教学和IP代运营服务，从简单的虚拟偶像App到品牌虚拟人深度定制。

这些虚拟数字人直播搭建和产生特效的软件，基本提供的是捕捉真人动作驱动类的虚拟主播，号称支持一键换装、直播间任意切换等多种互动玩法，适合不想露脸、有镜头恐惧、想要打造IP的主播人群。

在电商平台上，一套写实虚拟人直播技术方案，从形象涉及到动作捕捉设备，几十元到几百块元就可以拿下。