元宇宙被普遍认为是下一代互联网,可以像移动互联网改变PC互联网一样,颠覆现在互联网的使用方式。尤其是疫情期间,线下演出停滞,虚拟线上演出的多番尝试,也在元宇宙看到了未来的增长空间。

 

行走在各色灯光堆砌而成的道路上,伴随各种节奏的音效,朝着演唱会现场前进。在一家服饰店门前停下脚步,线上付款购买歌手联名款服饰并一键换上,唯有身着这件衣服才有挤进摇滚区的资格。此时,门铃声一响,才发现原来刚刚所发生的,是自己虚拟角色所经历的一场虚拟演唱会,而收到的快递正是刚刚在虚拟世界中购买的衣服,虚拟世界中的快乐也得以延续到现实。

 

这不是电影剧情,而是对未来观看元宇宙演唱会的一种设想。元宇宙被普遍认为是下一代互联网,可以像移动互联网改变PC互联网一样,颠覆现在互联网的使用方式。尤其是疫情期间,线下演出停滞,虚拟线上演出的多番尝试,也在元宇宙看到了未来的增长空间。

 

 

今年4月,中国演出行业协会发布的《2021全国演出市场年度报告》显示,2021年中国演出市场虽然比2019年疫情前同比降低了41%,但与2020年同期相较却实现近30%的增长,这里的一大“功臣”就是线上云演出,这种数字化新消费场景和新体验,让步履维艰的演出行业看到了巨大希望。

  

01

新模式带来新流量

  

今年9月3日晚,刘德华在抖音举行的“把我唱给你听”线上歌友会,最终观看人次超过了3.5亿,再一次打破了单场线上演出流量纪录。在以“情怀”取胜的顶级歌手们纷纷亮相线上后,云演出似乎正在成为新常态和全新的消费场景。

  

图 | 刘德华“把我唱给你听”线上歌友会

 

此外,9月2日晚,李健在视频号举办的线上演唱会, 40分钟观看人次突破1000万,整体流量3600万。9月4日下午,陈奕迅“孤勇者”全球首唱,LIVE版点击量半小时逾300万,微博话题阅读量超过3000万。

 

02

流量有了,如何赚钱?

  

线上演唱会并不发源于疫情后,但不得不承认,疫情极速推动了它的发展,对于这个新生事物,它的商业模式是否过于单一,业内也没有定论。

 

近十年来,线上演唱会也是不同时期大小厂都不死心的战场,大家都希望能在这个新战场中分得一杯羹。

 

第一阶段在2020年疫情之前,乐视音乐、腾讯视频等都曾探索过线上演唱会形式。那时线下演出未受影响,仅作为线下演唱会的一个补充渠道,在变现上,主要是用户付费,广告模式收入较少。

 

第二阶段是2020年疫情后。当时线下演出受到极大影响,多家平台都做起了线上演出。如腾讯音乐推出“TME live”,抖音打造直播厂牌“DOULive”,网易云音乐推出品牌“云上LIVE”,B站策划“宅草莓音乐节”等,变现方式有的探索用户付费,有的瞄准广告招商。

 

图 | 腾讯音乐TME live演唱会

 

2022年,线上演唱会搭上品牌冠名的列车,进入第三阶段。这阶段主打TO B模式,即广告商为线上演唱会买单,而品牌商主要是为国民级艺人买单。不过,这类艺人数量有限,情怀更是不能反复消费,也很难持续。

 

03

运营模式仍在探索中

 

随着元宇宙概念的爆火,资本市场在线上演唱会领域也早已有了动作。

 

早在2020年6月,VR演出服务商Wave完成了在Maveron领投下的3000万美元融资。同年底,Wave与腾讯音乐娱乐集团达成战略合作,向虚拟演唱会进军。2021年11月,贾斯汀·比伯与Wave合作,带来元宇宙演唱会。虽然虚拟人的形象和动作都有不小的进步空间,但业内普遍认为,虚拟演唱会还是一片蓝海。

 

图 | 贾斯汀·比伯元宇宙演唱会

 

一边是资本的运作,一边是音乐人的坚持,无论线上演唱会何去何从,它的发展都指向了同一个方向:从实景拍摄线上直播到全息演唱会、虚拟音乐嘉年华;从真实歌手到虚拟歌手,在技术加持下,虚拟演唱会越来越炫酷,有越来越多的互动场景。这其中,“游戏化”将是“元宇宙演唱会”的一大趋势。

 

04

“游戏化”的元宇宙演唱会

 

与元宇宙强关联、摆脱了时空限制的虚拟演唱会,已成为音乐巨头们最为关注的新模式,越来越多的平台、公司加码布局。

 

使用游戏引擎提供非游戏的服务,元宇宙和演唱会的交集其实是一个很有趣的点,音乐是一个特别典型的与元宇宙契合的场景。

 

今年上半年,游戏引擎巨头Unity宣布与知名音乐策展公司 Insomniac Events 建立长期合作,将音乐策展工作与3D技术相结合,把演唱会扩展到元宇宙。Insomniac Events 此前就曾举办过史上天数最长的虚拟音乐节,如今与 Unity 的合作,更被视为音乐展演线上化的一大里程碑。

  

  

音乐活动策展公司 Insomniac Events 自1993年开始举办 Electric Daisy Carnival (雏菊电音嘉年华),如今已是世界三大电音音乐节之一,每年吸引超过30万人参加,此外他们也常在世界各地举办各种音乐节、派对和狂欢活动。

 

近几年 Insomniac Events 更跨足元宇宙领域,去年就在元宇宙平台 Decentraland 上举办了全球第一个、为期数天的虚拟音乐节“Metaverse Festival”(元宇宙音乐节),活动四天共有八十多组艺人参加,线上提供游乐场、游戏、商品摊位、VIP休息室、休闲区、花园以及世界首创的虚拟流动厕所,没错,虚拟厕所,小编没有体验到,所以十分好奇。

 

图 | 元宇宙音乐节

  

Unity 副总裁 Peter Moore 在访谈中提到他对未来新形式演唱会的愿景:“我相信在未来,你只要打开屏幕,就能自由穿梭在音乐会、体育场之间,还能与之互动。我们将会大力推进虚拟化这个概念,使用绿幕、动态捕捉、MR、AR、VR 等各种技术,把互动式的演唱会体验融入生活。”

 

图 | Unity 副总裁 Peter Moore

  

另一个案例是大家都比较熟悉的游戏《英雄联盟》,Pentakill是《英雄联盟》游戏人物组成的虚拟乐队。2021年9月,Pentakill发行新专辑,全球顶级游戏开发商拳头游戏和WAVE合作,为Pentakill举办了一场虚拟演唱会。

  

图 | Pentakill虚拟演唱会

 

图 | Pentakill歌手身穿动捕服装录音

 

图 | Pentakill虚拟演唱会录制现场

  

这场演唱会相当酷炫,Pentakill不但可以在演唱的同时施展魔法,还设计了一个搅局的大BOSS以及群魔相争的故事。在“故事”发展的过程中,观众可以像玩游戏一样,助力乐队打败敌人。

   

未来,线上演唱会将向元宇宙的虚拟世界进一步靠近,技术、成本、运营是发展的关键,而这片蓝海,也有待我们进一步开拓。

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文章作者:MetaPostOfficial

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