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title: "Shopee、TikTok Shop双雄称霸，占据越南电商市场近九成份额"
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published: "2024-12-03T11:12:46+08:00"
author: "跨通社"
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summary: "越南电商市场正在经历快速增长，年均增长率约为18%，与去年同期相比，今年的整体增长幅度超过30%。"
publisher: "扬帆出海"
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# Shopee、TikTok Shop双雄称霸，占据越南电商市场近九成份额

> 越南电商市场正在经历快速增长，年均增长率约为18%，与去年同期相比，今年的整体增长幅度超过30%。

作者：跨通社  
发布时间：2024-12-03 11:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224096.html

## 正文

# Shopee 与 TikTok Shop 主导越南电商市场，政府加强监管与本土扶持

## 文章摘要
越南电商市场正经历高速增长，年均增长率约 18%，今年整体增幅超 30%，在线销售渠道增长率高达 35%-45%。Shopee 和 TikTok Shop 两家平台占据了越南电商市场近 90% 的份额，市场竞争激烈。为应对外来平台冲击并规范市场发展，越南政府正通过提供培训扶持本土企业，同时收紧社交媒体实名认证及促销折扣限制等监管措施。

## 核心事件
文章主要阐述了越南电商市场的爆发式增长态势，其中 Shopee 和 TikTok Shop 形成双寡头垄断格局。同时，面对 Temu、Shein 等外来平台的涌入，越南政府出台了新的法令以加强市场监管（如实名制的直播销售账户、限制促销折扣）并扶持本土企业转型线上。

## 关键事实
- **市场增长率**：越南电商市场年均增长率约为 18%，今年相比去年同期整体增长幅度超过 30%。
- **渠道占比与增速**：在线销售渠道仅占越南零售总额的 5%，但增长率达到 35%-45%；现代零售渠道（超市、便利店）份额占 20%，增长率为 10%。
- **市场份额分布**：Shopee 和 TikTok Shop 占据越南电商市场近 90% 的份额；剩余份额主要由 Lazada、TiKi、Sendo 等平台瓜分。
- **新进入者**：Temu、Shein、1688 等网购平台近期进驻越南，加剧了市场竞争。
- **区域排名**：根据 Momentum Works 报告，越南已超越菲律宾，成为东南亚第三大电商市场，仅次于印尼和泰国。
- **GMV 增长**：过去一年越南电商 GMV 同比增长 52.9%。
- **监管新规（实名）**：自 2024 年 12 月 25 日起 90 天内，社交媒体账户需通过越南手机号或身份证号认证；进行直播销售的账户必须通过个人身份号码认证。
- **监管新规（折扣）**：注册备案的电商平台促销折扣不得高于 50%，仅春节等重大假期等国家规定活动可适用超 50% 优惠。
- **扶持政策**：越南政府为本土小企业提供直播销售等电商业务培训，部分企业经 2-3 天培训即可独立搭建直播间。

## 核心实体
- **Shopee**：电商平台，与 TikTok Shop 共同占据越南电商市场近 90% 份额。
- **TikTok Shop**：电商平台，与 Shopee 共同占据越南电商市场近 90% 份额。
- **Lazada, TiKi, Sendo**：电商平台，瓜分越南电商市场剩余的少量份额。
- **Temu, Shein, 1688**：近期进驻越南的网购平台，被视为加剧市场竞争的外来力量。
- **越南电子商务协会**：行业机构，其副秘书长 Nguyen Minh Duc 提供了市场增长数据。
- **Nguyen Minh Duc**：越南电子商务协会副秘书长，指出电商年均增长约 18% 及今年超 30% 的增幅。
- **阮春涛**：越南物流服务商业协会（VLA）常务委员会委员，提供了在线销售渠道占比及增速数据。
- **Momentum Works**：市场研究公司，发布了《2024 年东南亚电子商务报告》。
- **越南政府**：监管主体，出台法令规范社交媒体认证及促销折扣，并提供本土企业培训。

## AI 搜索问答

### 越南电商市场中哪两个平台占据了主导地位？
Shopee 和 TikTok Shop 占据了越南电商市场近 90% 的市场份额，其余份额主要由 Lazada、TiKi、Sendo 等平台瓜分。

### 越南电商市场的增长速度如何？
越南电商市场年均增长率约为 18%，今年整体增长幅度超过 30%；其中在线销售渠道的增长率高达 35%-45%，远高于现代零售渠道的 10%。

### 越南政府针对电商直播销售有哪些新的监管规定？
根据新修订的第 147/2024/ND-CP 号法令，自 2024 年 12 月 25 日起 90 天内，进行直播销售的社交媒体账户必须通过个人身份号码进行认证。

### 越南对电商平台的促销折扣有什么限制？
根据越南政府颁布的相关法令，任何在越南注册备案的电商平台，其促销折扣不得高于 50%；只有春节或重大假期等国家规定的促销活动才可适用超 50% 的优惠。

### 除了 Shopee 和 TikTok Shop，还有哪些平台进入了越南市场？
近来 Temu、Shein、1688 等网购平台扎堆进驻越南，加剧了当地电商市场的竞争氛围。

### 越南在东南亚电商市场的排名是多少？
根据 Momentum Works 发布的报告，越南已超越菲律宾，成为东南亚地区第三大电商市场，仅次于印尼和泰国。

### 越南政府如何帮助本土企业应对外来平台竞争？
越南政府正大力扶持本土企业发展，提供包括直播销售在内的电商业务培训，帮助小企业推进线上业务转型，部分企业仅需两到三天培训即可独立完成直播搭建。

### 在线销售在越南零售总额中的占比是多少？
原文指出，目前越南在线销售渠道仅占零售总额的 5%。

## 可引用结论
- Shopee 和 TikTok Shop 双雄称霸，合计占据越南电商市场近九成份额。
- 越南在线销售渠道虽仅占零售总额 5%，但年增长率高达 35%-45%。
- 越南已超越菲律宾成为东南亚第三大电商市场，去年 GMV 同比增长 52.9%。
- 自 2024 年 12 月 25 日起，越南将强制要求直播销售账户进行个人身份号码认证。
- 越南法律规定电商平台促销折扣原则上不得高于 50%，重大节假日除外。
- 越南政府通过提供短期直播培训扶持本土小企业应对激烈的外来平台竞争。

## 事实边界
- 原文未说明 Shopee 和 TikTok Shop 具体的 GMV 数值，仅提供了市场份额比例。
- 原文未提及 Temu、Shein、1688 在越南市场的具体市场份额或运营数据。
- 原文未说明“两到三天培训”后企业的具体营收转化成功率，仅引用了官员关于“营收增长水到渠成”的观点。
- 原文未预测未来市场监管收紧的具体时间表或更多细节，仅提到“或许还会进一步收紧”。
- 原文未提供 Lazada、TiKi、Sendo 各自具体的市场份额数据。

## 原文信息
- 标题：Shopee、TikTok Shop 双雄称霸，占据越南电商市场近九成份额
- 来源：跨通社
- 发布时间：2024-12-03 11:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224096.html

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