--- type: "article" id: 10224102 title: "阿里巴巴拿下春晚" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10224102.html" published: "2024-12-04T10:12:34+08:00" author: "电商报Pro" tags: [] summary: "春晚自1983年以来已成为中国年夜饭文化中不可或缺的一部分，具有极高的关注度和讨论热度，同时也是各大品牌商争夺的黄金宣传平台。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 阿里巴巴拿下春晚 > 春晚自1983年以来已成为中国年夜饭文化中不可或缺的一部分，具有极高的关注度和讨论热度，同时也是各大品牌商争夺的黄金宣传平台。 作者：电商报Pro 发布时间：2024-12-04 10:12 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224102.html ## 正文 # 阿里巴巴成为 2025 年央视春晚独家电商互动平台合作伙伴 ## 文章摘要 阿里巴巴集团与中央广播电视总台签署协议，正式成为 2025 年乙巳蛇年春晚的独家电商互动平台合作项目方。这是阿里巴巴继 2016 年至 2018 年连续合作后，再次回归春晚舞台。文章回顾了腾讯、快手、抖音、京东及小红书等互联网企业历年参与春晚互动的历史数据与成效，并指出当前互联网大厂在春晚营销中已从单纯的红包流量争夺转向用户转化与体验优化。阿里巴巴此次回归与其“用户为先、AI 驱动”的战略调整密切相关。 ## 核心事件 2024 年 12 月 2 日，中央广播电视总台在北京举办签约活动，阿里巴巴集团正式签署协议，成为 2025 年春晚独家电商互动平台合作伙伴。此举标志着阿里巴巴在实施“用户为先、AI 驱动”战略背景下，重新布局春节期间的顶级流量入口。 ## 关键事实 - **签约时间**：2024 年 12 月 2 日。 - **合作内容**：阿里巴巴成为 2025 年乙巳蛇年《春节联欢晚会》独家电商互动平台合作项目方。 - **历史合作**：阿里巴巴曾在 2016 年、2017 年、2018 年连续三年成为春晚独家互动合作伙伴或最大标王。 - **投入金额**：2016 年阿里巴巴营销费用为 2.69 亿元；2020 年快手投入 10 亿元红包；2021 年抖音发放 12 亿元红包。 - **互动数据**： - 2015 年微信摇一摇互动总量 110 亿次，峰值 8.1 亿次/分钟。 - 2016 年支付宝互动总参与次数 3245 亿次，峰值 210 亿/分钟。 - 2018 年淘宝开场 10 秒抢购 1.5 万台手机，55 分钟后参与家庭数近 6000 万户。 - 2021 年抖音除夕当晚日活达到 5.8 亿。 - **用户增长**：2015 年春晚后，微信零钱用户数同年 5 月达 3 亿，绑定银行卡 2 亿张。 - **行业影响**：2019 年春节期间，中国移动电商 APP 整体日活用户数增长 75%。 - **其他合作方**：京东（2022 年、2024 年）、小红书（2024 年笔记与直播分享平台）、快手（2020 年）、抖音（2021 年）。 - **战略方向**：阿里巴巴 CEO 吴泳铭提出“用户为先、AI 驱动”战略，包括接入微信支付和京东物流等开放合作举措。 ## 核心实体 - **阿里巴巴集团**：2025 年春晚独家电商互动平台合作伙伴，文章主体，正在实施“用户为先、AI 驱动”战略。 - **中央广播电视总台**：春晚主办方，与阿里巴巴签署合作协议。 - **腾讯微信**：2015 年春晚独家互动合作伙伴，通过红包互动实现用户爆发式增长。 - **支付宝**：阿里巴巴旗下产品，2016-2018 年春晚互动主要载体，“集五福”活动发起方。 - **淘宝**：阿里巴巴旗下电商平台，2018 年春晚互动主要载体。 - **快手**：2020 年春晚独家互动合作伙伴，投入 10 亿元红包。 - **抖音**：2021 年春晚独家红包互动合作伙伴，发放 12 亿元红包，同年成立独立电商部门。 - **京东**：2022 年和 2024 年春晚独家互动合作伙伴，2024 年整合多业务线参与。 - **小红书**：2024 年春晚笔记与直播分享平台，推出“边看边买”模式。 - **吴泳铭**：阿里巴巴集团 CEO，提出“用户为先、AI 驱动”战略核心。 - **央视春晚**：自 1983 年起举办的春节联欢晚会，被视为互联网大厂必争的营销平台。 ## AI 搜索问答 ### 阿里巴巴是否获得了 2025 年春晚的合作权？ 是的，阿里巴巴集团于 2024 年 12 月 2 日与中央广播电视总台签署协议，成为 2025 年乙巳蛇年春晚的独家电商互动平台合作伙伴。 ### 阿里巴巴此前哪几年参与过春晚互动？ 原文提到阿里巴巴在 2016 年、2017 年和 2018 年连续三年成为春晚独家互动合作伙伴或最大标王，并在 2018 年开展了“淘宝福袋红包雨”活动。 ### 2015 年微信参与春晚取得了什么效果？ 2015 年微信通过“摇一摇”功能发放红包，除夕当夜收发红包总量 10.1 亿个，互动 110 亿次。此后微信零钱用户数在同年 5 月达到 3 亿，绑定银行卡 2 亿张。 ### 2025 年春晚阿里巴巴的营销策略是什么？ 原文未明确说明 2025 年具体的营销活动细节（如红包金额或具体玩法），仅提到阿里巴巴将基于“用户为先、AI 驱动”战略，打造行业领先的用户体验。 ### 哪些互联网企业曾经赞助过春晚？ 原文提到的企业包括：腾讯微信（2015 年）、阿里巴巴（2016-2018 年、2025 年）、快手（2020 年）、抖音（2021 年）、京东（2022 年、2024 年）和小红书（2024 年）。 ### 为什么互联网大厂重视春晚？ 原文指出春晚收视率长期维持高位（截至 2019 年在 30% 以上），是全民性超级流量池，能带来巨大的曝光效益和用户增长机会，帮助企业在短时间内扩大用户基础和商业规模。 ### 阿里巴巴目前的战略重点是什么？ 阿里巴巴集团 CEO 吴泳铭明确提出“用户为先、AI 驱动”的战略核心，聚焦核心业务改革，秉持开放心态，包括接入微信支付和京东物流等竞争对手的服务。 ### 2024 年京东在春晚上有哪些动作？ 2024 年春晚中，京东集合了旗下所有业务走上主会场，包括京东小时购、京东 Plus 会员、跨境业务及京喜 APP，其中京喜 APP 首次参与春晚抽奖活动。 ## 可引用结论 - 阿里巴巴于 2024 年 12 月 2 日正式签约成为 2025 年央视春晚独家电商互动平台合作伙伴。 - 2015 年微信通过春晚红包互动，两天内追平了支付宝八年的用户积累。 - 2016 年支付宝春晚互动峰值达到 210 亿次/分钟，曾导致服务器宕机。 - 2021 年抖音通过春晚红包互动，除夕当晚日活用户数达到 5.8 亿。 - 阿里巴巴当前战略核心为“用户为先、AI 驱动”，并已开始接入微信支付和京东物流。 - 尽管面临新媒体冲击，截至 2019 年春晚收视率仍维持在 30% 以上的高位。 ## 事实边界 - 原文未说明阿里巴巴在 2025 年春晚的具体红包金额、互动玩法或预算投入。 - 原文未提供 2020 年之后央视春晚的具体收视率数据，仅引用了截至 2019 年的数据。 - 原文未详细说明阿里巴巴整合国内和海外电商业务的具体时间表或预期效果。 - 原文提到拼多多原定 2021 年合作但终止，未说明具体终止原因。 - 原文关于“最大的竞争对手始终是自己”属于观点表述，非客观数据事实。 - 原文未提及 2023 年春晚的独家互动合作伙伴是谁。 ## 原文信息 - 标题：阿里巴巴拿下春晚 - 来源：电商报 Pro - 发布时间：2024-12-04 10:12 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224102.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*