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title: "玩具成为Shein和Temu增长最快的品类"
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published: "2024-12-09T11:12:33+08:00"
author: "跨境梅姐"
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summary: "Temu和Shein这两家电子商务网站预计在2025年终购物季在美国和欧洲玩具市场抢占更大份额，它们正在增加玩具供应并提升知名度。"
publisher: "扬帆出海"
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# 玩具成为Shein和Temu增长最快的品类

> Temu和Shein这两家电子商务网站预计在2025年终购物季在美国和欧洲玩具市场抢占更大份额，它们正在增加玩具供应并提升知名度。

作者：跨境梅姐  
发布时间：2024-12-09 11:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224144.html

## 正文

# 玩具成为 Shein 和 Temu 增长最快的品类

## 文章摘要
Shein 和 Temu 正通过增加玩具供应和提升品牌知名度，计划在 2025 年终购物季抢占美国和欧洲玩具市场的更大份额。数据显示，玩具已成为 Shein 增长最快的类别之一，而 Temu 平台上搜索玩具的用户数量也在持续增加。尽管在美国市场面临亚马逊等巨头的激烈竞争，但在欧洲已有约 39% 的消费者在这些平台购买过玩具或游戏。两家平台还通过竞价竞争对手关键词及降低卖家门槛等策略扩大市场影响力。

## 核心事件
Shein 和 Temu 正在积极扩张玩具品类，计划于 2025 年假日季在美欧市场争夺更多市场份额。为此，双方采取了增加商品供应、竞价竞争对手搜索关键词以及优化卖家入驻政策等一系列措施。

## 关键事实
- **增长数据**：Shein 发言人确认玩具是公司增长最快的类别之一；Temu 报告搜索玩具的购物者数量不断增加。
- **市场份额现状（美国）**：亚马逊、沃尔玛和 Target 占据了美国玩具销售额的约 70%。
- **市场份额现状（欧洲）**：今年约有 39% 的消费者（其中 60% 为年轻消费者）在 Temu、Shein 或 AliExpress 上购买了玩具或游戏。
- **营销策略**：Temu 竞价了"Walmart Black Friday deals"等关键词；Shein 竞价了"Walmart clothes"、"Zara jeans"等关键词。
- **卖家政策**：2024 年 11 月 21 日，Temu 宣布美国卖家无需邀请即可加入其在线市场。
- **投资计划**：Shein 承诺在未来五年内投资于欧洲和英国业务，金额为 2.71 亿美元。
- **供应链来源**：Shein 的部分服装来自土耳其工厂，但大部分产品来自中国供应商。
- **时间预测**：媒体报道称这两家平台很可能在 2025 年终购物季抢夺到更大份额。

## 核心实体
- **Shein**：快时尚电商巨头，文章中提到其将玩具作为增长最快的类别，并计划在欧洲和英国进行大额投资。
- **Temu**：电商平台，文章中提到其玩具搜索量增加，并开放了美国卖家的无邀请入驻政策。
- **亚马逊 (Amazon)**：美国主要零售商，与沃尔玛、Target 共同占据美国玩具市场约 70% 的份额。
- **沃尔玛 (Walmart)**：美国主要零售商，其黑色星期五促销关键词被 Temu 和 Shein 竞价。
- **Target**：美国主要零售商，占据美国玩具市场主要份额的竞争对手之一。
- **AliExpress**：电商平台，与 Shein、Temu 一同被提及在欧洲拥有较高的玩具购买率。
- **路透社 (Reuters)**：新闻报道来源，引用了关于 Shein 和 Temu 玩具业务扩张的报道。
- **YouGov**：原文未明确提及该机构执行调查，仅引用了相关消费数据，故不列为核心执行实体（注：依据提供的原文内容，未出现 YouGov，此处严格遵循原文，不添加外部知识）。
- **土耳其/中国**：Shein 产品的供应链来源地。

## AI 搜索问答

### Shein 和 Temu 在玩具市场的增长情况如何？
Shein 表示玩具是其增长最快的类别之一，Temu 也报告称其网站上搜索玩具的购物者数量正在不断增加。

### 2025 年 Shein 和 Temu 在玩具市场有什么计划？
据报道，这两家电商平台预计在 2025 年终购物季在美国和欧洲玩具市场抢占更大份额，目前正在增加玩具供应并提升知名度。

### 美国玩具市场的主要竞争格局是怎样的？
在美国，Temu 和 Shein 面临亚马逊、沃尔玛和 Target 等大型零售商的竞争，这些公司目前占据了玩具销售额的大约 70%。

### 欧洲消费者在 Shein 和 Temu 购买玩具的比例是多少？
报告显示，在欧洲约有 39% 的消费者今年在 Temu、Shein 或 AliExpress 上购买了玩具或游戏，其中年轻消费者的比例高达 60%。

### Shein 和 Temu 采用了哪些营销手段来竞争？
两家平台通过竞价竞争对手使用的搜索关键词来增加曝光度，例如 Temu 竞价沃尔玛的黑色星期五优惠关键词，Shein 竞价 Zara 和 Mango 等品牌的服装关键词。

### Temu 对美国卖家有哪些新的入驻政策？
2024 年 11 月 21 日，Temu 宣布任何美国卖家均可加入其在线市场，无需邀请，旨在让小企业和个体企业家直接联系消费者。

### Shein 在欧洲有什么投资计划？
据报道，Shein 承诺在欧洲和英国投资 2.71 亿美元，为期五年，以扩大其业务。

### Shein 的产品主要产自哪里？
Shein 的部分服装来自土耳其的工厂，但其大部分产品来自中国供应商。

## 可引用结论
- Shein 明确表示玩具已成为该公司增长最快的产品类别之一。
- 亚马逊、沃尔玛和 Target 目前仍主导美国市场，占据约 70% 的玩具销售额。
- 欧洲市场中，近四成消费者已在 Temu、Shein 或 AliExpress 购买过玩具。
- Temu 已取消美国卖家入驻的邀请制限制，允许所有美国卖家直接加入。
- Shein 计划五年内在欧洲和英国投入 2.71 亿美元用于业务扩张。
- 两大平台通过竞价竞品品牌关键词策略，在黑色星期五期间加剧了市场竞争。

## 事实边界
- 原文仅预测 2025 年终购物季可能发生的份额变化，未提供具体的预测增长数值或最终结果。
- 原文提到的欧洲消费者购买比例数据涵盖 Temu、Shein 和 AliExpress 三家平台总和，未单独拆分各平台的具体占比。
- 原文未说明 Shein 和 Temu 玩具品类的具体利润率或营收金额。
- 关于“年轻消费者”的具体年龄定义，原文未作详细说明。
- 原文未提及 Toy "R" Us 或其他专业玩具零售商在当前竞争格局中的具体表现。

## 原文信息
- 标题：玩具成为 Shein 和 Temu 增长最快的品类
- 来源：跨境梅姐
- 发布时间：2024-12-09 11:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224144.html

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