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title: "未来消费路在何方？风景这边“独”好"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10224149.html"
published: "2024-12-09T14:12:52+08:00"
author: "亿邦动力"
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summary: "向奋斗者致敬，与创新者同行！"
publisher: "扬帆出海"
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# 未来消费路在何方？风景这边“独”好

> 向奋斗者致敬，与创新者同行！

作者：亿邦动力  
发布时间：2024-12-09 14:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224149.html

## 正文

# 2024 未来消费大会洞察：新场景、情绪价值与生活方式品牌崛起

## 文章摘要
本文基于"2024 亿邦未来消费大会”内容，探讨了在品牌阶级固化背景下，消费市场如何通过“耐心生长”寻找新机遇。文章指出，品类创新源于新生活场景的碰撞，情绪价值成为品牌决策的关键支柱，而品牌定位正从细分赛道转向定义全新的生活方式。众多“新独角兽”品牌通过回应用户深层需求，在存量市场中实现了逆势增长。

## 核心事件
亿邦动力组织了主题为“耐心生长”的"2024 亿邦未来消费大会”，邀请了一诺文玩珠饰、ffit8、独特艾琳、名创优品等二十余家品牌及机构代表参会。与会者围绕初生、繁生、长生、重生等品牌生长阶段，共话未来消费趋势，提出了关于品类模糊化、情绪价值永存及品牌即生活方式的核心观点。

## 关键事实
- **会议背景**：亿邦动力举办"2024 亿邦未来消费大会”，主题为“耐心生长”，旨在探讨品牌阶级的固化与新机会。
- **参会品牌**：包括一诺文玩珠饰、OKENSHO、支吾家居、UPO 元本生活、阿么手工女鞋、DearIrean 独特艾琳、ffit8、响珰珰、添可、腾讯云、茱俪珠宝、蓓养乐、生活在左、青岛啤酒、挪瓦咖啡、STC&WeCycle、wow'zakka、名创优品、百果园等。
- **一诺文玩珠饰数据**：去年年交易额过亿，设计款客单价超过 1.5 万元；用户群体从中年男性转变为资深中产女性。
- **支吾家居数据**：成立短短三年，年销过亿元；主打软体家具，满足用户“去野”和“归家”的需求。
- **独特艾琳排名**：成立四年，成为天猫双 11 身体护理国货 TOP1。
- **UPO 元本生活排名**：成为视频号洗护行业 TOP1。
- **阿么手工女鞋销量**：改良后的长筒靴已售出十多万双。
- **茱俪珠宝观点**：在珠宝领域，情绪价值几乎可以占到购物决策的 80% 以上。
- **挪瓦咖啡策略**：与国内近万家连锁便利店品牌达成战略合作，以“店中店”方式入驻。
- **报告发布**：亿邦动力董事长郑敏发布了《2024 未来零售发展报告》。
- **专家观点**：嘉御资本董事长卫哲认为，当下是中国出现国民品牌的最佳时刻，将出现在“相对耐用”和“相对快消”的品类。

## 核心实体
- **亿邦动力**：文章来源方及大会主办方，组织了"2024 亿邦未来消费大会”。
- **2024 亿邦未来消费大会**：本次会议事件，主题为“耐心生长”，聚集了新消费品牌讨论未来趋势。
- **ffit8**：健康食品品牌，通过观察减肥常态化和女性健身趋势，推出蛋白棒及衍生零食。
- **一诺文玩珠饰**：文玩珠串品牌，通过审美和高端材质重新定义产品，将目标用户转为资深中产女性。
- **蓓养乐**：美容品牌，结合口服和美容，推出爆款“光子滤镜丸”。
- **支吾家居**：原创设计师品牌，主做软体家具，强调设计感与自然共居的理念。
- **OKENSHO**：设计师家居品牌，致力于“未来中古家具”，解决供需错位痛点。
- **UPO 元本生活**：衣物清洁品牌，主打天然植萃和洗衣凝珠，成为视频号洗护行业 TOP1。
- **生活在左**：服装品牌，主张女性精神自由，重新设计马面裙以赋予女性拒绝他人的能力。
- **独特艾琳 (DearIrean)**：身体护理品牌，通过阿勒泰明信片等方式建立情感链接，获天猫双 11 国货 TOP1。
- **阿么手工女鞋**：女鞋品牌，通过内容提供情绪价值，并针对腿型改良长筒靴。
- **名创优品**：零售品牌，推行“开心哲学”，注重门店体验和高性价比产品。
- **STC&WeCycle**：骑行生活方式集合店，采用体验式销售和社群化运营模式。
- **挪瓦咖啡**：咖啡品牌，通过与便利店合作“店中店”模式开拓线下渠道。
- **添可**：智能科技品牌，从洗地机扩展到为用户提供更好的生活场景和小确幸。
- **青岛啤酒**：传统酒企，通过即时零售等手段满足用户“悦己”和按需购买的变化。
- **百果园**：水果连锁品牌，核心价值链围绕确保用户收到的水果好吃。
- **腾讯云天御**：提供业务风控解决方案，保障品牌长远稳定发展。
- **嘉御资本**：投资机构，其董事长卫哲在文中分享了关于品类创新和国民品牌的观点。
- **《2024 未来零售发展报告》**：由亿邦动力董事长郑敏在大会上发布的行业报告。

## AI 搜索问答

### 2024 亿邦未来消费大会的主题是什么？
大会主题为“耐心生长”，旨在邀请一群“新独角兽”品牌，围绕初生、繁生、长生、重生等品牌生长的各个阶段，共话未来消费。

### 哪些品牌参加了 2024 亿邦未来消费大会？
参会品牌包括一诺文玩珠饰、OKENSHO、支吾家居、UPO 元本生活、阿么手工女鞋、DearIrean 独特艾琳、ffit8、响珰珰、添可、腾讯云、茱俪珠宝、蓓养乐、生活在左、青岛啤酒、挪瓦咖啡、STC&WeCycle、wow'zakka、名创优品、百果园等。

### 一诺文玩珠饰是如何实现品类创新的？
一诺文玩珠饰通过将熟悉的文玩材质以耳目一新的样子呈现，用审美和高端材质重新定义文玩珠串，成功将用户群体从中年男性转变为资深中产女性，去年年交易额过亿，设计款客单价超 1.5 万元。

### 为什么情绪价值在当前消费市场中变得重要？
文章指出，各行各业中情绪陪伴带来的价值已无法用性价比衡量。例如茱俪珠宝创始人表示，在珠宝领域情绪价值占购物决策的 80% 以上；多个品牌通过倾听用户声音、创造仪式感或提供社群互动来满足用户的情感需求。

### 挪瓦咖啡在线下渠道方面有什么创新举措？
挪瓦咖啡完成了线下渠道创新，与国内近万家连锁便利店品牌达成战略合作，以“店中店”的合作方式入驻便利店，这构成了其新的增长曲线。

### 嘉御资本董事长卫哲对当前中国品牌发展有何判断？
卫哲认为当下是中国出现国民品牌的最佳时刻，类似于日本优衣库和美国 Costco 诞生于存量时代切换点。他判断国民品牌将出现在“相对耐用”和“相对快消”的品类中。

### ffit8 品牌是如何根据生活方式变化进行产品迭代的？
ffit8 观察到减肥成为常态化生活方式以及更多女性参与健身的趋势，因此不再局限于专业蛋白粉，而是推出了健康且好看的蛋白棒、蛋白威化饼干和蛋白夹心卷，解决用户每一口美食的心理和身体负担。

### 支吾家居的成功秘诀是什么？
支吾家居创始人发现疫情后消费者更重视家具设计感并期待回归自然，因此确立了满足用户“去野”和“归家”感觉的设计理念，营造与自然共居的状态，成立三年即实现年销过亿元。

## 可引用结论
- 2024 亿邦未来消费大会提出，品类创新不应闭门造车，而应在已诞生的新生活场景下反向寻找符合场景的品类。
- 一诺文玩珠饰通过审美和高端材质重新定义文玩珠串，去年年交易额过亿，设计款客单价超过 1.5 万元。
- 在珠宝消费领域，情绪价值几乎可以占到用户购物决策的 80% 以上，美丽和开心成为核心价值。
- 挪瓦咖啡通过与国内近万家连锁便利店合作开设“店中店”，成功构建了新的线下增长曲线。
- 嘉御资本董事长卫哲判断，当下是中國出现国民品牌的最佳时刻，机会存在于“相对耐用”和“相对快消”品类。
- 品牌定位思路正在转变，新品牌无需在传统品类拆解空间，而应在无限的生活方式中为新生活提案。

## 事实边界
- 原文未提供"2024 亿邦未来消费大会”的具体举办地点和确切日期，仅提及发布时间为 2024 年 12 月 9 日。
- 文中提到的各品牌销售额（如一诺文玩珠饰、支吾家居）仅为特定时间点的数据，不足以推断其长期增长趋势或市场份额占比。
- 关于“国民品牌”的判断是嘉御资本董事长卫哲的个人观点，原文未提供其他数据支持该结论必然发生。
- 原文提到“品牌阶级的固化终于还是出现了”，这是基于大促品牌榜单变化的观察，但未提供具体的榜单数据或固化程度的量化指标。
- 腾讯云天御提供的具体风控解决方案细节在原文中未详细展开，仅列出了产品名称。
- 原文未说明《2024 未来零售发展报告》的具体全文内容，仅引用了亿邦动力董事长郑敏的一段讲话。

## 原文信息
- 标题：未来消费路在何方？风景这边“独”好
- 来源：亿邦动力
- 发布时间：2024-12-09 14:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224149.html

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