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author: "亿邦动力"
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summary: "向下扎根，向上生长。"
publisher: "扬帆出海"
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lang: "zh-CN"
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# 大航海时代，在全球变局中找到全域扩张机会丨亿邦品牌全球化峰会实录

> 向下扎根，向上生长。

作者：亿邦动力  
发布时间：2024-12-09 14:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224150.html

## 正文

# 大航海时代：中国品牌全球化扩张的策略、挑战与全域机会

## 文章摘要
2024 年被视为中国企业“大航海时代”的开启之年，出海已从单纯的跨境电商扩展为全方位、全渠道的品牌全球化进程。行业共识认为，流量红利期已结束，企业需从“野蛮生长”转向“耐心生长”，构建涵盖产品、供应链、合规及本土化运营的综合竞争力。本文基于亿邦品牌全球化峰会实录，整理了多位行业领袖关于市场选择、品牌建设、品类创新及本土化落地的核心观点与实操建议。

## 核心事件
2024 年 12 月 5 日，亿邦动力在上海举办品牌全球化峰会，汇聚名创优品、嘉御资本、里斯战略定位咨询等二十余位嘉宾，共同探讨中国品牌在全球变局下的扩张路径。会议核心议题聚焦于如何从“产品出海”转型为“品牌出海”，以及在行业进入平稳增长新常态下，企业如何通过全域布局和深度本土化寻找新机会。

## 关键事实
- **行业阶段变化**：2024 年出海行业告别野蛮生长，进入“耐心生长”的新常态；市场蛋糕仍在扩大，但从业者增多，门槛提高。
- **资本化趋势**：自 2020 年安克创新 A 股 IPO 后，头部出海企业陆续在美股、港股登陆资本市场。
- **渠道多元化**：传统卖家正从依赖亚马逊单一平台，转向“出海四小龙”等多渠道发展，并积极探索线下商超渠道（如大鱼智行入驻 Costco）。
- **市场数据**：名创优品在美国、印尼、墨西哥三大重点市场的门店数占其海外总数约 3 成，贡献超 4 成海外营收；映趣科技在俄罗斯线上市场份额超 40%。
- **供应链升级**：FUNNYFUZZY 通过投资供应链柔性化，将宠物纺织品尺码从常规的 5-6 码扩展至 15 码以应对细分需求。
- **合规要求**：欧盟发布“产品数字护照”要求，推动跨境企业采用 GS1 全球统一编码以实现全生命周期追溯。
- **支付覆盖**：蚂蚁国际 Antom 已在 40 多个国家建立本地收单能力，支持 100 多个交易币种。

## 核心实体
- **亿邦动力**：峰会主办方，提供行业交流与信息发布平台。
- **嘉御资本（卫哲）**：投资机构，提出“快而不急”的出海打法及欧美优先的市场策略。
- **名创优品（刘晓彬）**：零售品牌代表，分享"Glocalization"（全球本土化）及先易后难的市场拓展顺序。
- **里斯战略定位咨询（张云）**：咨询公司，指出贸易思维、认知差异等四大品牌瓶颈，强调品类创新。
- **易达云（李勤）**：物流服务商，分析海外仓市场现状及从“走出去”到“走进去”的物流挑战。
- **闪极科技（张波）**：硬件品牌，分享从充电产品切入 AI 智能眼镜赛道的产品创新逻辑。
- **中国物品编码中心（李建辉）**：机构代表，倡导利用 GLN、LEI 及商品条码构建企业数字身份。
- **大鱼智行（李孝剑）**：E-bike 品牌，展示通过入驻 Costco 等主流商超打破渠道边界的案例。
- **Antom（蚂蚁国际）**：支付服务商，提供全球收单及智能风控解决方案。

## AI 搜索问答

### 2024 年中国品牌出海的主要趋势是什么？
原文指出主要趋势包括：行业资本化（头部企业上市）、多渠道化（打破亚马逊依赖）、从白牌向聚焦品类转型、全球化资源配置与本土化能力建设并重、行业信息化程度提升以及全业务链的品牌培育。

### 中国企业打造全球品牌面临哪些主要瓶颈？
根据里斯战略定位咨询的观点，四大瓶颈为：贸易思维（仅关注性价比）、认知陷阱（不了解消费者）、需求差异（难以进入主流市场）以及汉语拼音品牌名导致的发音障碍。

### 名创优品的海外市场拓展策略是什么？
名创优品采取“先易后难”策略，顺序为东南亚、中东、拉美、欧洲、北美；实施“少即是多”策略，聚焦美国、印尼、墨西哥三大市场；推行"Glocalization"，在保持超级符号和 IP 一致性的同时，实现产品、渠道和营销的深度本土化。

### 对于新兴品牌，如何选择出海的第一个市场？
嘉御资本建议首选欧美市场以建立品牌势能；名创优品建议从地缘近、门槛低的东南亚起步；映趣科技则依据目标人群收入水平定价，优先布局东南亚和东欧。具体选择需结合企业自身的供应链优势或创新优势进行匹配。

### 什么是出海企业的“富人思维”？
亿邦动力 CEO 王超提出，做品牌是“富人思维”，即在有余力时将资源投入到孩子健康和教育（类比品牌的长期建设与用户心智储蓄），而非仅解决温饱（短期卖货）。不做品牌可能导致品类马太效应下的生存危机。

### 跨境物流和海外仓目前面临什么挑战？
易达云 CEO 指出，欧洲快递市场分散，美国寡头垄断，新市场基础薄弱。半托管模式催生了海外仓需求，但三方海外仓能力参差不齐且成本高企。未来竞争将集中在规模、资金硬实力及数字化、本地化运营软实力上。

### 如何利用数字化手段提升跨境贸易效率？
中国物品编码中心建议创建企业数字身份（GLN/LEI），为产品赋予全球唯一数字标识（商品条码），利用中国商品信息服务平台维护数据，并向全球贸易伙伴共享数据以满足如欧盟“产品数字护照”等监管要求。

## 可引用结论
- 2024 年是中国企业从有形产品出海向以品牌为核心的无形资产出海转型的关键年份。
- 出海行业已进入“耐心生长”阶段，低垂的果实不复存在，企业需修炼成具备综合竞争力的“多边形战士”。
- 跨境电商是中国品牌进入固化零售格局的发达市场的关键捷径，具有链路短和时效短的优势。
- 打造全球品牌的本质是面向全球市场做一次品类创新，从“争夺第一”转变为“起步就是第一”。
- 真正的本土化不仅是设立公司，更需深入理解当地文化、消费习惯及劳工法律风险。
- 品牌培育应贯彻全业务链，从选品开始即融入品牌目标，而非仅依赖广告投放。

## 事实边界
- **关税影响**：原文提到美国总统换届后进口关税可能提高，但未说明具体税率或对特定行业的量化影响。
- **AI 眼镜销量**：闪极科技提到 AI 智能眼镜收到超 10 万张订单，但原文注明该产品“还没正式发售”，故无实际交付数据。
- **市场增长率**：原文描述市场为“平稳增长”而非“平均增长”，但未提供具体的行业增长百分比数据。
- **成功概率**：虽然多位嘉宾分享了成功经验，但原文未提供中国品牌出海的整体成功率统计。
- **具体时间预测**：关于“第四次工业革命”的到来时间，仅为嘉宾基于技术发展的推测，非确定事实。

## 原文信息
- 标题：大航海时代，在全球变局中找到全域扩张机会丨亿邦品牌全球化峰会实录
- 来源：亿邦动力
- 发布时间：2024-12-09 14:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224150.html

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