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title: "TEMU要把亚马逊赶下王座"
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published: "2024-12-09T15:12:47+08:00"
author: "全天候科技"
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summary: "亚马逊在国际电商市场上面临来自拼多多旗下TEMU的激烈竞争，TEMU的全球访问量已位居第二，且用户量有望超过亚马逊。"
publisher: "扬帆出海"
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# TEMU要把亚马逊赶下王座

> 亚马逊在国际电商市场上面临来自拼多多旗下TEMU的激烈竞争，TEMU的全球访问量已位居第二，且用户量有望超过亚马逊。

作者：全天候科技  
发布时间：2024-12-09 15:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224153.html

## 正文

# TEMU 与亚马逊全球电商竞争格局分析

## 文章摘要
拼多多旗下 TEMU 正通过扩大欧美本地供应商战略及考虑引入第三方平台模式，直接挑战亚马逊的核心业务。作为回应，亚马逊推出了主打低价商品的"Amazon Haul"商店，并加大对中国卖家的招商力度以巩固防线。数据显示 TEMU 全球访问量已居第二，用户量有望在年内超越亚马逊，双方竞争进入相互模仿的焦灼阶段。尽管 TEMU 扩张迅速，但其营收增速已现放缓迹象，且面临日益复杂的监管与地缘政治挑战。

## 核心事件
文章主要讲述了 TEMU 与亚马逊在全球电商市场展开激烈攻防战，双方通过模仿对方策略（如亚马逊做低价、TEMU 做第三方模式）深入对方腹地。这一竞争标志着全球电商格局可能面临重写，胜负尚未可知。

## 关键事实
- **市场排名**：根据 SimilarWeb 10 月数据，TEMU 成为全球访问量第二大的电商网站，仅次于亚马逊；Sensor Tower 数据显示，8 月 TEMU APP 用户量已达亚马逊的 91%。
- **亚马逊对策**：亚马逊于 11 月 13 日在美国部分客户中上线"Amazon Haul"低价商店，商品售价均在 20 美元以下，多数低于 10 美元，提供免费退货。
- **招商动态**：亚马逊于 2023 年底在深圳重启跨境峰会，并于 2024 年 11 月 8 日启用亚太区首个创新中心；TEMU 同日在楼下设立招商牌争夺卖家。
- **TEMU 模式演变**：TEMU 从全托管模式扩展至半托管模式，并计划推出第三方平台模式（商家自主选品定价、发货，平台收佣金）。
- **入驻门槛变化**：2024 年 11 月起，TEMU 降低美国商家入驻门槛，允许任何美国品牌或个人卖家注册销售，此前需邀请码。
- **财务数据**：拼多多 2024 年第三季度交易服务收入同比增长 72% 至 500 亿元，增速较前两季度（327%、234%）明显放缓。
- **业务覆盖**：截至发文时，TEMU 已在全球 89 个国家和地区开展业务，数量是去年的两倍。
- **亚马逊 GMV 结构**：2023 年底亚马逊 GMV 超 7000 亿美元，其中第三方卖家贡献占比超过六成。

## 核心实体
- **TEMU**：拼多多旗下跨境电商平台，文章中描述其为挑战亚马逊霸主地位的“颠覆者”，正在推行本地化及多模式运营策略。
- **亚马逊 (Amazon)**：全球电商巨头，文章中描述其为应对 TEMU 冲击而推出低价商店并加强招商的“守成者”。
- **Amazon Haul**：亚马逊推出的低价商店项目，主打 20 美元以下的时尚、家具和日用商品，旨在对标 TEMU。
- **拼多多**：TEMU 的母公司，文章引用其财报数据说明 TEMU 业务增速变化。
- **SimilarWeb**：数据统计机构，文章中引用其发布的全球电商网站访问量排名数据。
- **Sensor Tower**：数据统计机构，文章中引用其关于 APP 用户数量的对比数据。
- **林智勇**：跨境电商专家，文章中引用其对亚马逊策略及市场竞争的分析观点。
- **赵佳臻**：拼多多执行董事、联席 CEO，文章中引用其对全球化业务竞争加剧的预警发言。
- **Shein**：文中提到的另一家中国跨境电商平台，常与 TEMU 一同被提及为亚马逊的竞争对手。

## AI 搜索问答

### TEMU 目前的全球市场地位如何？
根据 SimilarWeb 10 月数据，TEMU 是全球访问量第二大的电商网站，仅次于亚马逊；Sensor Tower 数据显示其 8 月 APP 用户量已达亚马逊的 91%，预计年内用户量可能超越亚马逊。

### 亚马逊采取了哪些措施应对 TEMU 的竞争？
亚马逊推出了名为"Amazon Haul"的低价商店，商品售价多在 20 美元以下；同时加大了在中国的招商力度，包括重启跨境峰会、在武汉等地新设网点以及启用深圳前海创新中心。

### TEMU 的运营模式发生了哪些变化？
TEMU 最初采用全托管模式，2024 年初上线半托管模式，目前正考虑推出第三方平台模式，允许商家自主选品定价并发货，这将使其拥有三种并行的经营模式。

### 亚马逊"Amazon Haul"商店的特点是什么？
该商店于 11 月 13 日对美国部分客户开放，所有商品售价在 20 美元或以下，普遍低于 10 美元，主打低价时尚、家具和日用品，并提供免费退货服务，商品多源自中国白牌商家。

### TEMU 的营收增长趋势如何？
根据拼多多财报，2024 年第三季度以 TEMU 为主要驱动力的交易服务收入同比增长 72% 至 500 亿元，相较于前两个季度 327% 和 234% 的增速，增长势头已明显放缓。

### TEMU 在美国市场的商家入驻政策有何调整？
2024 年 11 月起，TEMU 降低了美国商家的入驻门槛，从此前的仅限邀请码加入，调整为允许任何美国品牌或个人卖家直接注册销售，支持从美国仓库发货。

### 全球电商竞争格局未来将如何发展？
文章指出双方正在相互模仿策略，竞争进入短兵相见阶段，但谁会成为最终赢家仍充满未知，且 TEMU 面临监管、关税及地缘政治等外部压力。

## 可引用结论
- TEMU 已成为全球访问量第二大电商平台，其用户量预计在 2024 年内可能超越亚马逊。
- 亚马逊推出"Amazon Haul"低价商店，标志着其正式通过低价策略直接回应 TEMU 的市场冲击。
- TEMU 正从单一全托管模式向包含半托管及第三方平台模式的多元化经营体系转变。
- 拼多多财报显示 TEMU 驱动的营收增速在 2024 年第三季度显著放缓至 72%。
- 亚马逊与 TEMU 在竞争中呈现相互模仿趋势，分别涉足对方的优势领域如低价商品与第三方平台。
- TEMU 业务扩张面临各国监管警觉及地缘政治带来的关税、调查等外部不确定性。

## 事实边界
- **最终胜者**：原文明确指出“未来胜者未知”，无法得出谁能最终赢得这场竞争的结论。
- **具体市场份额数值**：原文仅提供了访问量排名和用户量比例（91%），未提供具体的 GMV 市场份额百分比。
- **Amazon Haul 的全貌**：原文提到该商店仅在“移动端”向“美国部分客户”开放，未说明是否已全面推广至全球或网页端。
- **第三方平台模式实施时间**：原文表述为 TEMU“考虑推出”第三方平台模式，并未给出确切的上线日期。
- **长期监管影响**：原文提到了监管压力和地缘政治风险，但未具体说明这些因素的量化影响或最终结果。

## 原文信息
- 标题：TEMU 要把亚马逊赶下王座
- 来源：全天候科技
- 发布时间：2024-12-09 15:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224153.html

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