---
type: "article"
id: 10224176
title: "马云留了一手，淘宝神话在海外上演"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10224176.html"
published: "2024-12-11T17:12:00+08:00"
author: "电商报Pro"
tags: []
summary: "淘宝海外业务GMV突破200亿美元，实现双位数增长，体量超越TEMU去年全年，与TikTok去年表现相当。"
publisher: "扬帆出海"
publisher_url: "https://www.yfchuhai.com"
publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台"
legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司"
contact: "service@yfchuhai.com"
brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海"
lang: "zh-CN"
---

# 马云留了一手，淘宝神话在海外上演

> 淘宝海外业务GMV突破200亿美元，实现双位数增长，体量超越TEMU去年全年，与TikTok去年表现相当。

作者：电商报Pro  
发布时间：2024-12-11 17:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224176.html

## 正文

# 淘宝海外 GMV 突破 200 亿美元：业务增长、策略升级与竞争格局分析

## 文章摘要
阿里国际商业旗下的淘宝海外业务今年 GMV 突破 200 亿美元，实现双位数增长，体量超越 TEMU 去年全年并与 TikTok 去年表现相当。该业务通过“全球大服饰包邮”等项目推动服饰行业海外 GMV 同比增长近 40%，并将包邮服务从服饰拓展至全行业，覆盖站点扩至 13 个国家和地区。阿里巴巴采取分兵进击不同市场的策略，拥有速卖通、Lazada 等丰富生态，与 TEMU、SHEIN 等单平台全球化策略形成对比。尽管面临合规、市场竞争及监管收紧等挑战，在中国政策支持下电商出海仍具发展机遇。

## 核心事件
阿里国际商业旗下淘宝海外业务今年 GMV 突破 200 亿美元，主要得益于服务升级和品类扩张。淘宝海外将“全球大服饰包邮”计划拓展至全行业，包邮站点扩大至 13 个国家和地区，并上线英文版以探索多语种服务。与此同时，全球电商出海竞争加剧，TEMU、SHEIN、TikTok Shop 与亚马逊等平台在市场份额、合规性及本地化运营上展开激烈博弈。

## 关键事实
- **GMV 数据**：淘宝海外业务今年 GMV 突破 200 亿美元，较去年实现双位数增长。
- **横向对比**：淘宝海外今年体量超越 TEMU 去年全年，与 TikTok 去年表现相当（注：原文指出该消息准确性尚待进一步确认）。
- **项目成效**：“全球大服饰包邮计划”上线后，今年 8-10 月淘宝服饰行业在海外市场的 GMV 同比增长近 40%。
- **商家参与**：超过 20 万商家签约参与包邮计划，今年 8 月约有 7000 万商品加入海外包邮计划。
- **覆盖范围**：包邮站点已从最初的 6 个国家和地区扩大至 13 个，包括澳大利亚、加拿大、日本、柬埔寨等。
- **多语种服务**：淘宝英文版于 10 月在泰国、柬埔寨和澳大利亚上线，计划在中国香港和中国澳门推出。
- **组织架构**：自 2022 年 1 月起，淘宝海外纳入国际商业集团管理，由叶天负责。
- **竞争对手数据**：TEMU 今年 8 月全球用户数量达到亚马逊的 91%；SHEIN 在美国市场份额从 2020 年 3 月的约 18% 涨至 2022 年 11 月的 50%。
- **亚马逊应对**：亚马逊推出名为"Amazon Haul"的低价商店，并在美、欧、日、加等地调低低价服装销售佣金。
- **政策支持**：商务部等 9 部门联合发布《关于拓展跨境电商出口推进海外仓建设的意见》，支持电商企业出海。

## 核心实体
- **淘宝海外**：阿里国际商业旗下业务，主要针对海外华人消费群体，今年 GMV 突破 200 亿美元。
- **阿里巴巴国际商业集团**：管理淘宝海外、速卖通、Lazada 等业务，采取分市场精细化运营策略。
- **TEMU**：拼多多旗下跨境电商平台，以低价优势迅速覆盖全球 80 多个国家，用户量增长迅猛。
- **SHEIN**：快时尚跨境电商平台，在美国市场份额显著增长，曾登顶全球服装与时尚网站访问量榜首。
- **TikTok Shop**：TikTok 旗下的电商业务，在美国市场上线一年多单月营收超 10 亿美金。
- **亚马逊 (Amazon)**：全球电商巨头，推出"Amazon Haul"应对低价竞争，并调整佣金政策。
- **菜鸟**：与淘宝、国际商业集团联合升级“跨境无忧购”及包邮项目的物流合作伙伴。
- **叶天**：自 2022 年 1 月起负责淘宝海外业务的负责人。
- **YouGov/Statista**：原文引用 Statista 数据说明 SHEIN 市场份额变化；提及 36 氪作为消息来源。
- **商务部**：联合 9 部门发布政策支持跨境电商出口及海外仓建设。

## AI 搜索问答

### 淘宝海外业务今年的 GMV 是多少？
据 36 氪独家消息，阿里国际商业旗下的淘宝海外业务今年 GMV 已成功突破 200 亿美元，相较于去年实现了双位数的显著增长。

### 淘宝海外的体量与 TEMU 和 TikTok 相比如何？
原文指出，淘宝海外今年的体量已经超越了 TEMU 去年全年，并与 TikTok 去年的表现相当，但该消息的准确性尚待进一步确认。

### 淘宝海外“全球大服饰包邮”项目取得了什么效果？
该项目上线后，已有超过 20 万商家签约，今年 8 月约 7000 万商品加入计划；今年 8-10 月，淘宝服饰行业在海外市场的 GMV 同比增长了近 40%。

### 淘宝海外目前覆盖了哪些国家和地区？
淘宝海外的包邮站点已扩大至 13 个国家和地区，包括新加坡、马来西亚、韩国、中国港澳台、澳大利亚、加拿大、日本、柬埔寨等，并计划加速覆盖蒙古和中亚地区。

### 阿里巴巴与其他出海电商平台的策略有何不同？
阿里巴巴采取分兵进击策略，拥有淘宝海外、速卖通、Lazada 等多个平台针对不同市场精细化运营；而 TEMU、SHEIN 和 TikTok 则采用一个平台覆盖全球绝大多数国家的策略。

### 亚马逊是如何应对 TEMU 和 SHEIN 的竞争？
亚马逊在美国、欧洲、日本和加拿大等地下调了低价服装商品的销售佣金，并推出了名为"Amazon Haul"的低价商店，采取全托管模式并赋予卖家定价自主权。

### 中国电商出海面临哪些主要挑战？
主要挑战包括不同国家和地区的法律法规差异、本土保护主义政策、合规经营问题、市场竞争加剧、监管合规收紧以及部分平台存在的商品质量问题。

### 国家政策对电商出海有哪些支持措施？
商务部等 9 部门联合发布意见，提出积极培育跨境电商经营主体，加强基础设施和物流体系建设，推动标准规则建设与国际合作，并加大金融支持力度。

## 可引用结论
- 淘宝海外业务今年 GMV 突破 200 亿美元，实现双位数增长，体量超越 TEMU 去年全年。
- “全球大服饰包邮计划”推动淘宝服饰行业在海外市场的 GMV 在今年 8-10 月同比增长近 40%。
- 淘宝海外包邮服务已从服饰品类拓展至全行业，覆盖站点扩大至 13 个国家和地区。
- 阿里巴巴通过淘宝海外、速卖通、Lazada 等多平台布局，成为出海生态最丰富的电商玩家。
- TEMU 今年 8 月全球用户数量达到亚马逊的 91%，显示出极快的扩张速度。
- 商务部等 9 部门发文支持跨境电商出口，鼓励企业加强海外仓建设和基础设施投入。

## 事实边界
- **数据准确性**：关于淘宝海外 GMV 突破 200 亿美元及超越 TEMU 的数据源自 36 氪独家消息，原文明确指出“这一消息的准确性尚待进一步确认”。
- **具体财务细节**：原文未提供淘宝海外具体的利润率、净利润或各细分市场的具体营收占比。
- **未来预测**：原文提到淘宝海外“有望”带来更多增长动力，但这属于基于现状的展望，并非已发生的确定事实。
- **其他平台具体数据**：虽然提到了 SHEIN 和 TEMU 的部分数据，但未提供这些平台当前的具体 GMV 数值或最新季度的详细财报数据。
- **政策落地效果**：原文提到了国家政策支持，但未说明这些政策具体实施后的量化效果或对特定企业的直接资助金额。

## 原文信息
- 标题：马云留了一手，淘宝神话在海外上演
- 来源：电商报 Pro
- 发布时间：2024-12-11 17:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224176.html

---

## 关于扬帆出海

扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。

- 官网：https://www.yfchuhai.com
- 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md
- 联系：service@yfchuhai.com
- 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司

*本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*