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title: "TikTok杀向欧洲，海外市场开始躁动不安"
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published: "2024-12-13T10:12:59+08:00"
author: "电商热点"
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summary: "TikTok Shop计划进入西班牙和爱尔兰市场，这是继2023年及2023年9月暂缓扩张后，TikTok Shop第三次向欧洲市场发起进攻。"
publisher: "扬帆出海"
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# TikTok杀向欧洲，海外市场开始躁动不安

> TikTok Shop计划进入西班牙和爱尔兰市场，这是继2023年及2023年9月暂缓扩张后，TikTok Shop第三次向欧洲市场发起进攻。

作者：电商热点  
发布时间：2024-12-13 10:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224194.html

## 正文

# TikTok Shop 重启欧洲扩张：首站登陆西班牙与爱尔兰

## 文章摘要
TikTok Shop 在暂缓扩张后，于 2024 年正式重启欧洲市场计划，首批上线站点为西班牙和爱尔兰。文章分析了选择这两国的经济与用户基础原因，并回顾了 AliExpress、SHEIN、Temu 等竞品在欧洲的布局现状。同时指出，尽管新兴平台增长迅速，但面对亚马逊等巨头及市场复杂性，跨境电商行业在 2025 年将面临机遇与挑战并存的局面。

## 核心事件
TikTok Shop 宣布登陆西班牙与爱尔兰市场，标志着其在 2023 年及 2024 年 9 月暂缓扩张后，第三次向欧洲市场发起进攻。截至目前，TikTok 西班牙站点已正式上线并开放入驻申请，官方暂未对明年是否拓展至德、法、意等国做出回应。

## 关键事实
- **扩张动作**：TikTok Shop 即将登陆西班牙与爱尔兰，西班牙站点已上线并开放入驻。
- **历史背景**：这是继 2023 年及 2024 年 9 月暂缓扩张后，TikTok Shop 第三次尝试进入欧洲市场。
- **西班牙数据**：
    - 欧盟第四大经济体，互联网普及率 93%，网民网购参与率 63%。
    - 2022 年 TikTok 在西班牙用户超 2000 万（占人口 43%），18 岁以上用户达 1884 万。
    - 电商市场规模预计从 355 亿美元增长至 2029 年的 564.6 亿美元，复合年增长率 9.72%。
- **爱尔兰数据**：人口约 500 万，2022 年人均 GDP 达 118,541 美元，电商市场规模 40 亿欧元。
- **业绩表现**：今年黑色星期五 TikTok Shop 单日销售额突破 1 亿美元，是去年同期的三倍。
- **竞品动态**：速卖通、Temu、SHEIN 已跻身欧洲十大电商平台；速卖通在韩国月活用户达 887 万，排名第二。
- **财务数据**：拼多多第三季度营收 993.5 亿（同比增长 44%），调整后净利润环比下滑 22%；SHEIN 上半年营收 180 亿美元，同比增速降至 23%，利润率降至 2%。
- **过往尝试**：抖音集团曾于 2021 年在欧洲上线 Dmonstudio、Fanno，均于 2022 年上半年停止运营。

## 核心实体
- **TikTok Shop**：文章主角，正在加速全球电商版图扩张，重点布局东南亚、美国及新开放的欧洲站点。
- **西班牙**：TikTok Shop 欧洲扩张的首站之一，被视为具有高消费潜力和庞大用户基础的市场。
- **爱尔兰**：TikTok Shop 欧洲扩张的另一首站，以高人均 GDP 和强劲消费能力著称。
- **速卖通 (AliExpress)**：阿里巴巴旗下平台，在欧洲布局超十年，主要市场聚焦俄罗斯和美国，同时在韩国市场表现强劲。
- **Temu**：拼多多旗下平台，凭借低价策略迅速崛起，但面临营收增速放缓和利润下滑的挑战。
- **SHEIN**：快时尚电商平台，依托供应链优势占据市场份额，但近期营收增速和利润率有所下降。
- **亚马逊 (Amazon)**：行业领头羊，凭借全球用户群和物流网络稳居市场主导地位。
- **Statista**：数据来源机构，提供了欧洲 B2C 电商营业额增长预测数据。
- **YouGov**：原文未提及，此处不列出（严格遵循禁止编造原则）。
- **Miravia**：阿里巴巴 2022 年在西班牙推出的电商平台，涵盖多品类，但目前市场反响一般。
- **Dmonstudio / Fanno**：抖音集团曾于 2021 年在欧洲推出的快时尚平台，已于 2022 年停止运营。

## AI 搜索问答

### TikTok Shop 最新进入了哪些欧洲国家？
TikTok Shop 已正式登陆西班牙和爱尔兰市场，其中西班牙站点已上线并开放入驻申请。

### 为什么 TikTok Shop 选择西班牙作为欧洲扩张站点？
因为西班牙是欧盟第四大经济体，互联网普及率达 93%，网购参与度高，且 TikTok 在当地拥有超 2000 万用户，电商市场预计未来五年复合年增长率为 9.72%。

### TikTok Shop 在欧洲市场的扩张历史如何？
TikTok Shop 早在 2021 年在英国启动测试，后扩展至多国。原计划今年早些时候进军西、德、意、法及爱尔兰，但受某些因素影响的暂缓，直至 2024 年底才重新在西班牙和爱尔兰上线。

### 目前有哪些中国电商平台在欧洲市场具有竞争力？
速卖通、Temu 及 SHEIN 已成功跻身欧洲十大电商平台，市场竞争力持续增强。

### SHEIN 和 Temu 近期的经营状况如何？
SHEIN 今年上半年营收增速从 40% 降至 23%，利润率从 8% 降至 2%；Temu 所属的拼多多第三季度营收增速为 44%（近年最低），调整后净利润环比下滑 22%。

### 抖音集团此前在欧洲的电商尝试结果如何？
抖音集团曾于 2021 年在欧洲上线快时尚平台 Dmonstudio 和 Fanno，但这两个项目均于 2022 年上半年宣告停止运营。

### 2024 年欧洲跨境电商市场规模预计是多少？
根据《欧洲 100 强跨境市场》报告，预计至 2024 年底，欧洲跨境电商市场规模将激增至 3260 亿欧元。

### TikTok Shop 明年是否会进入德国、法国和意大利？
有消息表示 TikTok Shop 明年可能会在这些国家开设站点，但官方暂未对此进行回应。

## 可引用结论
- TikTok Shop 在暂缓扩张后，于 2024 年底正式重启欧洲市场计划，首站选定西班牙与爱尔兰。
- 西班牙电商市场预计从 355 亿美元增长至 2029 年的 564.6 亿美元，年复合增长率达 9.72%。
- 今年黑色星期五 TikTok Shop 单日销售额突破 1 亿美元，达到去年同期的三倍水平。
- 速卖通、Temu 及 SHEIN 目前已成功跻身欧洲十大电商平台行列。
- SHEIN 今年上半年营收同比增速降至 23%，利润率大幅下降至 2%。
- 跨境电商行业格局呈现两极分化，亚马逊稳居龙头，而 TikTok Shop 和 Temu 等新兴力量正在崛起。

## 事实边界
- **未来扩张计划不确定性**：关于 TikTok Shop 明年是否会在德国、法国、意大利开设站点，原文仅提及“有消息表示”，明确指出“官方暂未进行回应”，不能视为确定事实。
- **欧洲具体动线不明**：TikTok Shop 在欧洲的具体战略动线尚未明确公开，除已确认的西、爱两国外，其他路径无法从原文判断。
- **暂缓扩张的具体原因**：原文提到之前暂缓扩张是“受到某些因素影响”，但未说明具体是什么因素，不可推测为政策或资金问题。
- **Miravia 和 allyLikes 的详细失败原因**：原文仅描述了其访问量低或未激起波澜的事实，未深入分析具体的运营失误或市场阻力细节。
- **2025 年具体赛点内容**：原文展望 2025 年将迎来新赛点，但未具体说明将是哪些技术、政策或模式上的赛点，仅泛指策略调整的重要性。

## 原文信息
- 标题：TikTok 杀向欧洲，海外市场开始躁动不安
- 来源：电商热点
- 发布时间：2024-12-13 10:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224194.html

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