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title: "从“走出去”到“走进去”“走上去”，中国游戏迈向出海新篇章"
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published: "2024-12-13T11:12:55+08:00"
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# 从“走出去”到“走进去”“走上去”，中国游戏迈向出海新篇章

> 12月12日，2024年度中国游戏产业年会在北京举办，本届年会以“扬文化之帆，共创游戏出海新篇章”为主题。

作者：扬帆出海  
发布时间：2024-12-13 11:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224201.html

## 正文

# 从“走出去”到“走进去”“走上去”：2024 中国游戏产业年会全球化趋势解析

## 文章摘要
2024 年 12 月 12 日，2024 年度中国游戏产业年会在北京举办，同期举行了“游戏全球化新趋势论坛”。会上发布了《中国游戏产业全球化发展趋势研究》课题计划及一期成果，将中国游戏出海历程划分为起步期、稳步增长期和优化发展期三个阶段。来自腾讯、育碧、SNK 等海内外厂商代表围绕本地化运营、全球协同开发、IP 出海及 AI 技术应用等议题进行了深入探讨，提出中国游戏产业正从单一产品出口迈向整合全球资源的产业全球化新阶段。

## 核心事件
2024 年 12 月 12 日，中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会与中国游戏产业研究院共同主办“游戏全球化新趋势论坛”，旨在探讨中国游戏产业全球化发展的新趋势。论坛上正式启动了《中国游戏产业全球化发展趋势研究》课题计划，并发布了一期关于中国游戏全球化历程阶段划分的研究成果。

## 关键事实
- **时间与地点**：2024 年 12 月 12 日，2024 年度中国游戏产业年会在北京举办。
- **主办单位**：“游戏全球化新趋势论坛”由中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院共同主办。
- **阶段划分数据**：课题组将中国游戏全球化历程分为三个阶段：
    - 起步期（2012 年及以前）：年均复合增长率为 74.77%，模式以产品出口授权为主。
    - 稳步增长期（2013 年至 2017 年）：年均复合增长率为 46.03%，移动游戏收入飙升，开始建立当地公司。
    - 优化发展期（2018 年至今）：年均复合增长率为 11.29%，海外收入趋于稳定，开始设立独立海外品牌。
- **当前阶段特征**：原文指出目前中国游戏产业已超越单一出口阶段，初步进入整合当地研发资源、直接服务当地市场的本土化阶段。
- **腾讯案例**：腾讯《Honor of Kings》推出了姬小满巴西战舞皮肤、廉颇墨西哥摔跤手皮肤以及面向东南亚用户的英雄席拉。
- **SNK 策略**：SNK 通过拓展经典 IP 手游、车载游戏，以及授权合作、电竞赛事等形式融入中国市场。
- **技术观点**：游戏谷董事长张小蝶认为 AI 是驱动技术进步发展的核心因素；腾讯李士林指出在海外利用 AI 帮助不同语言玩家交流需谨慎，需足够大且精准的语料库。

## 核心实体
- **中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会**：论坛主办方之一，推动行业全球化研究。
- **中国游戏产业研究院**：论坛主办方之一，参与发布全球化发展趋势研究课题。
- **敖然**：中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长，发表致辞并提出构建全面能力的三点建议。
- **周晋竹**：中国贸促会研究院国际贸易研究部主任、研究员，共同启动课题计划并介绍全球化阶段划分。
- **腾讯 (Tencent)**：国内业界代表，分享了《Honor of Kings》的本地化运营经验及 AI 在跨语言交流中的应用。
- **育碧 (Ubisoft)**：海外厂商代表，分享了全球化协同开发模式，强调跨团队跨文化合作。
- **SNK**：海外厂商代表，分享了精品 IP 融入中国市场的策略及助力中国游戏出海的案例。
- **游戏谷 (Game Valley)**：国内业界代表，提出中国游戏出海正进入品牌化、精细化、长线化运营阶段。
- **厦门玲央奈软件公司**：分享了 LQA（本地化质量保证）在本土化过程中的关键作用。
- **任天堂 (Nintendo)**：在圆桌对话中被提及，作为拥有早期全球化市场开拓经验的对比参照。

## AI 搜索问答

### 中国游戏出海历程被划分为哪几个阶段？
根据《中国游戏产业全球化发展趋势研究》课题成果，中国游戏出海历程划分为三个阶段：2012 年及以前为起步期，2013 年至 2017 年为稳步增长期，2018 年至今为优化发展期。

### 中国游戏产业目前的全球化处于什么阶段？
原文指出，目前中国游戏产业已经超越了单一出口阶段，初步进入整合当地研发资源、直接服务当地市场的本土化阶段。

### 腾讯在 game 本地化方面有哪些具体案例？
腾讯《Honor of Kings》推出了姬小满巴西战舞皮肤、廉颇墨西哥摔跤手皮肤，以及面向东南亚用户的英雄席拉，以此用当地语言讲述玩家故事。

### 专家对中国游戏企业全球化发展提出了哪些建议？
敖然提出三点建议：具备更强的全球化思维以把握行业格局；高度重视前沿技术演进，构建全球领先的工业化能力；坚持以文化为核，推动不同文明交流互鉴。

### AI 技术在游戏全球化中扮演什么角色？
游戏谷董事长张小蝶认为 AI 是驱动技术进步的核心因素，支持差异化竞争和个性化内容创作；腾讯李士林指出 AI 可帮助不同语言玩家在服务器内交流，但需谨慎处理语料库的规模与精准度。

### SNK 是如何融入中国市场的？
SNK 通过拓展经典 IP 的手游产品和车载游戏，与国内厂商开展游戏联动及异业合作，并通过电竞赛事加深与本地玩家的连结。

### 任天堂与中国游戏公司在全球化上的优势有何不同？
腾讯任天堂合作部运营负责人黄皓祺认为，任天堂的优势在于早期即开拓全球化市场并积累经验；中国厂商则在手游领域拥有后发优势，具备先进的互联网运营技术。

### 《中国游戏产业全球化发展趋势研究》课题的目标是什么？
该课题旨在系统研究中国游戏产业全球化进程，绘制全球价值链图谱，可视化呈现优势经济体和企业，研判现状与未来趋势，助力提升核心竞争力和国际影响力。

## 可引用结论
- 2024 年度中国游戏产业年会提出，中国游戏需从产品“出海”迈向更高质量的“全球化”，实现“走进去”和“走上去”。
- 数据显示，中国游戏出海在 2018 年至今的优化发展期，年均复合增长率为 11.29%，市场结构进一步多元。
- 中国游戏产业目前已初步进入整合当地研发资源、直接服务当地市场的本土化阶段。
- 腾讯《Honor of Kings》通过推出巴西战舞皮肤等本地化专属内容，实践了在地化运营策略。
- 行业专家认为，AI 技术是当下“文化出海大航海时代”驱动技术进步和个性化内容创作的核心因素。
- 未来中国游戏产业发展方向是从自研产品出海，迈向真正的企业全球化阶段，更深主动地参与全球竞争。

## 事实边界
- 原文未提供 2024 年中国游戏具体的海外销售收入金额，仅提供了历史阶段的年均复合增长率。
- 原文未详细说明《中国游戏产业全球化发展趋势研究》课题后续各阶段的具体发布时间表。
- 关于"AI 帮助局内玩家交流”的具体技术实现细节或准确率数据，原文未提供，仅提到需要谨慎和大语料库。
- 原文提到的“米哈游”仅在结尾处作为积极探索的企业代表被提及，未展开其具体策略或案例。
- 对于“全球价值链图谱”的具体可视化内容或详细图谱结构，原文未做展示或描述。

## 原文信息
- 标题：从“走出去”到“走进去”“走上去”，中国游戏迈向出海新篇章
- 来源：扬帆出海
- 发布时间：2024-12-13 11:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224201.html

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