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title: "音数协敖然：乘势而行，从出海迈向更高质量的游戏全球化"
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published: "2024-12-13T11:12:23+08:00"
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summary: "中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在活动上致辞。"
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# 音数协敖然：乘势而行，从出海迈向更高质量的游戏全球化

> 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在活动上致辞。

作者：扬帆出海  
发布时间：2024-12-13 11:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224202.html

## 正文

# 音数协敖然：中国游戏产业需从“出海”迈向高质量“全球化”

## 文章摘要
2024 年 12 月 12 日，中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在“游戏全球化新趋势论坛”上发表致辞。他指出，面对自研游戏海外收入连续两年下滑及国际竞争加剧的现状，中国游戏产业必须从单纯的产品“出海”转向更高质量的“全球化”。敖然建议企业构建全球化思维、夯实前沿技术基础以及坚持以文化为核心，以实现“走出去”、“走进去”和“走上去”的目标。

## 核心事件
中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会与中国游戏产业研究院于北京共同主办了“游戏全球化新趋势论坛”。会上，敖然发表致辞，强调中国游戏产业需应对海外收入下滑挑战，通过提升全球化能力、技术工业化水平及文化感染力，实现从“出海”到“全球化”的战略升级。

## 关键事实
- **时间与地点**：2024 年 12 月 12 日上午，论坛在北京举办。
- **主办单位**：中国音像与数字出版协会游戏出版工作委员会、中国游戏产业研究院。
- **发言人物**：中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然。
- **市场数据**：截至 2024 年 5 月，共有 40 家中国厂商进入全球手游发行商收入榜 TOP100，占总发行收入的 39.7%。
- **行业现状**：中国自研游戏在海外的实际销售收入已连续两年下滑。
- **竞争态势**：全球移动游戏市场竞争白热化，欧美日韩等传统厂商正在奋起直追。
- **政策背景**：党的二十届三中全会通过的决定强调完善高水平对外开放体制机制，从商品和要素流动型开放转向制度型开放。
- **案例提及**：《黑神话·悟空》被作为以文化为核心赢得全球玩家喜爱的典型案例。
- **战略目标**：提出不仅要“走出去”，还要“走进去”、“走上去”。

## 核心实体
- **中国音像与数字出版协会**：主办方之一，其常务副理事长兼秘书长敖然发表主旨致辞。
- **敖然**：中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长，文章主要观点的提出者。
- **腾讯、米哈游**：文章中提到的代表本土厂商，曾掀起“出海”浪潮。
- **《黑神话·悟空》**：文章中引用的成功案例，被视为展现中国文化感染力并赢得全球喜爱的精品力作。
- **全球手游发行商收入榜**：用于衡量中国厂商国际市场表现的数据来源，文中提到 40 家中国厂商入榜。
- **党的二十届三中全会**：发布了关于进一步全面深化改革的决定，为游戏产业国际化布局提供政策导向。

## AI 搜索问答

### 中国游戏产业目前的海外收入状况如何？
根据原文，从年度报告披露来看，中国自研游戏在海外的实际销售收入已连续两年下滑。

### 敖然对中国游戏产业提出的“三步走”战略具体指什么？
敖然提出中国游戏产业不仅要能够“走出去”，而且也要“走进去”、“走上去”，旨在构建更全面的能力，融入全球贸易体系。

### 截至 2024 年 5 月，中国厂商在全球手游市场的表现数据是多少？
截至今年（2024 年）五月，共有 40 家中国厂商进入全球手游发行商收入榜 TOP100，占总发行收入的 39.7%。

### 敖然认为中国游戏技术在哪些方面存在不足？
原文指出，中国游戏在引擎、建模与渲染等核心技术上都存在积累不足的问题，需要加强投入和提升自研及自主自控能力。

### 《黑神话·悟空》成功的原因是什么？
原文认为，《黑神话·悟空》之所以能赢得全球玩家喜爱，不仅得益于比肩国际水准的游戏品质，更在于其背后展现的深层次文化感染力，特别是对中国人文自然景观的全面展示。

### 中国游戏产业面临哪些外部风险？
原文提到，逆全球化的阴影增加了各种非市场风险和不可确定性，且欧美日韩等传统厂商在奋起直追，导致国际市场竞争愈发激烈。

### 敖然对游戏企业利用人工智能技术有何建议？
敖然建议要高度重视前沿技术演进，认识到人工智能是全球科技发展的核心驱动力，将深刻影响游戏内容制作，并利用资金和市场优势引入国际顶级人才搭建工业化能力。

### 中国游戏产业如何实现从“出海”到“全球化”的转变？
原文建议具备更强的全球化思维，积极整合全球优质资源，关注品牌影响力提升，同时夯实技术基础并坚持以文化为核，推动不同文明交流互鉴。

## 可引用结论
- 截至 2024 年 5 月，40 家中国厂商进入全球手游发行商收入榜 TOP100，贡献了 39.7% 的总发行收入。
- 中国自研游戏在海外的实际销售收入已连续两年出现下滑趋势。
- 中国游戏产业需从产品“出海”迈向更高质量的“全球化”，实现“走出去”、“走进去”、“走上去”。
- 中国游戏在引擎、建模与渲染等核心技术领域仍存在积累不足的问题。
- 《黑神话·悟空》的成功证明了深层次文化感染力是赢得全球玩家的重要因素。
- 积极应对逆全球化阴影和非市场风险是中国游戏产业谋求长远发展的必然选择。

## 事实边界
- 原文未提供中国自研游戏海外收入下滑的具体金额或百分比数据，仅陈述了“连续两年下滑”的事实。
- 原文未列出除腾讯、米哈游、《黑神话·悟空》之外的其他具体公司或产品名称。
- 原文未详细说明“制度型开放”在游戏产业的具体落地措施，仅引用了宏观政策方向。
- 原文未预测未来具体的市场份额变化或增长数值，仅表达了“越走越宽广”的愿景。
- 关于“欧美日韩等传统厂商在奋起直追”的描述，原文未提供具体的竞争对手名单或对比数据。

## 原文信息
- 标题：音数协敖然：乘势而行，从出海迈向更高质量的游戏全球化
- 来源：扬帆出海
- 发布时间：2024-12-13 11:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224202.html

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