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title: "中国游戏出海观察——文化何以赋能？"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10224258.html"
published: "2024-12-18T14:12:15+08:00"
author: "人民网舆情数据中心"
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summary: "随着国内游戏市场进入存量竞争阶段，许多中国游戏企业将目光投向海外，特别是携带中国文化元素的游戏出海成为新选择，如《原神》《恋与深空》等，在海外市场销量表现不俗。"
publisher: "扬帆出海"
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# 中国游戏出海观察——文化何以赋能？

> 随着国内游戏市场进入存量竞争阶段，许多中国游戏企业将目光投向海外，特别是携带中国文化元素的游戏出海成为新选择，如《原神》《恋与深空》等，在海外市场销量表现不俗。

作者：人民网舆情数据中心  
发布时间：2024-12-18 14:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224258.html

## 正文

# 中国游戏出海观察：文化赋能策略与市场新趋势

## 文章摘要
随着国内游戏市场进入存量竞争阶段，中国游戏企业将携带中国文化元素作为出海新选择，《原神》《黑神话：悟空》等作品在海外市场表现不俗。头部厂商通过融合传统美学、历史神话及实施深度本土化策略，探索具有全球吸引力的游戏体验。同时，轻量化、休闲化小游戏凭借对消费者文化需求的洞察，成为 2024 年上半年出海的主要生力军。文章指出，游戏已成为跨文化传播的重要载体，通过线上线下一体化空间打造，有效消解文化壁垒。

## 核心事件
文章阐述了中国游戏出海从“价格战”转向“文化赋能”的趋势，重点分析了头部大厂利用传统文化元素结合本土化策略开拓市场的实践。同时，指出了 2024 年上半年轻量化小游戏因契合全球休闲需求而成为出海新增长点的市场变化。

## 关键事实
- **市场背景**：国内游戏市场进入存量竞争阶段，部分中小企业因“价格战”离场，促使企业在 2021 年形成一波出海热潮。
- **代表作品**：《原神》《恋与深空》《叫我大掌柜》《幻塔》《黑神话：悟空》《第五人格》《AFK Journey》《代号：鸢》《永劫无间》《崩坏：星穹铁道》《仙剑奇侠传》等承载中国话语表达的游戏在海外市场销量表现不俗。
- **文化融合案例**：《原神》主线故事贯穿七个风格迥异的国家，汲取现实世界不同文化和历史背景精髓；人物服饰出现八卦图、祥云纹等图案。
- **用户反馈数据**：莉莉丝游戏在推出《AFK Journey》后，在游戏论坛收集了近 3000 条国内外用户反馈，并据此调整美术风格、玩法等。
- **线下活动**：《第五人格》在杭州举办“深渊的呼唤 VII：总决赛”，邀请多赛区选手参与；《王者荣耀》国际服在南亚 14 所高校举办主题派对。
- **本地化细节**：网易针对《永劫无间》完成了 14 种语言的转码；《恋与深空》采用 3D 技术满足全球玩家对鲜活真实主角的期待。
- **新兴力量**：微信小游戏、H5 小游戏的手游版是 2024 年上半年中国游戏出海的主要生力军。
- **广告形式**：可玩性广告在游戏广告投放中占比越来越大，提供操作指引以防止玩家放弃试玩。

## 核心实体
- **腾讯、网易、米哈游**：头部游戏厂商，文章中提到其不遗余力弘扬中华优秀传统文化，采用多种本地化策略。
- **莉莉丝游戏**：游戏开发商，文章中提到其推出《AFK Journey》并积极收集用户反馈进行迭代。
- **网易雷火 UX 全球本地化团队**：提出语言对传达游戏内容的重要性，推动游戏全球化。
- **《原神》**：现象级游戏，文章中作为融合多元文化元素、蕴含中国文化符号（如八卦图、祥云纹）的典型案例。
- **《恋与深空》**：乙女游戏，文章中提到其利用 3D 技术和创新玩法解决欧美、日韩市场痛点。
- **《第五人格》**：网易开发的游戏，文章中提到其在杭州举办线下总决赛，打造文化交流空间。
- **《永劫无间》**：游戏产品，文章中提到其侧重中国古代兵器和国内场景地貌，并完成 14 种语言转码。
- **《代号：鸢》**：游戏产品，文章中提到其融入中国历史故事和传说，塑造三国人物形象。
- **X、Instagram**：海外社交媒体平台，文章中提到游戏厂商通过运营这些账号听取玩家建议。

## AI 搜索问答

### 中国游戏出海的新趋势是什么？
携带中国文化元素出海成为游戏厂商应对市场变化的新选择，通过深入挖掘文化特性与游戏设计的适配性，并结合深度本土化策略，打造具有全球文化吸引力的游戏体验。

### 哪些中国游戏在海外市场取得了不俗的销量？
原文提到《原神》《恋与深空》《叫我大掌柜》《幻塔》《黑神话：悟空》《第五人格》《AFK Journey》《代号：鸢》《永劫无间》《崩坏：星穹铁道》《仙剑奇侠传》等游戏在海外市场销量表现不俗。

### 游戏厂商如何实施本土化策略？
厂商通过社交媒体、论坛和游戏内反馈机制主动了解玩家需求，调整美术风格、玩法、界面设计和语言搭载；同时关注全球共通文化诉求，进行语言、宗教、美术等方面的深度本地化，如网易为《永劫无间》完成 14 种语言转码。

### 2024 年上半年中国游戏出海的主要力量是什么？
轻量化、休闲化的小游戏，尤其是微信小游戏、H5 小游戏的手游版，是 2024 年上半年中国游戏出海的主要生力军。

### 游戏厂商如何通过线下活动促进文化交流？
一些厂商打造“线上线下一体化”空间，例如《第五人格》在杭州举办“深渊的呼唤 VII：总决赛”，邀请多赛区选手参与；《王者荣耀》国际服在南亚 14 所高校举办主题派对，搭建目标用户交流空间。

### 为什么轻量化小游戏能成功出海？
成功背后是开发者对消费者文化需求和市场转型的洞察，包括利用可玩性广告提供直观指引防止玩家流失，以及洞察玩家由大制作转向轻量游戏的共性体验，在休闲玩法上精益求精。

### 《原神》是如何体现文化融合的？
《原神》主线故事贯穿七个风格迥异的国家，每个国家汲取现实世界不同文化和历史背景精髓，同时在人物服饰上融入八卦图、祥云纹等象征中华文明的图案，让不同地区玩家找到本地文化影子。

### 头部厂商在弘扬中华文化方面做了哪些具体工作？
腾讯、网易、米哈游等厂商采用中国传统美学元素（如服饰、建筑），引用中国历史、神话及文学作品（如三国故事），并将中国文化元素（如八卦图、中式设计原型）融入游戏设计中。

## 可引用结论
- 携带中国文化元素的游戏出海成为中国厂商应对国内市场存量竞争和海外白热化竞争的新选择。
- 头部厂商通过将中国传统美学、历史神话与全球共通文化诉求结合，有效消解中外文化壁垒。
- 重视用户反馈并实施深度本土化策略，是国产游戏赢得国外玩家青睐的关键因素之一。
- 轻量化、休闲化小游戏凭借低成本和高潜力，成为 2024 年上半年中国游戏出海的主要生力军。
- 打造“线上线下一体化”的文化交流空间，是游戏厂商探索文化深度交融的有益尝试。
- 游戏作为跨文化传播载体，在消弭文化壁垒和消解文化冲突中发挥着越来越大的价值。

## 事实边界
- 原文未提供具体的海外市场销售金额、市场份额比例或具体的增长率数据，仅定性描述为“销量表现不俗”或“高增长态势难以延续”。
- 原文未说明除列举公司外的其他中小型企业的具体生存状况数据，仅提及“部分被裹挟其中的中小企业只能黯然离场”。
- 原文未提供《AFK Journey》收集 3000 条反馈后的具体转化率或营收提升数据。
- 原文未详细列出《王者荣耀》国际服在南亚高校活动的具体参与人数或后续转化效果。
- 原文未预测未来几年中国游戏出海的具体市场规模或必然爆发点，避免将趋势描述为确定性的未来结果。

## 原文信息
- 标题：中国游戏出海观察——文化何以赋能？
- 来源：人民网舆情数据中心
- 发布时间：2024-12-18 14:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224258.html

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