---
type: "article"
id: 10224294
title: "Shopee和TikTok Shop占据越南电商市场93%份额"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10224294.html"
published: "2024-12-23T14:12:56+08:00"
author: "SN跨境营销"
tags: []
summary: "2024年第二季度，越南消费者在四大电商平台上的总支出达到约34.8亿美元，环比增长10.4%。"
publisher: "扬帆出海"
publisher_url: "https://www.yfchuhai.com"
publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台"
legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司"
contact: "service@yfchuhai.com"
brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海"
lang: "zh-CN"
---

# Shopee和TikTok Shop占据越南电商市场93%份额

> 2024年第二季度，越南消费者在四大电商平台上的总支出达到约34.8亿美元，环比增长10.4%。

作者：SN跨境营销  
发布时间：2024-12-23 14:12  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224294.html

## 正文

# Shopee 和 TikTok Shop 占据越南电商市场 93% 份额

## 文章摘要
2024 年第二季度，越南消费者在四大电商平台上的总支出达到约 34.8 亿美元，环比增长 10.4%。Shopee 以 71.4% 的市场份额占据主导地位，TikTok Shop 以 22% 位居第二，两者合计占据 93% 的市场份额。预计下半年直播电商将继续流行，69% 的越南消费者计划增加购买量，尤其是通过直播渠道。Shopee 正通过整合短视频和直播功能来优化策略，以巩固其市场领先地位。

## 核心事件
文章主要报道了 2024 年第二季度越南电商市场的竞争格局，明确了 Shopee 和 TikTok Shop 的双寡头地位。同时指出了市场下半年的增长趋势，特别是直播电商成为主要驱动力，以及平台策略的相互借鉴与融合。

## 关键事实
- **总支出数据**：2024 年第二季度，越南消费者在四大电商平台（Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki）的总支出为 87.37 万亿越南盾（约 34.8 亿美元）。
- **环比增长**：2024 年第二季度的支出较第一季度增长了 10.4%。
- **市场份额分布**：Shopee 占 71.4%，TikTok Shop 占 22%，Lazada 占 5.9%，Tiki 占 0.7%。
- **用户规模**：截至 2024 年 5 月，TikTok 在越南拥有 6770 万用户；Shopee 每月网站访问量达 1.02 亿。
- **消费意愿**：根据 Kantar 调查，69% 的越南消费者计划在 2024 年下半年购买更多产品。
- **品类偏好**：TikTok Shop 上时尚和配饰类别占总交易量的 37.5%；Shopee 用户更偏好化妆品和家居用品；TikTok 用户更倾向于购买服装。
- **未来预测**：市场分析指出，未来 3-5 年越南电商增长将由消费者行为、高价值商品在线交易及购物娱乐模式驱动。

## 核心实体
- **Shopee**：越南最受欢迎的电商平台，占据 71.4% 市场份额，正在整合短视频和直播功能。
- **TikTok Shop**：市场份额排名第二（22%），在时尚和配饰类别表现突出，拥有大量用户基础。
- **Lazada**：越南电商平台之一，市场份额为 5.9%。
- **Tiki**：越南电商平台之一，市场份额为 0.7%。
- **YouNet ECI**：电商研究公司，提供了 2024 年第二季度的支出数据和市场份额分析。
- **Kantar**：国际市场研究公司，提供了关于消费者下半年购物计划的调查数据。
- **TCC & Partners**：咨询机构，其联合创始人 Vo Anh Tu 对直播电商趋势发表了观点。
- **Vo Anh Tu**：TCC & Partners 联合创始人兼创意总监，认为直播因互动快、折扣即时将继续流行。
- **Nguyen Phuong Lam**：YouNet ECI 市场分析总监，指出了未来 3-5 年市场增长的驱动力。

## AI 搜索问答

### 2024 年第二季度越南电商市场的总销售额是多少？
根据 YouNet ECI 数据，2024 年第二季度越南消费者在四大电商平台上的总支出达到 87.37 万亿越南盾，约合 34.8 亿美元。

### Shopee 和 TikTok Shop 在越南电商市场的份额分别是多少？
2024 年第二季度，Shopee 的市场份额为 71.4%，TikTok Shop 的市场份额为 22%，两者合计占据 93% 的市场份额。

### 越南消费者在 2024 年下半年的购物意愿如何？
根据 Kantar 的调查，预计今年下半年越南消费者的网上购物支出将增加，69% 的消费者计划购买更多产品，尤其是通过直播销售的产品。

### TikTok Shop 和 Shopee 在商品品类上有什么不同偏好？
原文指出，TikTok Shop 在时尚和配饰类别表现出色，占其总交易量的 37.5%，用户更倾向于购买服装；而 Shopee 上的消费者则更偏好化妆品和家居用品。

### 为什么直播电商预计在 2024 年下半年继续流行？
TCC & Partners 的 Vo Anh Tu 认为，直播能提供快速互动、即时折扣和高效交易，因此预计将继续流行并成为市场增长的主要驱动力之一。

### Shopee 采取了什么策略来应对 TikTok Shop 的竞争？
Shopee 正在借鉴 TikTok Shop 的经验，整合短视频和直播功能，并通过促销活动与娱乐相结合的方式提升用户体验，以巩固市场领先地位。

### 泰国企业家进入越南市场应关注哪些平台？
原文建议希望进入越南市场的泰国企业家应利用 Shopee 和 TikTok 的销售渠道和营销优势，并针对平台用户的行为偏好（如 TikTok 偏服装，Shopee 偏化妆品）调整策略。

## 可引用结论
- 2024 年第二季度，Shopee 和 TikTok Shop 合计占据越南电商市场 93% 的份额。
- 越南电商市场 2024 年第二季度总支出约为 34.8 亿美元，环比增长 10.4%。
- 69% 的越南消费者计划在 2024 年下半年增加购买量，主要受直播电商驱动。
- Shopee 月访问量达 1.02 亿，TikTok 在越用户数截至 2024 年 5 月为 6770 万。
- 未来 3-5 年，越南电商增长将主要由购物娱乐模式和高价值商品在线交易驱动。
- 针对越南市场，TikTok 用户偏好服装，Shopee 用户偏好化妆品和家居用品。

## 事实边界
- 原文未提供 2024 年全年最终的销售额数据，仅提供了第二季度数据及下半年的趋势预测。
- 原文提到的“显著增长”是针对 KOL/KOC 营销趋势的预测，并非已发生的统计数据。
- 原文关于泰国企业家的建议是基于一般性市场分析，未提供具体成功案例或投资回报数据。
- 无法从原文判断 Lazada 和 Tiki 的具体营收金额，仅知其市场份额比例。
- 原文未说明 TikTok Shop 在非时尚类目的具体表现数据。

## 原文信息
- 标题：Shopee 和 TikTok Shop 占据越南电商市场 93% 份额
- 来源：SN 跨境营销
- 发布时间：2024-12-23 14:12
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224294.html

---

## 关于扬帆出海

扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。

- 官网：https://www.yfchuhai.com
- 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md
- 联系：service@yfchuhai.com
- 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司

*本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*