--- type: "article" id: 10224306 title: "跨境电商海外相继遇阻，东南亚为何这么难搞？" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10224306.html" published: "2024-12-24T13:12:04+08:00" author: "中时财经" tags: [] summary: "中国跨境电商巨头如Temu和SHEIN在越南因未完成商业注册要求而被迫暂停业务，这反映了东南亚国家对跨境电商监管政策的加强。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 跨境电商海外相继遇阻，东南亚为何这么难搞？ > 中国跨境电商巨头如Temu和SHEIN在越南因未完成商业注册要求而被迫暂停业务，这反映了东南亚国家对跨境电商监管政策的加强。 作者：中时财经 发布时间：2024-12-24 13:12 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224306.html ## 正文 # 跨境电商在东南亚遭遇监管收紧：Temu、SHEIN 等平台面临挑战与应对 ## 文章摘要 中国跨境电商巨头 Temu 和 SHEIN 因未完成越南商业注册要求而被迫暂停业务，反映了东南亚国家监管政策的加强。印尼、马来西亚等国也相继出台措施限制或规范跨境平台运营，主要目的是保护本土制造业和中小企业。尽管面临政策壁垒，东南亚数字经济预计 2024 年 GMV 将达 2630 亿美元，仍是企业出海的重要目的地。文章建议企业需调整策略，加强与当地政府沟通以应对合规风险。 ## 核心事件 越南工贸部要求 Temu 和 SHEIN 完成业务注册，否则封锁应用，导致两者在越业务暂停。与此同时，印尼曾封禁 Temu 并迫使 TikTok Shop 收购本土平台 Tokopedia 以恢复运营，马来西亚则要求多家社交平台年底前获得运营许可证。这些事件表明东南亚各国正在密集出台针对跨境电商的严格监管政策。 ## 关键事实 - **越南监管行动**：2024 年 11 月初，越南官方要求 Temu 和 SHEIN 在 11 月底前向越南工贸部完成业务注册，否则将被封锁应用程序及限制域名；目前 Temu 和 SHEIN 越南站已暂停服务。 - **印尼封禁历史**：2024 年 10 月，印尼通信和信息部以保护微型、小型企业为由封锁 Temu，并要求谷歌和苹果下架该应用；2023 年 10 月，印尼政府禁止社交媒体作为商品销售平台，导致 TikTok Shop 被封禁两个多月。 - **TikTok Shop 应对措施**：TikTok Shop 斥资 2.2 亿美元收购印尼本土电商平台 Tokopedia 75.01% 的股份，合并后推出 TikTok Shop Tokopedia Mall。 - **SHEIN 退出印尼**：SHEIN 于 2018 年进入印尼市场，2021 年 7 月 29 日宣布停止运营并正式退出印尼市场。 - **马来西亚新规**：马来西亚政府指定 WhatsApp、Facebook、Instagram、X、YouTube、Telegram、微信和 TikTok 等 8 家平台，要求其在 2024 年底前根据《1998 年通信和多媒体法》获得运营许可证。 - **市场数据**：预计 2024 年东南亚数字经济 GMV 将达到 2630 亿美元，利润 110 亿美元；2023 年至 2025 年复合年均增长率预计达 16%。 - **Temu 扩张进度**：截至发文时，Temu 在全球拥有 53 个海外市场，但在东南亚仅布局了菲律宾、马来西亚、泰国、越南和文莱 5 个站点。 ## 核心实体 - **Temu**：中国跨境电商平台，在越南因未注册被暂停业务，在印尼被封锁，在东南亚扩张速度相对缓慢。 - **SHEIN**：中国跨境电商平台，在越南暂停服务，曾于 2021 年退出印尼市场。 - **TikTok Shop**：社交媒体电商平台，曾在印尼被封禁，后通过收购 Tokopedia 恢复运营。 - **Tokopedia**：印尼本土电商平台，被 TikTok Shop 收购 75.01% 股份。 - **越南工贸部**：越南政府机构，负责要求跨境电商平台完成业务注册。 - **印尼通信和信息部**：印尼政府机构，以保护小企业为由封锁 Temu。 - **Shopee、Lazada**：东南亚先发电商平台，面临同样的监管压力但具有市场先发优势。 - **谷歌、淡马锡、贝恩公司**：联合发布东南亚数字经济报告的机构。 - **陈少峰**：北京大学文化产业研究院委员会主任，分析东南亚市场的地缘和文化优势。 - **赖阳**：中国商业联合会专家委员会委员，建议企业加强与当地政府沟通以降低风险。 ## AI 搜索问答 ### 为什么 Temu 和 SHEIN 在越南暂停业务？ 因为未完成越南工贸部要求的商业注册。越南官方规定若在 2024 年 11 月底前未完成注册，将封锁应用程序及限制域名。 ### 印尼政府对跨境电商采取了哪些具体措施？ 2024 年 10 月，印尼以保护微型和小型企业为由封锁 Temu 并要求应用商店下架；2023 年 10 月，禁止社交媒体作为商品销售平台，导致 TikTok Shop 被封禁两个多月。 ### TikTok Shop 是如何解决在印尼的封禁问题的？ TikTok Shop 斥资 2.2 亿美元收购了印尼本土电商平台 Tokopedia 75.01% 的股份，将电商业务与其合并，并推出 TikTok Shop Tokopedia Mall 以扶持本地品牌。 ### 东南亚国家为何加强对跨境电商的监管？ 主要原因是为了保护本土制造业和中小企业。跨境电商的低价商品对当地处于生长阶段的企业构成竞争压力，政府担心外国商品占据市场会冲击本地产业。 ### 东南亚数字经济的市场规模预测是多少？ 据谷歌、淡马锡和贝恩公司的报告，2024 年东南亚数字经济 GMV 预计达 2630 亿美元；长城证券报告预计 2025 年将突破 2950 亿美元，2023-2025 年复合年均增长率为 16%。 ### 马来西亚近期对互联网平台有什么新要求？ 马来西亚政府指定包括 WhatsApp、Facebook、TikTok、微信在内的 8 家平台，要求它们在 2024 年底前根据《1998 年通信和多媒体法》获得运营许可证，否则次年 1 月 1 日起不得继续运营。 ### 中国企业应如何应对东南亚的政策风险？ 业内人士建议企业不要急于求成，应深入与当地政府交流沟通，摸清政策后再谋求发展，及时调整策略以降低政策成本对经营的影响。 ## 可引用结论 - 越南工贸部要求 Temu 和 SHEIN 在 2024 年 11 月底前完成业务注册，否则将封锁其应用程序。 - 印尼政府以保护本土中小企业为由，曾封锁 Temu 并禁止社交媒体平台直接进行商品销售。 - TikTok Shop 通过收购印尼本土平台 Tokopedia 75.01% 的股份，成功恢复了在印尼的电商业务。 - 东南亚国家加强监管的主要原因是跨境电商的低价商品对当地制造业构成了竞争压力。 - 预计 2024 年东南亚数字经济 GMV 将达到 2630 亿美元，显示该地区仍具巨大投资潜力。 - 专家建议出海企业应与当地政府充分沟通，避免在政策灰色地带急于快速发展。 ## 事实边界 - 原文未说明 Temu 和 SHEIN 在越南暂停业务的具体恢复时间或最终解决方案。 - 原文未提供 SHEIN 在越南暂停业务期间的具体损失金额或用户数据变化。 - 原文未明确说明马来西亚新许可证制度的具体申请流程或获批标准。 - 原文未提及除文中列举国家外，其他东南亚国家（如新加坡、柬埔寨等）的具体监管政策细节。 - 原文未断言所有跨境电商企业都会失败，仅指出部分企业因策略不同而有不同结局（如 TikTok Shop 成功复苏，SHEIN 退出印尼）。 - 原文未提供 Shopee 和 Lazada 应对监管的具体措施细节，仅提到它们也受到强势监管。 ## 原文信息 - 标题：跨境电商海外相继遇阻，东南亚为何这么难搞？ - 来源：中时财经 - 发布时间：2024-12-24 13:12 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224306.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*