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title: "出海短剧赛道再起浪，字节跳动带着新短剧应用Melolo来了"
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author: "汪酱"
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# 出海短剧赛道再起浪，字节跳动带着新短剧应用Melolo来了

> “红果”免费短剧模式出海。

作者：汪酱  
发布时间：2025-01-12 09:01  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224419.html

## 正文

# 字节跳动推出免费短剧应用 Melolo 出海东南亚

## 文章摘要
字节跳动于 2024 年 11 月中旬在印尼、菲律宾、越南等地上线了面向全球市场的短剧应用 Melolo，该应用主打“免费观看 + 广告变现”模式。这一策略复制了其国内产品“红果短剧”的成功经验，后者截至 2024 年底日活用户已超 4000 万。Melolo 依托 TikTok、Lemon8 及 Fizzo 等字节系产品的流量与 IP 资源，针对东南亚用户偏好提供情感、霸总等题材内容。

## 核心事件
字节跳动正式将国内验证成功的“红果短剧”免费模式通过新应用 Melolo 推向海外市场，首批落地国家包括印尼、菲律宾和越南。此举标志着字节跳动首次尝试短剧业务出海，旨在利用其现有的海外文娱生态和流量优势开拓全球短剧市场。

## 关键事实
- **发布时间与地点**：Melolo 于 2024 年 11 月中旬在印尼、菲律宾、越南上线。
- **商业模式**：采用免费观看模式，无 IAP（应用内购买）付费，主要通过弹窗广告获利；平均每 3 集弹出一次时长约 10 秒的广告。
- **国内对标数据**：国内产品“红果短剧”自 2023 年 8 月上线，用户数达 3 亿，全球月活破 1 亿；截至 2024 年底，DAU 超过 4000 万。
- **分账数据**：2024 年第三季度，红果短剧总分账超过 2 亿元，超 30 部作品单月分账过百万。
- **激励制度**：红果短剧对当月搜索播放 TOP200 作品及拉新贡献突出的作品提供奖金激励。
- **流量支撑**：截至 2024 年底，抖音日活超 3 亿，月活高达 7 亿；Lemon8 在泰国下载量超 650 万次，全球下载量近 2000 万次。
- **IP 来源**：内容依托“番茄系”产品（番茄小说、番茄短剧、番茄畅听）及海外网文应用 Fizzo（上线超 4 年）。
- **市场规模**：不完全统计显示，出海短剧 APP 总下载量达 3.7 亿次，较 2023 年增长超 12 倍。

## 核心实体
- **Melolo**：字节跳动推出的面向全球市场的短剧应用，主打免费模式，首批上线东南亚市场。
- **红果短剧**：字节跳动国内的短剧应用，Melolo 的对标产品，以免费模式和广告变现著称。
- **字节跳动**：Melolo 的推出方，拥有抖音、TikTok、番茄系产品等流量和内容生态。
- **TikTok**：字节跳动旗下的短视频平台，为 Melolo 提供天然流量池和转化渠道。
- **Lemon8**：字节跳动旗下的种草社区产品，已在泰国、印尼等地运营，可与 TikTok 连通为 Melolo 引流。
- **Fizzo**：字节跳动海外上线的网文应用，在印尼等地区拥有稳定受众，为 Melolo 提供 IP 供给。
- **Fizzo Toon**：基于 Fizzo 推出的漫画应用，可能为未来的动漫短剧趋势提供支持。
- **QuestMobile**：数据统计机构，文章中引用其关于红果短剧日活增长的数据。
- **番茄小说/番茄短剧/番茄畅听**：字节跳动国内“番茄系”产品矩阵，为红果短剧提供 IP 资源。

## AI 搜索问答

### Melolo 是什么时候在哪里上线的？
Melolo 于 2024 年 11 月中旬在印尼、菲律宾、越南等地上线。

### Melolo 的盈利模式是什么？
Melolo 采用免费观看模式，不存在 IAP 付费，主要通过在用户观看过程中弹出广告获得收入，平均约每 3 集弹出一次 10 秒左右的广告。

### 红果短剧在国内的市场表现如何？
红果短剧自 2023 年 8 月上线以来用户数量达到 3 亿，全球月活突破 1 亿；截至 2024 年底，其日活跃用户（DAU）超过 4000 万。

### Melolo 的内容来源有哪些？
Melolo 的内容采用合作及原创模式，题材涵盖情感、霸总、逆袭、悬疑、古装等；IP 资源依托字节海内外的网文、漫画、FM 生态，如国内的番茄小说和海外的 Fizzo。

### 字节跳动如何为 Melolo 进行获量推广？
Melolo 依托 TikTok 的流量池进行转化，同时利用种草社区产品 Lemon8 引导用户消费习惯；Lemon8 贴文可发布到 TikTok，形成双重引流。

### 目前出海短剧市场的整体规模是多少？
据不完全统计，目前已经上线的出海短剧 APP 总下载量达到 3.7 亿次，距离 2023 年的数据翻了 12 倍不止。

### 红果短剧是如何激励创作者的？
红果短剧设有激励制度，给予当月搜索播放最高的 TOP200 作品以及每月为平台拉新带来突出贡献的作品奖金激励。

### Melolo 是否已经在美国上线？
原文未说明 Melolo 是否已在美国上线，仅提到其首批上线地区为印尼、菲律宾、越南，且 Lemon8 曾进入美国下载榜前列。

## 可引用结论
- 字节跳动于 2024 年 11 月在印尼、菲律宾、越南上线了主打免费模式的短剧应用 Melolo。
- 红果短剧截至 2024 年底 DAU 超 4000 万，验证了“免费观看 + 广告变现”模式的可行性。
- Melolo 依托 TikTok 和 Lemon8 的流量联动，针对东南亚用户偏好进行精准获量。
- 出海短剧 APP 总下载量已达 3.7 亿次，较 2023 年增长超 12 倍，市场仍被视为蓝海。
- 字节跳动通过 Fizzo 等海外产品及国内番茄系 IP，为 Melolo 提供持续的内容供给。
- 红果短剧 2024 年 Q3 总分账超 2 亿元，超 30 部作品单月分账破百万。

## 事实边界
- 原文未提及 Melolo 具体的日活用户数、下载量或营收数据，仅描述了其产品形态和策略。
- 原文未明确说明 Melolo 是否会在除印尼、菲律宾、越南之外的其他国家（如美国）上线。
- 原文提到 Fizzo Toon 可能为“即将到来的动漫短剧趋势”提供作用，但这属于推测，并非既定事实。
- 原文指出全球短剧市场是“蓝海”，这是基于当前数据的判断，不代表未来必然持续增长。
- 关于 Melolo 能否成功承接字节流量带来的增长，原文表示“值得持续关注”，未给出确定性结论。

## 原文信息
- 标题：出海短剧赛道再起浪，字节跳动带着新短剧应用 Melolo 来了
- 来源：汪酱
- 发布时间：2025-01-12 09:01
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224419.html

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