--- type: "article" id: 10224425 title: "网易游戏出海，为什么独守日本？" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10224425.html" published: "2025-01-14T10:01:23+08:00" author: "增长工场" tags: [] summary: "网易在美国成立的Jar of Sparks工作室暂停新游戏项目开发且裁员，加拿大Skybox Labs、Worlds Untold工作室也分别裁员和暂停运营，导致其在北美市场扩展受阻，出海任务愈发紧迫。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 网易游戏出海，为什么独守日本？ > 网易在美国成立的Jar of Sparks工作室暂停新游戏项目开发且裁员，加拿大Skybox Labs、Worlds Untold工作室也分别裁员和暂停运营，导致其在北美市场扩展受阻，出海任务愈发紧迫。 作者：增长工场 发布时间：2025-01-14 10:01 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224425.html ## 正文 # 网易游戏出海战略分析：北美受阻与日本依赖的困境 ## 文章摘要 2024 年底，网易在美国 Jar of Sparks 及加拿大 Skybox Labs 等工作室出现裁员或暂停运营情况，显示其北美市场扩展受阻。尽管网易游戏国内收入增长，但海外营收占比未达丁磊提出的 40%-50% 目标，且落后于腾讯、米哈游等厂商。网易早期出海在日本市场凭借《阴阳师》《荒野行动》取得成功，导致过度依赖日本市场，而欧美市场布局相对滞后。 ## 核心事件 文章主要讲述了网易游戏在 2024 年面临海外工作室调整（裁员、暂停项目）的挑战，以及其长期存在的“重日本、轻欧美”的市场结构问题。同时对比了腾讯“大而全”的投资并购策略与网易“精打细算”的自研加小规模投资策略的差异。 ## 关键事实 - **财务数据**：2024 年三季报显示网易游戏收入 218 亿元，同比增长 16.5%；腾讯游戏海外收入占比近 30%（超 145 亿元）。 - **排名数据**：Sensor Tower 数据显示 2024 年全球手游市场腾讯第一，网易第五；点点数据 2024 年 10 月网易出海收入排第六，11 月排第四。 - **战略目标**：丁磊曾提出希望海外市场营收占比达 40%-50%，但近两年财报未披露具体海外占比数据。 - **市场表现**：2018 年《荒野行动》4.65 亿美元收入中 80% 来自日本；《阴阳师》日服上线当日登顶日本 App Store 下载榜。 - **工作室动态**： - 美国 Jar of Sparks 工作室（成立 3 年）暂停新游戏项目开发并裁员。 - 加拿大 Skybox Labs、Worlds Untold 工作室分别裁员和暂停运营。 - 2024 年 12 月初，Eggy 工作室和荒野工作室从天下事业部拆分独立。 - **投资对比**：2012-2022 年间腾讯至少耗费 978.67 亿元投资 33 家海外游戏公司；网易多通过挖人设工作室或小规模购买补全版图。 - **人口与市场**：日本人口 1.25 亿，欧洲和北美人口数量是日本的六倍。 ## 核心实体 - **网易游戏**：中国第二大游戏厂商，文章主体，面临出海增长瓶颈和工作室调整。 - **腾讯游戏**：中国第一大游戏厂商，作为对比对象，采取大规模投资并购策略，海外收入占比高。 - **Jar of Sparks**：网易在美国成立的工作室，近期传出暂停项目和裁员消息。 - **Skybox Labs / Worlds Untold**：网易在加拿大的工作室，近期分别宣布裁员和暂停运营。 - **《荒野行动》**：网易游戏产品，在日本市场爆火，曾贡献海外主要收入。 - **《阴阳师》**：网易游戏产品，在日本市场取得成功的代表作。 - **米哈游**：竞争对手，文章提及其在日本市场表现强劲，出海收入常超过网易。 - **丁磊**：网易创始人，曾提出海外营收占比 40%-50% 的目标。 - **Sensor Tower / 点点数据**：数据来源机构，提供全球手游排名和出海收入排名数据。 - **漫威 (Marvel) / 华纳兄弟**：国际知名 IP 厂商，网易近年来加大与其合作力度。 ## AI 搜索问答 ### 网易游戏目前的海外收入占比是多少？ 不足以从原文判断。原文指出丁磊曾希望占比达 40%-50%，但近两年财报及丁磊本人均未披露具体的海外收入规模和占比数据。 ### 网易在美国和加拿大的工作室近期发生了什么变化？ 网易在美国成立的 Jar of Sparks 工作室暂停了新游戏项目开发并进行裁员；在加拿大的 Skybox Labs 和 Worlds Untold 工作室也分别宣布裁员和暂停运营。 ### 为什么网易游戏海外收入规模占比相对较小？ 原文指出网易投资的工作室和成功产品多集中在日本市场，而日本人口仅 1.25 亿，市场规模小于人口是其六倍的欧美市场，导致整体海外收入规模受限。 ### 腾讯和网易在游戏出海策略上有什么不同？ 腾讯走“大而全”路线，投入巨额资金进行大规模投资和并购（如 10 年投 33 家公司），以“结盟”形式拓展；网易则“精打细算”，主要通过自研发行、挖著名制作人设立工作室或小规模购买工作室来补全版图。 ### 《荒野行动》在海外市场的具体表现如何？ 《荒野行动》在日本意外爆火，2018 年其 4.65 亿美元收入中有 80% 来自日本，此后一直是网易游戏海外的主要收入来源之一。 ### 网易游戏在 2024 年全球手游市场的排名如何？ 根据 Sensor Tower 数据，网易在 2024 年全球手游市场中排名第五；在点点数据披露的中国游戏厂商出海收入排名中，2024 年 10 月排第六，11 月排第四。 ### 网易近期进行了哪些组织架构调整以重视出海？ 2024 年 12 月初，网易将 Eggy 工作室和荒野工作室从天下事业部拆分，分别成立独立的 Eggy 事业部和荒野事业部，显示出对出海的迫切和重视。 ## 可引用结论 - 2024 年三季报显示网易游戏收入 218 亿元，但海外营收占比未达到此前设定的 40%-50% 目标。 - 网易在美加多地工作室出现裁员或暂停运营，标志着其北美市场扩展计划遭遇挫折。 - 日本市场虽让《阴阳师》和《荒野行动》成功，但受限于人口规模，难以支撑网易宏大的出海愿景。 - 腾讯通过千亿元级别的投资并购构建海外版图，而网易更倾向于自研结合小规模工作室投资的策略。 - 2024 年底网易拆分 Eggy 和荒野工作室为独立事业部，反映了公司对出海业务的紧迫感和战略倾斜。 - 尽管在国内稳居第二，网易在海外收入规模上常不及腾讯、米哈游及点点互动等厂商。 ## 事实边界 - **具体海外营收数值**：原文未提供网易最近两年的具体海外收入金额，仅提及腾讯的数据作为对比。 - **未来成功率预测**：原文未断定网易能否成功扭转欧美市场局面，仅指出这是关键因素且“为时尚早”。 - **裁员具体人数**：原文提到了美加工作室裁员，但未说明具体的裁员人数或比例。 - **《黑神话：悟空》归属**：原文提到腾讯有投资《黑神话：悟空》，但未说明网易是否参与该项目投资。 - **日本市场未来趋势**：原文提到网易在日本的基本盘受蚕食，但未提供具体的市场份额流失数据。 ## 原文信息 - 标题：网易游戏出海，为什么独守日本？ - 来源：增长工场 - 发布时间：2025-01-14 10:01 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224425.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*