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title: "东南亚最火的手游，来自中国"
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published: "2025-01-14T15:01:59+08:00"
author: "中国新闻周刊"
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summary: "中国游戏从不被看好到成为全球竞争的重要参与者，2024年中国自主研发游戏海外实际销售收入达185.57亿美元，相较于十年前增长了6倍多。中国游戏厂商已抱团坐上影响全球游戏产业格局的“牌桌”，如《原神》和《黑神话：悟空》等游戏用中国元素征服海外用户。"
publisher: "扬帆出海"
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# 东南亚最火的手游，来自中国

> 中国游戏从不被看好到成为全球竞争的重要参与者，2024年中国自主研发游戏海外实际销售收入达185.57亿美元，相较于十年前增长了6倍多。中国游戏厂商已抱团坐上影响全球游戏产业格局的“牌桌”，如《原神》和《黑神话：悟空》等游戏用中国元素征服海外用户。

作者：中国新闻周刊  
发布时间：2025-01-14 15:01  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224438.html

## 正文

# 东南亚最火的手游来自中国：2024 年游戏出海数据与《黑神话：悟空》案例解析

## 文章摘要
2024 年中国自主研发游戏海外实际销售收入达 185.57 亿美元，较十年前增长 6 倍多，标志着中国游戏厂商已深度参与全球竞争。文章通过《黑神话：悟空》在 Steam 平台的成功以及沐瞳科技在东南亚市场的深耕，阐述了中国游戏从“页游”到"3A 大作”及“手游电竞”的转型历程。面对日本等高成本市场的挑战及全球买量成本上涨，行业正从粗放增长转向以内容质量和长线运营为核心的“下半场”。

## 核心事件
文章重点报道了 2024 年中国游戏出海收入创下新高，以及国产 3A 游戏《黑神话：悟空》全球发售并斩获多项大奖的事件。同时，记录了沐瞳科技旗下游戏《决胜巅峰》在东南亚多国 iOS 畅销榜长居第一，并建立职业电竞联盟赛区的市场表现。

## 关键事实
- **收入数据**：2024 年中国自主研发游戏海外实际销售收入为 185.57 亿美元，同比增长 13.39%，相较于 2010 年（不到 2.3 亿美元）增长了约 80 倍。
- **市场份额**：2024 年 11 月，共 35 个中国厂商入围全球手游发行商收入榜 TOP100，合计吸金 18.7 亿美元，占全球 TOP100 手游发行商收入的 34.8%。
- **《黑神话：悟空》表现**：截至 2024 年 8 月 20 日晚间，该游戏在 Steam 销量超 300 万份，全平台总销量超 450 万份，总销售额超 15 亿元；Steam 在线玩家峰值突破 222 万，居历史第二。
- **开发成本**：据杭州市税务局估算，《黑神话：悟空》开发总成本至少 3 亿元；创始人冯骥曾透露每小时开发成本为 1500 万至 2000 万元。
- **沐瞳科技数据**：其首款游戏《魔法英雄》巅峰期月收入达 900 多万美元；第二款游戏《决胜巅峰》月活跃用户峰值突破 1.1 亿，在印尼、马来西亚等东南亚国家 iOS 游戏畅销榜长居第一。
- **买量成本变化**：iOS 14.6 更新后一年内，全球重度手游广告获客成本暴涨 78%；日本市场买量单价是韩国市场的 2 倍不止。
- **腾讯与网易营收**：2024 年全球手游发行商营收排名中，腾讯年收入 82 亿美元位列第一，网易年收入 21.5 亿美元位列第五。
- **IP 效应**：成功 IP 可降低约 30% 的买量成本，并提升用户留存 20% 到 40%。

## 核心实体
- **沐瞳科技**：2014 年成立的游戏公司，主打出海业务，代表作包括《魔法英雄》和《决胜巅峰》，在东南亚建立了 7 个职业联盟赛区。
- **游戏科学**：《黑神话：悟空》的开发公司，创始人兼制作人为冯骥，致力于制作单机动作游戏。
- **游戏谷/梦工厂**：成立二十多年的游戏公司，董事长兼 CEO 为张小蝶，拥有《全民主公》《七雄争霸》等 IP。
- **ESA (美国娱乐软件协会)**：原文未直接提及缩写 ESA，但提到了美国娱乐网站 Polygon 的评论人，此处修正为文中提到的相关机构：**Polygon**：美国娱乐网站，其评论人 Jason Rodriguez 对《黑神话：悟空》进行了评价。
- **伽马数据**：参与编写《2024 年中国游戏出海研究报告》及《2025 中国游戏产业趋势及潜力分析报告》的数据机构。
- **Sensor Tower**：移动应用情报平台，提供了全球手游市场营收排名及中国厂商收入数据。
- **Level Infinite**：腾讯游戏于 2021 年推出的新品牌，面向全球发行作品，并在北美设立工作室开发 3A 游戏。
- **米哈游**：文中提到其展台在科隆游戏展的表现，代表作包括《原神》。
- **智明星通**：早期出海代表企业，代表作《列王的纷争》，原 CEO 为唐彬森。

## AI 搜索问答

### 2024 年中国游戏出海的实际销售收入是多少？
2024 年中国自主研发游戏海外实际销售收入达 185.57 亿美元，同比增长 13.39%。

### 《黑神话：悟空》的开发成本和销售表现如何？
据估算该游戏开发总成本至少 3 亿元；截至 2024 年 8 月 20 日，全平台总销量超过 450 万份，总销售额超过 15 亿元，上线当天即回本。

### 中国手游在东南亚市场的表现如何？
沐瞳科技的《决胜巅峰》在印尼、马来西亚等多个东南亚国家的 iOS 游戏畅销榜上长居第一，月活跃用户峰值突破 1.1 亿，被称为当地的“国民级游戏”。

### 目前游戏出海面临的主要挑战是什么？
主要挑战包括全球重度手游广告获客成本暴涨（如 iOS 14.6 更新后上涨 78%）、日本等成熟市场买量成本极高、隐私政策变化导致获客难度增加，以及玩家对品质要求提高导致的流失率上升。

### 腾讯和网易在 2024 年全球手游市场的营收排名如何？
根据 Sensor Tower 数据，腾讯以 82 亿美元的年收入位居全球手游发行商营收榜首，网易以 21.5 亿美元位居第五。

### 游戏 IP 对出海营销有什么具体帮助？
一个成功的 IP 可以有效降低约 30% 的买量成本，并能提升用户留存率 20% 到 40%。

### 中国游戏厂商如何应对出海“下半场”的竞争？
大厂向 3A 级大制作方向发力（如腾讯成立 Level Infinite），中小厂商则探索中东、拉美、俄罗斯等新兴市场及欧美中轻度休闲游戏赛道，同时注重长线运营和内容本质。

### 《黑神话：悟空》获得了哪些国际奖项？
在 2025 年第一天公布的 Steam 年度游戏大奖评选中，《黑神话：悟空》斩获年度最佳游戏奖、“纵使手残仍大爱奖”和“杰出剧情游戏奖”。

## 可引用结论
- 2024 年中国自主研发游戏海外实际销售收入达 185.57 亿美元，较十年前增长了 6 倍多。
- 《黑神话：悟空》全平台总销量超过 450 万份，总销售额超过 15 亿元，证明了 3A 买断制游戏的商业潜力。
- 沐瞳科技《决胜巅峰》月活跃用户峰值突破 1.1 亿，在多个东南亚国家 iOS 游戏畅销榜长居第一。
- 全球重度手游广告获客成本在 iOS 14.6 更新后一年内暴涨 78%，买量性价比显著下降。
- 成功 IP 可降低约 30% 的买量成本，并提升用户留存 20% 到 40%，是出海降本增效的关键。
- 中国游戏出海已进入“下半场”，破局关键在于做好长线运营、满足多样需求及挖掘市场新增量。

## 事实边界
- 原文未提供除《黑神话：悟空》外其他具体单款游戏的详细开发成本数据。
- 关于未来资本是否大规模进入 3A 游戏行业，原文仅提到“不排除其有考虑”，并非确定结论。
- 文中提到的“年化率在 50% 左右”是游戏投资人陈悦天基于特定假设（成本 4-5 亿，收入扣除分成后 8-9 亿）的计算，不代表行业普遍回报率。
- 对于 2025 年及以后的具体市场预测数据，原文未提供明确数值，仅描述了趋势和挑战。
- 文中提到的“假量”问题源自从业者坦言，具体比例和受影响厂商数量原文未说明。

## 原文信息
- 标题：东南亚最火的手游，来自中国
- 来源：中国新闻周刊
- 发布时间：2025-01-14 15:01
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224438.html

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