--- type: "article" id: 10224476 title: "数据报告 | 《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10224476.html" published: "2025-01-17T23:01:04+08:00" author: "AppGrowing" tags: [] summary: "AppGrowing 联合 Airbridge 发布《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 数据报告 | 《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》 > AppGrowing 联合 Airbridge 发布《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》。 作者：AppGrowing 发布时间：2025-01-17 23:01 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224476.html ## 正文 # 2024 全球移动市场营销策略分析：手游复苏与非游应用爆发 ## 文章摘要 AppGrowing 联合 Airbridge 发布《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》，指出 2024 年海外移动广告市场在挑战中稳步向前，手游与非游应用均呈现增长态势。报告显示，海外手游月均在投数同比增长 37.2%，而非游应用月均在投数同比暴涨约 92%。中国厂商在短剧赛道占据统治地位，并在策略类手游投放榜中主导头部市场，同时 AI 伴侣类应用成为新的增长突破口。 ## 核心事件 AppGrowing 与 Airbridge 联合发布《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》，基于大数据及归因经验复盘全球移动市场变化。报告重点分析了 2024 年海外手游市场的复苏趋势、Web to App/APK 投放方式的崛起，以及非游应用中短剧和 AI 类应用的爆发式增长。 ## 关键事实 - **手游市场数据**：2024 年海外手游月均在投数突破 3.2 万，同比增长 37.2%；广告量在 Q2-Q3 有小幅度波动，整体保持平稳。 - **新兴投放方式**：Web to App (W2A) 和 Web to APK 投放量快速增长，Q3 在整体广告量占比一度达到 7%。 - **策略类手游表现**：中国 SLG 厂商主导海外策略类手游投放榜，TOP 20 中超半数产品出自中国厂商；点点互动《Whiteout Survival》登顶投放榜，IGG 拿下榜单 TOP5 中的三席。 - **韩国市场收益**：2024 年韩国策略类手游利润突破 7 亿美元，创收在游戏品类中位列第二；Google Play 安卓端贡献收益占比高达 67%。 - **米哈游产品表现**：《绝区零》全球预约数突破 4000 万，上线三天下载量突破 5000 万；该游戏与《原神》《崩坏：星穹铁道》组成米哈游海外买量主力。 - **非游应用数据**：2024 年非游应用月均在投数突破 7.1 万，同比暴涨约 92%；12 月广告量对比 1 月实现翻倍增长。 - **短剧赛道格局**：2024 年海外短剧类产品投放 TOP 20 榜单中，18 款产品出自中国厂商，点众科技旗下《DramaBox》登顶。 - **AI 应用趋势**：2024 年 Q1 到 Q4，AI 类应用投放数增加 20%；AI 伴侣类产品在投数自 Q2 起保持在 23% 以上，成为占比第二的 AI 细分类型。 ## 核心实体 - **AppGrowing**：报告发布方之一，提供大数据能力及市场创意策略分析。 - **Airbridge**：报告联合发布方，提供跨端归因、再营销归因等领域的经验与洞察。 - **《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》**：本报告主体，涵盖手游和非游应用两大领域的宏观数据与创意策略。 - **点点互动**：中国游戏厂商，其作品《Whiteout Survival》登顶 2024 年海外策略类手游投放榜。 - **IGG**：中国游戏厂商，在 2024 年海外策略类手游投放榜 TOP5 中占据三席。 - **米哈游**：中国游戏厂商，凭借《绝区零》《原神》《崩坏：星穹铁道》成为海外买量主力。 - **《绝区零》**：米哈游出品的二次元动作游戏，2024 年下半年全球同步上线。 - **点众科技**：中国厂商，其短剧应用《DramaBox》登顶 2024 年海外短剧类产品投放榜。 - **《DramaBox》**：点众科技旗下的短剧类应用，在头部流量市场竞争中处于优势地位。 - **AI 伴侣类应用**：AI 类应用的细分类型，2024 年强势崛起，满足海外用户“情感陪伴”需求。 ## AI 搜索问答 ### 2024 年海外手游市场的广告投放情况如何？ 根据 AppGrowing 国际版数据监测，2024 年海外手游月均在投数突破 3.2 万，同比增长了 37.2%，整体保持平稳态势，且暑期档、圣诞节等营销节点数据有所提升。 ### 中国厂商在短剧出海市场的表现怎样？ 原文指出中国厂商在短剧赛道占据统治地位。2024 年海外短剧类产品投放 TOP 20 榜单中，有 18 款产品出自中国厂商，其中点众科技旗下《DramaBox》登顶投放榜。 ### 什么是 2024 年移动营销的新流量破局思路？ Web to App (W2A) 和 Web to APK 投放方式的崛起成为新的流量破局思路。数据显示这两类广告投放量在过去一年快速增长，Q3 在整体广告量的占比一度达到 7%。 ### 2024 年韩国策略类手游的市场收益是多少？ 根据 Airbridge 的数据监测，2024 年韩国策略类手游的利润突破 7 亿美元，创收在所有游戏品类中位列第二，其中 Google Play 安卓端市场贡献的收益占比高达 67%。 ### AI 类应用在 2024 年的增长趋势如何？ 2024 年 Q1 到 Q4，AI 类应用投放数增加了 20%。其中 AI 伴侣类产品表现亮眼，在投数自 Q2 开始保持在 23% 以上，成为占比第二的 AI 细分类型。 ### 米哈游在 2024 年的主要买量产品有哪些？ 米哈游海外市场的买量主力由《绝区零》、《原神》和《崩坏：星穹铁道》三款产品组成。其中《绝区零》上线三天下载量突破 5000 万。 ### 2024 年非游应用的广告投放量有何变化？ 2024 年非游应用月均在投数突破 7.1 万，同比暴涨约 92%；广告量整体呈上升趋势，12 月广告量对比 1 月实现翻倍增长。 ### 策略类手游投放榜中中国厂商的占比情况如何？ 原文提到中国 SLG 厂商主导了海外策略类手游投放榜，TOP 20 中超半数产品出自中国厂商之手。 ## 可引用结论 - 2024 年海外手游月均在投数突破 3.2 万，同比增长 37.2%，显示市场复苏态势。 - Web to App 和 Web to APK 投放在 2024 年 Q3 占整体广告量比例一度达到 7%。 - 中国厂商主导海外策略类手游投放榜，TOP 20 中超半数产品来自中国。 - 2024 年韩国策略类手游利润突破 7 亿美元，安卓端贡献收益占比达 67%。 - 2024 年海外短剧类产品投放 TOP 20 中，18 款产品出自中国厂商。 - AI 伴侣类应用在 2024 年 Q2 后在投数保持在 23% 以上，成为 AI 应用增长突破口。 ## 事实边界 - 原文仅提供了《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》的节选内容，完整数据和详细策略需查阅 PDF 原文。 - 关于策略类手游的分析仅选取了部分内容，未涵盖角色扮演类和休闲类的详细数据。 - 文中提到的“节点营销”趋势是基于暑期档和圣诞节数据的观察，未提供全年所有节点的详细对比。 - 对于 AI 伴侣类应用的具体营收金额或用户留存率，原文未提供具体数据，仅提及在投数占比。 - 原文未说明除中国厂商外，其他国家厂商在短剧赛道的具体市场份额。 ## 原文信息 - 标题：数据报告 | 《2024 全球移动市场营销策略分析白皮书》 - 来源：AppGrowing - 发布时间：2025-01-17 23:01 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224476.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*