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title: "对话株式会社XGL创始人：10亿美元“钱景”的日本短剧市场，如何做出当地人喜欢的短剧？"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10224541.html"
published: "2025-01-28T11:01:00+08:00"
author: "汪酱"
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summary: "抢占日本短剧蓝海，要敢于做新赛道的拓荒者。"
publisher: "扬帆出海"
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# 对话株式会社XGL创始人：10亿美元“钱景”的日本短剧市场，如何做出当地人喜欢的短剧？

> 抢占日本短剧蓝海，要敢于做新赛道的拓荒者。

作者：汪酱  
发布时间：2025-01-28 11:01  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224541.html

## 正文

# 日本短剧市场洞察：10 亿美元规模下的本地化策略与竞争趋势

## 文章摘要
本文基于对株式会社 XGL 创始人竹内欣的访谈，探讨了日本短剧市场从翻译剧主导向本土自制剧爆发转变的现状。文章指出，预计到 2026 年日本竖屏微短剧市场规模将达到 10 亿美元，且受众正从家庭主妇向中年男性及银发群体扩展。内容强调了深度本地化在剧本创作、文化表达及营销渠道（如 SNS 和偶像经济）中的关键作用，并预测 2025 年起市场竞争将加剧，内容质量要求将向中国水平靠拢。

## 核心事件
日本短剧市场在 2024 年下半年进入本土剧爆发期，大量本土平台与制作方入局，预计 2025 年春季至夏季将有更多新平台集中涌现。与此同时，行业正经历从单纯引进中国翻译剧向“深度本地化”自制剧和改编剧转型的关键阶段。

## 关键事实
- **市场规模预测**：据市场调查公司预测，到 2026 年，日本竖屏微短剧市场有望达到 10 亿美元规模。
- **增长数据**：2024 年第三季度，短剧在日本市场的份额较第二季度增长了近一倍。
- **内容比例**：截至访谈时，日本市场上译制剧与自制剧的比例约为 4:1，译制剧仍占主导，但本土产能正在提升。
- **剧集形态差异**：日本本土短剧 APP 多为竖屏，单集时长 1-2 分钟，全集通常在 30 集左右，不同于中国常见的 100 集模式；另有 60-100 集的传统短剧及 1-3 集的 SNS 免费短剧。
- **受众变化**：核心受众原为女性（特别是家庭主妇），现中年男性（30-40 岁以上）及银发人群占比逐渐增加，特别是在 TikTok 等平台上。
- **热门题材**：女频包括不伦、律政、医疗、校园纯爱、职场女性成长、耽美、悬疑推理；男频包括偶像、医疗、职场斗争、穿越、虐剧（如绝症、车祸）。
- **制作成本排序**：成本最低为“把日本演员带回中国拍摄”；成本最高为“完全交给日本团队拍摄”（因按时薪计费且细节要求高）；综合效率与成本最优为“在日华人与中日团队共同协作”。
- **变现途径**：包括 APP 内付费（IAP/IAA）、TikTok 预览量分成、品牌定制剧、直播会员费及周边商品销售。
- **未来预测**：预计 2025 年 4 月（日本新年度）起将有大量企业入局，竞争加剧，内容卷度将向中国靠拢。

## 核心实体
- **株式会社 XGL (XIN GLOBAL LAB)**：由竹内欣创立，拥有短剧承制、自制、翻译、配音及本地化经验，是多家平台的日本合作方。
- **竹内欣**：株式会社 XGL 创始人，曾在日本生活学习 12 年，任九州大学特别研究员，专注于短剧与影视娱乐行业研究。
- **Bump**：日本早期出现的本土短剧 APP，采用横屏形式，兼具 IAA 和 IAP 付费模式，单集约 3-5 分钟，全集约 20 集。
- **FANY:D**：日本本土短剧平台，以“解放人性的欲望”为 Slogan，擅长不伦题材改编。
- **吉本兴业**：日本大型演艺公司，专门培养人才产出短剧剧本。
- **TikTok / Instagram / Facebook**：日本短剧营销的重要 SNS 渠道，用户覆盖范围已扩展至高龄人群。
- **《百万富翁的离婚孙女》**：文中提到的成功日语短剧案例，推动了相关平台下载量激增。
- **《哑妻》**：中国短剧案例，其类型的虐剧剧情在日本也受欢迎。

## AI 搜索问答

### 日本短剧市场的预计规模是多少？
据市场调查公司预测，到 2026 年，日本竖屏微短剧市场有望达到 10 亿美元的规模。

### 日本本土短剧与中国出海短剧在集数上有何不同？
中国竖屏短剧通常为 100 集左右，而日本本土短剧 APP 上的剧集全集通常停留在 30 集左右，单集时长为 1-2 分钟。

### 目前日本短剧市场的主要受众是谁？
核心受众主要是女性，特别是家庭主妇；但近期数据显示，中年男性（30-40 岁以上）及银发人群在 TikTok 等平台上的占比正在增加。

### 哪些题材在日本短剧市场比较受欢迎？
女频热门题材包括不伦、律政、医疗、校园纯爱、职场女性成长等；男频热门题材包括偶像、医疗、职场斗争、穿越及虐剧（如绝症、车祸）。

### 在日本制作短剧哪种模式成本最低？
从金钱投入成本角度排序，成本最低的方式是将日本演员带到中国拍摄，因为可利用免签政策并节省转场交通成本。

### 日本短剧目前的变现方式有哪些？
主要包括 APP 内付费（IAP/IAA）、TikTok 平台侧的预览量分成、品牌定制剧、直播会员费以及通过独立站销售周边商品。

### 2025 年日本短剧市场的发展趋势如何？
预计 2025 年 4 月起会有大量各行各业的企业入局，市场竞争将变得非常激烈，内容质量要求（卷度）将向中国水平靠拢。

### AI 技术在当前日本短剧制作中的应用情况如何？
AI 目前主要用于辅助翻译和剧本结构，但在情感表达准确性和真人视频制作质量上尚不成熟，仍需人工把控。

## 可引用结论
- 预计到 2026 年，日本竖屏微短剧市场规模将达到 10 亿美元，2024 年 Q3 市场份额环比增长近一倍。
- 日本本土短剧全集通常为 30 集左右，区别于中国的 100 集模式，且正处于从翻译剧向本土自制剧转型的早期阶段。
- 日本短剧受众正从单一的家庭主妇群体向中年男性及银发人群扩展，题材偏好涵盖不伦、职场斗争及虐剧等多元类型。
- 深度本地化是日本短剧成功的关键，需符合日本文化中含蓄、讽刺的语言表达习惯，而非直接照搬中国式的激烈冲突。
- 综合成本与效率，由在日华人协调中日团队合作的模式被认为是当前最高效的制作方式，优于纯本土或纯海外拍摄。
- 预计 2025 年起日本短剧市场竞争将显著加剧，内容质量要求将向中国成熟市场靠拢，各行各业将纷纷入局。

## 事实边界
- **具体营收数据**：原文未提供具体的营收金额或利润率数据，仅提到质量过关的本土剧基本可以打正收支。
- **银发题材爆剧**：原文指出目前日本本土自制剧中尚未出现针对银发人群的爆剧，仅有部分译制剧存在，该题材效果尚待验证。
- **AI 视频生成质量**：原文提到 AI 制作的动漫画面目前质量尚未达到日本用户的标准，但未给出具体技术参数或未来确切达标时间。
- **确切入局企业名单**：原文提到 2025 年春季和夏季会有大量新平台涌现，但未列出除 Bump、FANY:D 之外的具体新平台名称。
- **用户留存与集数关系**：对于集数时长是否直接影响日本用户留存，受访者表示无法做明确判定，认为主要取决于内容本身。

## 原文信息
- 标题：对话株式会社 XGL 创始人：10 亿美元“钱景”的日本短剧市场，如何做出当地人喜欢的短剧？
- 来源：汪酱
- 发布时间：2025-01-28 11:01
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224541.html

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