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title: "腾讯游戏，暂停“赛马”"
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published: "2025-01-31T16:01:20+08:00"
author: "中国企业家杂志"
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summary: "天美工作室在组织架构调整后，由13个工作室合并为4个研发子工作室，以及Z1 Studio（负责创新孵化）和G1工作室（负责国际化）。此次调整是为了围绕重点赛道和产品进行突破，契合腾讯游戏“长青游戏”战略，即重心放在核心赛道的长线运营上。"
publisher: "扬帆出海"
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# 腾讯游戏，暂停“赛马”

> 天美工作室在组织架构调整后，由13个工作室合并为4个研发子工作室，以及Z1 Studio（负责创新孵化）和G1工作室（负责国际化）。此次调整是为了围绕重点赛道和产品进行突破，契合腾讯游戏“长青游戏”战略，即重心放在核心赛道的长线运营上。

作者：中国企业家杂志  
发布时间：2025-01-31 16:01  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224544.html

## 正文

# 腾讯游戏战略转型：从“赛马机制”转向“长青游戏”聚焦核心赛道

## 文章摘要
腾讯游戏天美工作室群进行重大组织架构调整，将原有的 13 个工作室合并为 4 个研发子工作室，并设立专门负责创新孵化和国际化的工作室。此次调整标志着腾讯游戏正式从过去的“赛马制度”转向“长青游戏”战略，旨在减少新游戏上线数量，集中资源打造精品以应对成熟市场环境。调整后，腾讯在射击游戏、派对休闲类及策略类游戏等核心赛道上进行了针对性布局，业务数据已显示重回增长轨道。

## 核心事件
腾讯天美工作室群在 2025 年 1 月完成组织架构大调整，由 13 个工作室合并重组为 4 个研发子工作室及 Z1、G1 两个专项工作室。这一变革标志着腾讯游戏放弃过去广撒网的“赛马制度”，转而实施聚焦核心赛道长线运营的“长青游戏”战略。

## 关键事实
- **架构调整细节**：天美工作室群由 13 个工作室合并为 4 个研发子工作室，新增 Z1 Studio（负责创新孵化）和 G1 工作室（负责国际化）。
- **战略转变**：腾讯游戏从“赛马制度”转向“长青游戏”战略，重心放在核心赛道的长线运营上。
- **新品数量变化**：腾讯游戏发布会公布的新品数量逐年递减，2019 年为 25 款，前年为 20 款，去年为 13 款。
- **财务表现**：腾讯游戏业务占总收入约三分之一；2024 年二季度本土游戏营收同比增长 9%，三季度同比增长 14%（一季度曾同比下降 2%）。
- **射击游戏优势**：腾讯拥有《和平精英》《穿越火线》《无畏契约》等产品；2024 年 9 月上线的《三角洲行动》在网吧热力榜从第 10 名升至第 5 名。
- **竞品对比数据**：网易《蛋仔派对》日活用户从 2023 年 7 月的 1748 万降至 2024 年 7 月的 939 万；同期腾讯《元梦之星》日活用户在去年暑期档增长超过 200%。
- **市场投入**：《元梦之星》上线初期在创作者激励上预算达 14 亿元；2024 年春节单日营销素材投放量高达 6 万组。
- **海外策略类表现**：2024 年中国自研游戏出海收入 TOP100 中，策略类游戏占比 38.9%；腾讯《重返帝国》在出海手游收入榜从第 23 名升至第 16 名。
- **行业报告数据**：Newzoo《2024 主机与 PC 游戏报告》显示，头部 25 款游戏占据玩家 73% 的游戏时长，超 61% 的玩家时长花费在运营超过 6 年的老游戏上。
- **违规事件**：在天美工作室架构调整不到一周后，腾讯发布反舞弊通告，该工作室群涉及 4 人。

## 核心实体
- **腾讯游戏（IEG）**：文章主体，正在进行从“赛马”到“长青”的战略转型。
- **天美工作室群**：腾讯最核心的工作室群，打造了《王者荣耀》，此次 underwent 重大架构重组。
- **Z1 Studio**：天美新设立的负责创新孵化的工作室。
- **G1 工作室**：天美新设立的负责国际化的工作室。
- **马化腾**：腾讯董事会主席、CEO，提出“内容为王”、“老树发新芽”及批评/表扬游戏业务表现。
- **马晓轶**：腾讯集团高级副总裁，解释“长青游戏”概念及市场成熟度观点。
- **任宇昕**：腾讯 IEG 总裁，提出新游戏立项标准及“冒险精神”。
- **米哈游**：新生代游戏公司代表，凭借《原神》对腾讯构成挑战。
- **叠纸网络**：女性向游戏代表公司，流水大幅增长。
- **网易**：主要竞争对手，拥有《蛋仔派对》、《荒野求生》等产品。
- **《三角洲行动》**：腾讯 2024 年重磅自研射击游戏，表现强劲。
- **《元梦之星》**：腾讯派对休闲类游戏，与网易《蛋仔派对》竞争。
- **《重返帝国》**：腾讯策略类游戏，主攻海外市场。
- **Newzoo**：发布《2024 主机与 PC 游戏报告》的市场研究机构。
- **DataEye**：提供游戏营销及买量数据的数据机构。

## AI 搜索问答

### 腾讯游戏目前的战略重点是什么？
腾讯游戏目前的战略重点是“长青游戏”，即重心放在核心赛道的长线运营上，减少新游戏上线数量，集中资源打造精品，以应对中国游戏市场的成熟化趋势。

### 天美工作室最近的组织架构发生了哪些具体变化？
天美工作室群由原来的 13 个工作室合并为 4 个研发子工作室，并专门设立了负责创新孵化的 Z1 Studio 和负责国际化的 G1 工作室。新的架构围绕《王者荣耀》《三角洲行动》《穿越火线手游版》《元梦之星》建立。

### 为什么腾讯要放弃“赛马制度”？
因为中国游戏市场已进入成熟期，出爆款越来越难。过去的“赛马制度”导致新产品数暴增但总体表现不亮眼，且造成营销资源分散和内部违纪情况。腾讯高管认为需要保持聚焦、减少内耗，集中资源做精品。

### 腾讯在射击游戏领域的市场地位如何？
腾讯在射击游戏领域具有显著优势，几乎“垄断”了国内射击游戏市场。其拥有《和平精英》《穿越火线》《无畏契约》等多款热门产品，且 2024 年推出的《三角洲行动》在网吧热力榜排名靠前，匹配速度快于竞品。

### 《元梦之星》与《蛋仔派对》的竞争现状如何？
《元梦之星》在与网易《蛋仔派对》的竞争中逐渐展现优势。数据显示，《蛋仔派对》日活用户从 2023 年 7 月的 1748 万降至 2024 年 7 月的 939 万，而《元梦之星》在去年暑期档日活增长超 200%，并在 2025 年 1 月 10 日 iOS 畅销榜上反超对手。

### 腾讯游戏业务近期的财务表现如何？
腾讯游戏业务在经历调整后已重回增长轨道。2024 年一季度营收同比下降 2%，但二季度同比增长 9%，三季度同比增长 14%。游戏业务约占腾讯总收入的三分之一。

### 腾讯在策略类游戏出海方面有何布局？
腾讯将策略类游戏作为重要赛道，推出了《重返帝国》主攻海外市场。该游戏上线后在出海手游收入排行榜上从第 23 名升至第 16 名。原文指出策略类游戏在中国自研游戏出海收入 TOP100 中占比高达 38.9%。

## 可引用结论
- 腾讯游戏已从“赛马制度”转向“长青游戏”战略，核心是聚焦重点赛道和产品进行突破。
- 天美工作室群由 13 个工作室合并为 4 个研发子工作室及两个专项工作室，以提升长线运营能力。
- 2024 年下半年起，腾讯本土游戏营收恢复增长，三季度同比增幅达 14%。
- 腾讯凭借多款产品几乎“垄断”国内射击游戏市场，《三角洲行动》上线后表现强劲。
- 《元梦之星》通过玩法创新和差异化竞争，日活用户显著增长并反超竞品《蛋仔派对》。
- 行业数据显示，超过 61% 的玩家游戏时长花费在运营超过 6 年的老游戏上，验证了长线运营的价值。

## 事实边界
- 原文未说明《三角洲行动》具体的营收金额或利润数据，仅提及排名和热度。
- 关于《三角洲行动》制作人获得晋升的消息，原文注明“并未得到腾讯方确认”。
- 原文提到策略类游戏整体还需要更多时间来验证其市场表现，未断定《重返帝国》最终是否成功。
- 对于腾讯未来能否继续坐稳行业“铁王座”，原文以疑问句结尾，未给出确定性结论。
- 原文未提供米哈游或叠纸网络具体的当前市场份额比例，仅提及增长倍数和收入估算。
- “垄断”一词在文中用于描述腾讯在射击游戏市场的领先地位，并非法律意义上的垄断认定。

## 原文信息
- 标题：腾讯游戏，暂停“赛马”
- 来源：中国企业家杂志
- 发布时间：2025-01-31 16:01
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224544.html

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