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title: "拼多多Temu拿下全球第一"
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published: "2025-02-11T11:02:56+08:00"
author: "电商派Pro"
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# 拼多多Temu拿下全球第一

> 根据Sensor Tower发布的《2025年移动市场报告》，拼多多海外版Temu在2024年成为全球下载量最高的购物应用程序，下载量达5.5亿次，同比增长69%，累计下载量接近9亿次。

作者：电商派Pro  
发布时间：2025-02-11 11:02  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224612.html

## 正文

# 拼多多 Temu 获 2024 年全球购物应用下载量第一

## 文章摘要
根据 Sensor Tower 发布的《2025 年移动市场报告》，拼多多旗下海外版 Temu 在 2024 年以 5.5 亿次下载量成为全球下载量最高的购物应用程序，累计下载量接近 9 亿次。Temu 凭借极致低价策略和超级碗营销迅速扩张至全球 90 个国家和地区，并在多国应用榜单中位居前列。为应对复杂市场环境，Temu 正从全托管模式转向半托管模式，并推进本地化运营以优化物流效率。尽管在欧美及亚洲部分市场增长迅猛，其在东南亚市场的拓展面临监管严格和竞争激烈的挑战。

## 核心事件
Sensor Tower 报告显示 Temu 成为 2024 年全球下载量第一的购物应用，下载量达 5.5 亿次。Temu 战略重心从全托管转向半托管模式，并积极招募本地卖家以提升履约能力。文章同时指出 Temu 在东南亚市场的扩张进度放缓，面临政策与竞争双重压力。

## 关键事实
- **下载数据**：2024 年 Temu 全球下载量为 5.5 亿次，同比增长 69%；截至 2024 年 12 月，累计下载量接近 9 亿次。
- **市场覆盖**：自 2022 年 9 月上线以来，已扩展至美洲、欧洲、中东、非洲、亚洲和大洋洲的 90 个国家。
- **营销投入**：2023 年 2 月，Temu 花费 1400 万美元两次购买美国“超级碗”30 秒广告位。
- **营销效果**：2022 年超级碗播出当晚，Temu 下载量激增 45%，日活跃用户增长 20%，周末新增下载超 42.6 万。
- **区域表现**：
    - 澳大利亚：独立访客量同比增长 72%（Similarweb 数据）。
    - 英国：月活跃用户同比增长 53%，是 2025 年增长最快的应用之一。
    - 韩国：2023 年 12 月新安装应用排名第一。
    - 日本：上线不到半个月登上 App Store“购物”类第一。
    - 苹果市场：在约 30 个本土市场中，Temu 在 25 个市场成为下载量最高的 iPhone 应用程序。
- **模式转型**：2024 年 3 月在美国启动半托管模式，月底扩展至欧洲；半托管模式下商家负责仓储、国际物流及退换货。
- **招商动作**：Temu 招商团队已联系约一半亚马逊中国商家，部分商家被多名员工同时联系；2024 年 9 月半托管招商团队迁至深圳。
- **本地化进展**：正在美、英、德、法、日等 16 个核心市场招募本地卖家；近期开始邀请制接纳日本卖家入驻。
- **东南亚进展**：2023 年 8 月进入菲律宾、马来西亚、新加坡；2024 年 7 月末扩展至泰国、越南、文莱。
- **成本节省**：据 Cebr 研究，英国家庭通过在 Temu 等平台购物，每年可节省高达 3,000 英镑（3,700 美元）支出。

## 核心实体
- **Temu**：拼多多旗下海外电商平台，文章中描述其为 2024 年全球下载量最高的购物应用，正在推行半托管模式和本地化运营。
- **拼多多**：Temu 的母公司，文章提及创始人黄峥。
- **Sensor Tower**：市场研究机构，发布了《2025 年移动市场报告》和《2024 年电商应用及电商相关品牌市场洞察》，提供了 Temu 的下载量数据。
- **Cebr**：英国数据机构，其基准研究显示 Temu 能帮助英国家庭节省生活成本。
- **Similarweb**：数据分析机构，发布了《2025 数字 100 澳大利亚报告》，提供了 Temu 在澳洲的访客数据。
- **Shopee/Lazada/TikTok/SHEIN**：在东南亚市场已与 Temu 形成竞争关系的电商品牌或平台。
- **亚马逊**：Temu 重点争夺卖家的平台，文章提到 Temu 联系了约一半亚马逊中国商家。
- **超级碗（Super Bowl）**：美国体育赛事，Temu 曾在此投放高价广告以获得获客增长。

## AI 搜索问答

### Temu 在 2024 年的全球下载量是多少？
根据 Sensor Tower 报告，2024 年 Temu 全球下载量达 5.5 亿次，同比增长 69%。

### Temu 目前覆盖了哪些国家和地区？
原文未说明具体国家名单，但指出 Temu 已扩展到全球 90 个国家和地区，涵盖美洲、欧洲、中东、非洲、亚洲和大洋洲。

### Temu 的半托管模式与全托管模式有什么区别？
全托管模式下平台负责选品、定价、物流、仓储及退换货；半托管模式允许商家负责国内和海外仓储、国际物流及退换货，以提高物流效率和灵活性。

### Temu 在东南亚市场的发展情况如何？
Temu 于 2023 年 8 月进入东南亚，进展并不顺利，面临严格的监管政策和来自 Shopee、Lazada 等平台的激烈竞争，市场占有率目前有限。

### Temu 是如何通过超级碗广告获得增长的？
2023 年 2 月 Temu 投放超级碗广告后，当晚下载量激增 45%，日活增长 20%，比赛周末有超过 42.6 万人下载应用。

### Temu 是否已经开始招募海外本地卖家？
是的，Temu 正在美国、英国、德国、法国和日本等 16 个核心市场招募本地卖家，并已开始在 Japan 市场以邀请制接纳拥有库存的本地商家。

### 英国家庭使用 Temu 能节省多少开支？
据 Sensor Tower 援引 Cebr 的研究，英国家庭每年通过在 Temu 等直接出厂平台购物，可节省高达 3,000 英镑（3,700 美元）的生活成本。

### Temu 在苹果 App Store 的表现如何？
在苹果大约 30 个本土市场中，Temu 在其中的 25 个市场（包括英国）成为了下载量最高的 iPhone 应用程序，并被评为苹果 2024 年最热门应用程序之一。

## 可引用结论
- 2024 年 Temu 以 5.5 亿次下载量成为全球下载量最高的购物应用程序，累计下载量近 9 亿次。
- Temu 已从全托管模式转向半托管模式，将物流和售后环节交由商家负责以提升效率。
- Temu 已在全球 90 个国家和地区开展业务，并在 25 个苹果本土市场中下载量排名第一。
- 2023 年超级碗广告投放使 Temu 当晚下载量激增 45%，显示出强力营销对获客的显著效果。
- Temu 在东南亚市场面临严格监管和激烈竞争，扩张速度较欧美市场明显放缓。
- Temu 正通过在 16 个核心市场招募本地卖家来推进本地化运营并缩短物流配送时间。

## 事实边界
- 原文未提供 Temu 具体的营收数据、利润情况或 GMV（商品交易总额）数据。
- 原文未说明 Temu 在东南亚市场的具体市场份额数值，仅定性描述为“有限”。
- 原文提到的“节省 3000 英镑”是基于 Cebr 的基准研究估算，非 Temu 官方统计数据。
- 原文未明确说明 Temu 未来是否会完全放弃全托管模式，仅表示重心转移到半托管。
- 关于 Temu 改变东南亚电商战局走势的描述属于文章作者的推测，并非既定事实。

## 原文信息
- 标题：拼多多 Temu 拿下全球第一
- 来源：电商派 Pro
- 发布时间：2025-02-11 11:02
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224612.html

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