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title: "加码韩国迫在眉睫，Temu在韩月活超800万逼近速卖通，当地人最爱买的居然不是3C？"
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published: "2025-02-11T18:02:26+08:00"
author: "周可"
tags: ["扬帆出海2026跨境电商原创合集"]
summary: "拼多多一刀“砍”进韩国。"
publisher: "扬帆出海"
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# 加码韩国迫在眉睫，Temu在韩月活超800万逼近速卖通，当地人最爱买的居然不是3C？

> 拼多多一刀“砍”进韩国。

作者：周可  
发布时间：2025-02-11 18:02  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224618.html

## 正文

# Temu 韩国月活超 800 万逼近速卖通，加码物流与本地化运营

## 文章摘要
Temu 母公司拼多多正在韩国招聘多岗位员工并开发综合物流系统，显示其加大韩国市场投入的决心。数据显示，2024 年 Temu 在韩国交易额飙升至 6000 亿韩元，月活用户达 823 万，紧随速卖通之后。韩国电商市场呈现年轻化趋势，且食品饮料类网购交易额占比最高，为平台提供了增长空间。

## 核心事件
Temu 正在韩国进行大规模招聘并自建物流系统，以强化其在韩国的交付能力。与此同时，Temu 在韩国的用户规模和交易额在 2024 年实现迅猛增长，月活用户数已逼近当地主要竞争对手速卖通。

## 关键事实
- **招聘动作**：Temu 母公司拼多多目前在韩国招聘人力、行政、公关、营销等岗位员工。
- **物流建设**：Temu 正在开发综合物流系统；此前曾与 CJ Logistics Corp. 和 Hanjin Logistics Corp. 合作。
- **子公司成立**：2024 年 2 月，Temu 在韩国成立子公司 Whaleco Korea LLC（涉足时间可追溯至 2023 年 7 月）。
- **交易总额**：2024 年，速卖通和 Temu 在韩国产生的总交易额超 4 万亿韩元（约合 27 亿美元），同比增长 85%。
- **人均消费**：2024 年韩国用户在速卖通平均消费 88,601 韩元，在 Temu 平均消费 72,770 韩元。
- **Temu 增速**：Temu 韩国交易额从 2023 年的 311 亿韩元增至 2024 年的 6000 亿韩元。
- **竞对规模**：2024 年速卖通在韩国市场交易额为 3.69 万亿韩元。
- **用户规模**：韩国总人口约 5100 万；Coupang 月活约 3300 万；速卖通月活约 912 万；Temu 月活约 823 万。
- **下载数据**：截至发稿，Temu 在韩国累计下载量超 1300 万，连续 34 天位居韩国购物排行榜应用第一。
- **用户习惯**：约 37% 的韩国买家手机安装 4 到 6 个购物应用。
- **年龄分布**：韩国 20 至 29 岁用户网购使用频率超过 98%；20 至 49 岁用户均超 90%。
- **品类偏好**：2023 年韩国网购交易额中，食品饮料占比最高（29.9 万亿韩元），其次为餐饮服务（26.4 万亿韩元）。

## 核心实体
- **Temu**：跨境电商平台，文章核心主体，正在加大韩国市场投入。
- **拼多多**：Temu 母公司，负责在韩招聘及系统开发。
- **速卖通 (AliExpress)**：阿里巴巴旗下平台，Temu 在韩国的主要竞争对手，目前市场份额领先。
- **Coupang**：韩国最大的电子商务平台，月活用户约为 3300 万。
- **Whaleco Korea LLC**：Temu 于 2024 年 2 月在韩国成立的子公司。
- **CJ Logistics Corp. / Hanjin Logistics Corp.**：Temu 此前在韩国的物流合作伙伴。
- **WiseApp Retail Goods**：发布韩国用户人均消费数据的市场研究公司。
- **Statista**：提供韩国网购用户年龄频率及品类交易额数据的统计机构。
- **点点数据**：提供 Temu 在韩下载量及排名数据的数据机构。
- **韩国先驱报 (Korea Herald)**：报道 Temu 在韩招聘消息的媒体来源。

## AI 搜索问答

### Temu 目前在韩国市场的月活用户数量是多少？
根据文章引用的数据，Temu 在韩国的月活用户约为 823 万。

### Temu 在韩国市场的交易额增长情况如何？
Temu 在韩国市场的交易额从 2023 年的 311 亿韩元大幅增长至 2024 年的 6000 亿韩元。

### 韩国消费者在网上最爱购买什么类别的商品？
不同于部分国家偏爱 3C 产品，韩国人网购交易额占比最高的是食品饮料（2023 年为 29.9 万亿韩元），其次是餐饮服务。

### Temu 和速卖通在韩国的人均消费差距有多大？
2024 年数据显示，韩国用户在速卖通的平均消费为 88,601 韩元，在 Temu 为 72,770 韩元，两者差距正在缩小。

### Temu 为了拓展韩国市场采取了哪些新措施？
Temu 正在韩国招聘人力、行政、公关、营销等岗位员工，并着手开发综合物流系统以提升交付能力。

### 韩国电商市场的用户年龄结构有何特点？
韩国主流消费群体较为年轻，20 至 49 岁用户网购使用频率均超 90%，其中 20 至 29 岁用户频率超过 98%。

### Temu 应用在韩国购物榜单的表现如何？
截至文章发稿时，Temu 在韩国购物排行榜应用中排名第一，并已连续霸榜 34 天。

### 为什么多家中国电商平台选择加码韩国市场？
原因包括韩国用户对移动购物接受度高（平均安装 4-6 个购物 App）、消费群体年轻且网购频率高、以及高频消费品（食品餐饮）交易额巨大。

## 可引用结论
- 2024 年 Temu 在韩国月活用户达 823 万，仅次于速卖通的 912 万。
- Temu 韩国交易额一年内从 311 亿韩元激增至 6000 亿韩元。
- 韩国网购市场中食品饮料类别的交易额高于 3C 电子产品。
- 约 37% 的韩国买家手机上安装有 4 到 6 个不同的购物应用。
- Temu 正通过自建物流系统和本地化招聘深化韩国市场布局。
- 2024 年速卖通与 Temu 在韩总交易额同比增长 85%，达到 4 万亿韩元。

## 事实边界
- 原文未说明 Temu 自建物流系统的具体完成时间表或预计投入金额。
- 原文未提供 Temu 在韩国市场的盈利状况或具体利润率数据。
- 原文提到的“连续霸榜 34 天”截止时间为文章发稿时，后续排名变化未知。
- 原文未明确说明 Temu 招聘的具体人数规模。
- 关于 Temu 未来能否冲击新的市场占比，原文仅表示“拭目以待”，未给出确定性预测。

## 原文信息
- 标题：加码韩国迫在眉睫，Temu 在韩月活超 800 万逼近速卖通，当地人最爱买的居然不是 3C？
- 来源：周可
- 发布时间：2025-02-11 18:02
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224618.html

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