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title: "温州大佬，操刀一笔海外并购"
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published: "2025-02-12T11:02:56+08:00"
author: "并购最前线"
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summary: "中国男装集团报喜鸟收购了国际户外服装品牌Woolrich在欧洲以外所有地区的知识产权，交易金额未披露。此次收购是报喜鸟拓展业务、布局海外市场的重要举措。"
publisher: "扬帆出海"
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# 温州大佬，操刀一笔海外并购

> 中国男装集团报喜鸟收购了国际户外服装品牌Woolrich在欧洲以外所有地区的知识产权，交易金额未披露。此次收购是报喜鸟拓展业务、布局海外市场的重要举措。

作者：并购最前线  
发布时间：2025-02-12 11:02  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224621.html

## 正文

# 报喜鸟收购 Woolrich 欧洲以外知识产权及中国消费品牌海外并购趋势

## 文章摘要
中国男装集团报喜鸟宣布收购美国户外品牌 Woolrich 在欧洲以外所有地区的知识产权，具体交易金额未披露。此次合作包含为期五年的品牌采购和咨询协议，Woolrich 计划于 2025 年在中国一线城市设立门店。该事件折射出雅戈尔、波司登、安踏等中国消费品牌纷纷通过并购海外品牌拓展业务线的行业趋势，VC/PE 机构在其中扮演重要角色。

## 核心事件
报喜鸟集团完成对拥有近百年历史的美国户外品牌 Woolrich 在欧洲以外地区知识产权的收购，并签订五年品牌合作协议。与此同时，中国消费行业迎来并购整合新时代，多家头部服装企业及投资机构密集出手收购国际知名品牌。

## 关键事实
- **收购主体**：中国男装集团报喜鸟（股票代码隐含，2007 年 A 股上市）。
- **被收购方**：Woolrich，创立于 1930 年，是美国历史最悠久的户外品牌之一，主要市场在欧洲。
- **收购范围**：Woolrich 在欧洲以外所有地区的知识产权。
- **交易金额**：原文未说明，尚未官宣披露。
- **后续合作**：报喜鸟与 Woolrich International 签订为期五年的品牌采购和咨询协议。
- **扩张计划**：Woolrich 首席财务官 Lorenzo Flamini 表示，预计 2025 年将在至少一个中国一线城市设立门店。
- **报喜鸟市值**：截至 2025 年 2 月 11 日收盘，报喜鸟市值为 63.19 亿。
- **报喜鸟业绩**：2023 年报喜鸟营收突破 52 亿，净利润近 7 亿元；2019 年开始扭亏为盈。
- **资金准备**：2024 年 9 月，报喜鸟向董事长吴志泽定向增发约 2.86 亿股，募集约 8 亿现金。
- **行业案例**：
    - 雅戈尔收购法国奢侈品牌 Bonpoint（2025 年 1 月完成）。
    - 波司登联合凯辉基金投资加拿大品牌 Moose Knuckles（2024 年 10 月，持股超 30%）。
    - 红杉中国收购 Marshall 马歇尔集团（2025 年初，估值 11 亿欧元）。
    - 方源资本收购日本珠宝品牌 Tasaki（交易额约 1000 亿日元/48 亿人民币）。

## 核心实体
- **报喜鸟 (Baoxiniao)**：中国老牌男装集团，本次收购方，曾是国内中高端商务男装龙头，实施多品牌战略。
- **Woolrich**：美国户外服装品牌，创立于 1930 年，被收购方，主要市场原在欧洲，现拓展亚洲。
- **吴志泽**：报喜鸟集团董事长及实际控制人，温州青年出身，主导了品牌的改革与此次收购。
- **Lorenzo Flamini**：Woolrich 首席财务官，负责阐述品牌对中国市场的重视及开店计划。
- **雅戈尔 (Youngor)**：中国服装企业，近期收购了法国奢侈品牌 Bonpoint 等多个海外品牌。
- **波司登 (Bosideng)**：中国羽绒服品牌，联合凯辉基金投资了加拿大高端户外品牌 Moose Knuckles。
- **安踏 (Anta)**：中国体育用品集团，此前通过并购 FILA、始祖鸟等品牌实现全球化扩张。
- **红杉中国 (Sequoia China)**：投资机构，收购了国际消费品牌 Marshall 马歇尔集团。
- **方源资本 (FountainVest Partners)**：投资机构，参与收购日本珠宝品牌 Tasaki 及亚玛芬体育。
- **Bonpoint**：法国奢侈服装品牌，创立于 1975 年，被雅戈尔收购。
- **Moose Knuckles**：加拿大高端户外品牌，获波司登投资。
- **Marshall**：英国音响品牌，以吉他音箱闻名，被红杉中国收购。
- **Tasaki**：日本高级珠宝品牌，被方源资本收购。

## AI 搜索问答

### 报喜鸟收购 Woolrich 的具体金额是多少？
原文未说明。文章明确指出交易金额尚未官宣披露。

### Woolrich 品牌有什么背景？
Woolrich 创立于 1930 年，是美国历史最悠久的户外品牌之一，已有近百年历史，其主要市场原本在欧洲。

### 报喜鸟收购 Woolrich 后有哪些具体合作计划？
报喜鸟将与 Woolrich International 签订为期五年的品牌采购和咨询协议，以确保全球品牌定位的一致性；Woolrich 计划在 2025 年于中国至少一个一线城市设立门店。

### 为什么报喜鸟要进行此次海外并购？
报喜鸟曾因品牌老化和市场竞争导致营收下降，后通过多品牌战略扭亏为盈。此次收购旨在补足业务线条，布局海外市场，复制类似安踏收购始祖鸟的成功路径。

### 还有哪些中国企业在近期进行了海外品牌并购？
雅戈尔收购了法国品牌 Bonpoint；波司登投资了加拿大品牌 Moose Knuckles；安踏此前收购了 FILA 和始祖鸟；红杉中国收购了 Marshall 集团；方源资本收购了 Tasaki。

### 报喜鸟为此次收购做了哪些资金准备？
早在 2024 年 9 月，报喜鸟集团就向董事长吴志泽定向增发约 2.86 亿股，募集了约 8 亿现金资金，这被视为收购计划的前兆。

### 当前中国消费行业并购趋势如何？
中国消费行业正迎来并购整合新时代，国内消费品牌纷纷通过并购海外品牌拓展业务，VC/PE 机构在其中扮演重要角色，消费行业因抗周期属性在经济波动期更受资本青睐。

### Woolrich 目前在中国的市场表现如何？
原文未详细说明其当前中国市场表现，仅提到其过去代理品牌乐飞叶表现不温不火，而 Woolrich 本身计划 2025 年在中国一线城市设店，显示其正在积极进入中国市场。

## 可引用结论
- 报喜鸟已收购美国户外品牌 Woolrich 在欧洲以外所有地区的知识产权，交易金额未披露。
- Woolrich 计划于 2025 年在中国至少一个一线城市设立门店，视亚洲市场为发展关键。
- 报喜鸟 2023 年营收突破 52 亿，净利润近 7 亿元，多品牌战略对其扭亏为盈至关重要。
- 雅戈尔、波司登、安踏等中国企业正通过并购海外品牌加速全球化布局与战略升级。
- 红杉中国以 11 亿欧元估值收购 Marshall 集团，方源资本耗资约 48 亿人民币收购 Tasaki。
- 消费行业因具备刚性及抗周期属性，在经济波动时期更受 VC/PE 资本青睐。

## 事实边界
- **交易细节缺失**：原文未披露报喜鸟收购 Woolrich 的具体交易金额、支付方式及交割完成的确切日期。
- **未来业绩预测**：文中提到的"2025 年设立门店”为 Woolrich 高管的计划表述，并非已完成的既定事实，实际执行情况原文未说明。
- **并购效果评估**：虽然文中提到安踏等企业的成功案例，但报喜鸟此次收购能否达到同等效果，原文未提供结论性判断。
- **资金用途确认**：虽然 2024 年 9 月的定增被看作收购前兆，但原文未明确说明募集的 8 亿现金是否全部或专门用于此次 Woolrich 收购。
- **其他品牌现状**：对于雅戈尔、波司登等其他企业收购后的具体整合进度或财务回报，原文仅提供交易动作，未深入详述后续运营数据。

## 原文信息
- 标题：温州大佬，操刀一笔海外并购
- 来源：并购最前线
- 发布时间：2025-02-12 11:02
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224621.html

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