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title: "越南电商狂飙40%：下一个中国奇迹？"
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published: "2025-02-21T14:02:49+08:00"
author: "增长工场"
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summary: "2024年，越南电子商务市场规模达到138亿美元，同比增长40%。Shopee和TikTok Shop分别占据66.7%和26.9%的市场份额，增速分别为40%和99%。越南电商的快速发展得益于其年轻化的人口结构、高消费意愿以及互联网普及率的提升。"
publisher: "扬帆出海"
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# 越南电商狂飙40%：下一个中国奇迹？

> 2024年，越南电子商务市场规模达到138亿美元，同比增长40%。Shopee和TikTok Shop分别占据66.7%和26.9%的市场份额，增速分别为40%和99%。越南电商的快速发展得益于其年轻化的人口结构、高消费意愿以及互联网普及率的提升。

作者：增长工场  
发布时间：2025-02-21 14:02  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224708.html

## 正文

# 越南电商市场 2024 年增长 40%：中国供应链机遇与本土化挑战分析

## 文章摘要
2024 年越南电子商务市场规模达 138 亿美元，同比增长 40%，其中 Shopee 和 TikTok Shop 占据主要市场份额。尽管中国商品因供应链优势深受越南消费者青睐，但越南政府近期出台政策限制进口并加强税收监管，同时物流、支付及合规问题成为市场发展的三大挑战。文章指出越南电商已从“草莽时代”进入“精耕纪元”，企业需平衡供应链优势与本土化需求。

## 核心事件
2024 年越南电商市场高速增长，YouNet ECI 报告显示其规模达 138 亿美元，增速远超传统零售行业。与此同时，越南政府叫停 Temu 和 Shein 业务，并对小额进口包裹征收增值税和进口税，旨在保护本地企业及推动供应链本地化。

## 关键事实
- 2024 年越南电子商务市场规模为 138 亿美元，较 2023 年增长 40%。
- Shopee 在越南市场的 GMV 为 93 亿美元，市场份额 66.7%，增速 40%。
- TikTok Shop 在越南市场的 GMV 为 38 亿美元，市场份额 26.9%，增速 99%。
- 越南每天约有 400 万至 500 万份低价值订单从中国发往越南。
- 越南人口中位数年龄为 34 岁，2023 年 20-34 岁人口占比 23%。
- 越南网民数量达 7450 万，其中 74.8% 的用户参与网购。
- 自 2025 年 2 月 18 日起，通过快递进口价值低于 100 万越南盾的货物不再免征增值税（10%）及进口税（约 5-30%）。
- 越南物流成本占 GDP 的 20% 以上，行业自动化率仅约 10%。
- 越南市场 COD（货到付款）订单拒收率约为 10%-15%，远高于预付订单的 5% 以下。
- 越南偏远山区平均妥投时间长达 7 天。

## 核心实体
- **YouNet ECI**：越南电商市场数据分析公司，发布了 2024 年越南电商市场报告。
- **Shopee**：占据越南电商市场 66.7% 份额的平台，2024 年 GMV 达 93 亿美元。
- **TikTok Shop**：占据越南电商市场 26.9% 份额的平台，2024 年 GMV 增速达 99%。
- **Temu / Shein**：中国跨境电商平台，因违反越南电子商务法于 2024 年 12 月初被叫停业务。
- **越南工贸部**：发布第 119 号文件及第 01/2025/QD-TTg 号决定，加强对进口商品的监管和征税。
- **Lazada / Tiki / Sendo**：文章中提到的其他在越南运营的电商平台。
- **宜家 (IKEA)**：利用越南本地家具供应链优势在越设有运营中心的跨国公司。

## AI 搜索问答

### 2024 年越南电商市场的规模和增速是多少？
根据 YouNet ECI 报告，2024 年越南电子商务市场规模达到 138 亿美元，较 2023 年增长 40%。

### 越南电商市场的主要平台及其市场份额是多少？
Shopee 占据 66.7% 的市场份额（GMV 93 亿美元），TikTok Shop 占据 26.9% 的市场份额（GMV 38 亿美元）。

### 越南政府近期对跨境进口商品出台了哪些新政策？
越南政府于 2024 年 12 月初叫停了 Temu 和 Shein 的业务；自 2025 年 2 月 18 日起，对通过快递进口价值低于 100 万越南盾的货物征收 10% 增值税及 5-30% 不等的进口税。

### 为什么中国商品在越南电商市场受欢迎？
原文指出中国商品具有“多快好省”的特点，尤其在美妆、盲盒、手机配件、服装等品类上，凭借供应链优势提供了更具竞争力的价格和效率。

### 越南电商发展面临的主要基础设施挑战有哪些？
主要挑战包括物流时效性不足（偏远地区妥投长达 7 天）、国内货运成本高、物流自动化水平低（仅 10%），以及货到付款（COD）比例高导致的拒收率高和回款周期长。

### 越南的人口结构如何影响其电商消费？
越南人口结构呈金字塔型，中位数年龄 34 岁，年轻人消费观念活跃，偏好时尚、电子产品和餐饮，且储蓄习惯较弱，推动了电商快速增长。

### 越南市场的 COD 订单拒收率是多少？
原文数据显示，越南市场 COD 订单拒收率约为 10%-15%，而预付订单拒收率在 5% 以下。

### 越南电商市场未来的发展趋势是什么？
原文认为越南电商已从“草莽时代”进入“精耕纪元”，未来属于能平衡供应链优势与本土化需求、深耕物流网络并适应法规的“长期主义者”。

## 可引用结论
- 2024 年越南电商市场规模达 138 亿美元，同比增长 40%，显著高于传统零售增速。
- Shopee 和 TikTok Shop 合计占据越南电商市场超过 93% 的份额。
- 越南政府通过征税和叫停部分平台业务，试图保护本地企业并推动供应链本地化。
- 物流成本高企和自动化程度低是制约越南电商效率提升的关键基建短板。
- 越南年轻人口红利和高网购渗透率为电商持续增长提供了基础动力。
- 中国企业在越南市场需应对物流、支付及合规三大“黑洞”以实现可持续增长。

## 事实边界
- 原文未提供越南电商市场 2025 年及以后的具体预测数据，仅提及 YouNet ECI 对消费者偏好的定性分析。
- 原文未说明被叫停的 Temu 和 Shein 是否永久退出越南市场，仅陈述了“紧急叫停”的事实。
- 原文未提供具体的中国卖家在越南的盈利数据或失败案例的具体金额。
- 关于“十年前的中国”这一比喻是文中引用的观点，并非客观经济数据的直接对比结论。
- 原文未详细说明越南政府未来是否会进一步调整进口税率或放宽限制。

## 原文信息
- 标题：越南电商狂飙 40%：下一个中国奇迹？
- 来源：增长工场
- 发布时间：2025-02-21 14:02
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224708.html

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