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title: "广告盯上DeepSeek"
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published: "2025-02-26T11:02:32+08:00"
author: "定焦One"
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summary: "近日，科普博主“三个老爸实验室”发现腾讯元宝接入的DeepSeek生成的答案中包含疑似广告内容，如“建议通过58到家等正规平台比价预约”等。该事件引发了网友对AI搜索工具是否接入广告的讨论，尽管腾讯方面否认了广告植入的指控，但用户对AI搜索中广告的隐蔽性和透明度表示担忧。"
publisher: "扬帆出海"
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# 广告盯上DeepSeek

> 近日，科普博主“三个老爸实验室”发现腾讯元宝接入的DeepSeek生成的答案中包含疑似广告内容，如“建议通过58到家等正规平台比价预约”等。该事件引发了网友对AI搜索工具是否接入广告的讨论，尽管腾讯方面否认了广告植入的指控，但用户对AI搜索中广告的隐蔽性和透明度表示担忧。

作者：定焦One  
发布时间：2025-02-26 11:02  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224745.html

## 正文

# 广告盯上 DeepSeek：AI 搜索商业化路径与挑战

## 文章摘要
近日，科普博主发现腾讯元宝接入的 DeepSeek 在回答中疑似包含指向特定商家的广告内容，引发用户对 AI 搜索隐蔽植入广告的担忧，尽管腾讯方面解释为联网搜索引用的误读。文章指出，国外平台如 Perplexity 和谷歌已率先尝试在 AI 问答中插入赞助内容并实现收入增长，而国内平台虽未大规模接入，但正面临成本压力与商业化试探。行业认为 AI 搜索加广告技术门槛不高，但需跨越用户接受度、内容准确性及隐私保护三大挑战。

## 核心事件
科普博主“三个老爸实验室”质疑腾讯元宝接入的 DeepSeek 生成答案中包含未标注的商业推荐（如 58 到家），腾讯回应称系联网搜索引用所致。该事件引发了关于 AI 搜索是否应接入广告、如何标注以及国内外商业化进程差异的广泛讨论。

## 关键事实
- **事件起因**：博主“三个老爸实验室”发现腾讯元宝接入的 DeepSeek 在回答家政和回收问题时，出现“建议通过 58 到家等正规平台”等带有具体商家名称和直达链接的内容。
- **官方回应**：腾讯相关人士否认植入广告，解释为回答参考了"58 到家”公众号文章的避坑内容，因开启联网搜索导致直接引用了网页链接。
- **用户反馈**：部分网友指出该回复中商家名称有特殊颜色标注且可直达，与其他测试结果（无超链接）不一致；另有用户反映 AI 在回答家庭问题时牵强推荐保健品。
- **市场乱象**：电商平台上出现标有"DeepSeek 同款”、"DeepSeek 认证”的水串和保健品商品，部分销量超 200 单，存在误导用户风险。
- **测试结论**：媒体测试了 DeepSeek、Kimi、文小言、豆包、腾讯元宝、通义等工具，发现大部分仅提及平台名称或基于用户游记推荐，未发现明显大规模广告痕迹。
- **海外现状**：Perplexity AI 和谷歌已在 AI 搜索中接入广告；Perplexity 广告形式包括中间问答插入、底部“赞助”问题及右上角图片推荐，并标记“赞助内容”。
- **商业数据**：Perplexity 预计 2025 年年收入达 1.27 亿美元；其广告 CPM 定价为 50 美元，远高于普通数字广告（4.3-7.6 美元）。
- **成本估算**：以 DeepSeek-V3 为例，单次回答成本约为 0.0005 元到 0.008 元，但随着用户量增加，免费模式下的成本压力巨大。
- **技术手段**：商家可通过 SEO 优化、模型微调或黑灰产手段（伪造合作标签）引导 AI 生成广告内容。
- **行业预测**：咨询公司 Gartner 预测，到 2026 年传统搜索引擎搜索量可能下降 25%，AI 搜索量将大幅提升。

## 核心实体
- **DeepSeek**：国产大模型，文章中作为疑似出现广告内容的主体，也是被第三方商家借势营销的对象。
- **腾讯元宝**：腾讯推出的 AI 助手，接入 DeepSeek 模型，因生成疑似广告内容受到质疑。
- **三个老爸实验室**：科普博主，最早发现并公开质疑 AI 回答中夹带广告的用户。
- **Perplexity AI**：国外 AI 搜索独角兽，估值超 90 亿美元，文章中作为已商业化接入广告的典型案例。
- **谷歌 (Google)**：国外科技巨头，文章中提到其也在 AI 答案中插入带“赞助”标签的链接。
- **58 到家**：家政服务平台，在疑似广告事件中被 AI 回答具体推荐。
- **Gartner**：咨询公司，文章中引用其关于 2026 年搜索市场变化的预测数据。
- **Semrush**：数字营销公司，文章中引用其关于普通广告和视频广告 CPM 价格的数据。

## AI 搜索问答

### AI 搜索中出现的疑似广告是如何产生的？
根据腾讯方面的回应，疑似广告是因为 AI 开启了联网搜索功能，直接参考并引用了包含商家信息的公众号文章网页链接，而非人为植入。

### 目前有哪些技术手段可以让 AI 生成广告内容？
文章提到三种方式：一是通过 SEO 优化或批量发布含广告信息的内容供 AI 抓取；二是合作方要求 AI 公司在特定领域训练模型时偏向推荐自身服务；三是利用虚假信息伪造“合作企业”标签诱导 AI 引用。

### 国外 AI 搜索平台是如何变现广告的？
以 Perplexity 为例，其广告展示在中间问答、底部相关“赞助”问题及右上角图片/视频推荐位置，会标记“赞助内容”，并提供一键购买或跳转官网功能，CPM 定价高达 50 美元。

### 为什么国内 AI 搜索平台尚未大规模接入广告？
主要原因是担心用户流失，当前是抢用户的关键时刻；此外还面临用户接受度低、内容准确性难保证（幻觉问题）以及用户隐私保护等挑战。

### AI 搜索广告对广告商有什么吸引力？
AI 搜索用户画像通常具有高学历、高薪资特征（如 Perplexity 数据显示 65% 用户从事高收入白领职业），且广告基于意图推荐，更精准、自然，互动性更强。

### 用户如何辨别 AI 回答中的内容是否为广告？
目前没有特定工具可以查询，主要靠用户自行辨别，例如检查文本上下文逻辑，若内容偏离问题核心或包含无关商业信息，则可能是广告。

### 商家借用 DeepSeek 名义卖货是否存在风险？
存在风险。文章提到有商家用"DeepSeek 认证”向用户推荐保健品，这种未经官方确认的背书可能会误导用户，产生健康风险。

## 可引用结论
- 腾讯方面否认在 DeepSeek 中植入广告，解释疑似广告内容源于联网搜索对特定公众号文章的引用。
- 国外平台 Perplexity 已实现 AI 搜索广告商业化，2025 年预计年收入达 1.27 亿美元，CPM 定价远高于传统广告。
- 技术上通过 SEO 优化、模型微调或黑灰产手段均可引导 AI 生成广告内容，且目前缺乏自动识别工具。
- 国内 AI 搜索平台因担心用户流失及隐私合规问题，对大规模接入广告持谨慎态度，仅在小范围尝试。
- Gartner 预测到 2026 年传统搜索引擎搜索量可能下降 25%，流量正向 AI 搜索转移。
- AI 搜索广告面临用户接受度、内容准确性（幻觉）及隐私保护三大主要挑战。

## 事实边界
- **广告定性不明**：原文提到腾讯元宝案例中，虽然有商家推荐和链接，但腾讯解释为引用，且不同用户测试结果不一，无法确证该平台已系统性接入付费广告。
- **国内普及程度**：原文仅说明国内部分公司在“小范围尝试”，并未给出具体哪些公司、何种规模或确切时间表，不能推断国内已全面禁止或即将全面开放。
- **具体收益数据**：文中仅提供了 Perplexity 的预估收入和 CPM 价格，未提供国内任何一家 AI 搜索公司的广告营收数据。
- **因果关系**：虽然提到商家可利用黑灰产手段引导 AI，但原文未说明此类情况在实际中发生的频率或具体案例细节。
- **未来趋势确定性**：尽管从业者认为接入广告是“必然”，但这属于行业观点，原文也强调了用户反弹和政策风险可能导致变数。

## 原文信息
- 标题：广告盯上 DeepSeek
- 来源：定焦 One
- 发布时间：2025-02-26 11:02
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224745.html

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