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title: "小红书正式进军跨境电商"
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published: "2025-03-12T14:03:12+08:00"
author: "AMZ123获悉跨境电商"
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summary: "2025年初，因美国对TikTok的“不卖就禁”法案，大量海外用户涌入小红书，推动其登顶多国App Store下载榜。小红书借此加快全球化布局。"
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# 小红书正式进军跨境电商

> 2025年初，因美国对TikTok的“不卖就禁”法案，大量海外用户涌入小红书，推动其登顶多国App Store下载榜。小红书借此加快全球化布局。

作者：AMZ123获悉跨境电商  
发布时间：2025-03-12 14:03  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10224876.html

## 正文

# 小红书启动“电商出海领航计划”内测及全球化布局进展

## 文章摘要
2025 年 3 月 10 日，小红书正式启动“电商出海领航计划”内测，首期覆盖美国、中国香港及澳门市场，提供包括智能 AI 翻译和全链路物流在内的一站式解决方案。该举措紧随 2025 年初因 TikTok 政策风波导致的海外用户激增潮，旨在加速平台电商生态的全球化布局。目前计划仅限部分受邀卖家参与，商家对运费计算、定价机制及后续隐性成本存在疑虑。为支撑全球化战略，小红书同步推进海外 MCN 招募及香港办公区租赁，以优化本地化运营与合规框架。

## 核心事件
小红书于 2025 年 3 月 10 日启动“电商出海领航计划”内测，整合交易、支付及物流服务助力商家出海。受 2025 年初美国"TikTok 不卖就禁”法案影响，大量海外用户涌入推动小红书 DAU 激增，促使平台加快全球化步伐，包括招募海外 MCN 机构及租用香港办公区。

## 关键事实
- **时间节点**：2025 年 3 月 10 日，小红书正式启动“电商出海领航计划”。
- **覆盖市场**：计划首期覆盖美国、中国香港及澳门市场。
- **用户数据**：2025 年初两天内，超 70 万海外用户涌入小红书；平台 DAU 曾激增近 200%。
- **用户留存**：截至 2025 年 2 月 3 日，美区日活仍保持百万级，较巅峰期下跌 70%。
- **核心权益**：加入计划的商家享受精准触达境外市场、智能 AI 翻译、全链路物流解决方案、一站式高效管理四项权益。
- **物流模式**：商家只需将商品寄送至指定转运仓，后续清关和物流由合作方完成，税费和国际运费由消费者承担。
- **费用现状**：目前参与计划无需缴纳保证金，商家不承担税费、国际运费及汇率差费用（内测阶段）。
- **本地化举措**：2025 年 2 月 10 日启动海外 MCN 招募，要求每月引入至少 50 名海外红人。
- **基础设施**：小红书以每月 28 万港元租用香港铜锣湾时代广场 7000 平方英尺办公区。
- **当前状态**：计划处于内测阶段，仅部分受邀中国卖家可参与，全量开放时间未定。

## 核心实体
- **小红书**：文章主体，正在推行电商出海计划及全球化布局的平台。
- **AMZ123**：文章来源方，报道了小红书出海计划及相关行业动态。
- **TikTok**：竞争对手/关联事件主体，其在美国面临的“不卖就禁”法案引发了用户向小红书迁移。
- **千帆系统**：小红书内部管理系统，商家通过该系统查看出海协议及管理商品出海状态。
- **海外 MCN 机构**：小红书招募的合作对象，需具备 TikTok、Instagram 等平台经验，用于弥补本地化短板。
- **铜锣湾时代广场**：小红书在香港租用的办公地点，用于优化数据跨境和支付框架。
- **阿里巴巴、字节跳动**：文中提及的邻驻企业，作为小红书香港办公区的参照背景。

## AI 搜索问答

### 小红书“电商出海领航计划”何时启动？
小红书于 2025 年 3 月 10 日正式启动该计划，目前处于内测阶段。

### 小红书出海计划首批覆盖哪些市场？
首期覆盖的市场包括美国、中国香港及澳门。

### 商家加入小红书出海计划有哪些权益？
商家可享受四项权益：精准触达境外市场、智能 AI 翻译消除语言壁垒、全链路物流解决方案、以及通过千帆系统实现一站式高效管理。

### 小红书出海计划的物流和费用如何安排？
商家只需将商品寄送至指定转运仓，后续清关和物流由平台合作方完成。目前内测阶段，税费和国际运费由消费者承担，商家无需缴纳保证金，也不承担汇率差等费用。

### 卖家对小红书出海计划主要有哪些疑虑？
卖家主要担忧政策细则不透明（如运费计算和定价机制缺失）、担心后续出现隐性成本或高额手续费，以及对商品参与限制的不明确感到焦虑。

### 小红书为全球化做了哪些本地化准备？
小红书于 2025 年 2 月 10 日启动海外 MCN 招募，承诺每月引入至少 50 名海外红人；同时租用香港铜锣湾办公区，以优化数据跨境流动和支付框架，应对欧美政策不确定性。

### 小红书目前的海外用户增长情况如何？
2025 年初因 TikTok 风波，小红书单日新增海外用户峰值达 70 万，DAU 激增近 200%；截至 2025 年 2 月 3 日，美区日活虽较巅峰下跌 70%，但仍保持在百万级。

### 小红书出海计划是否对所有卖家开放？
目前仅部分受邀的中国卖家可以参与，具体的全量开放时间尚未确定，需等待官方进一步通知。

## 可引用结论
- 小红书于 2025 年 3 月 10 日启动“电商出海领航计划”内测，首期面向美国、中国香港及澳门市场。
- 加入计划的商家目前无需缴纳保证金，且不承担税费、国际运费及汇率差费用。
- 2025 年初 TikTok 政策风波导致超 70 万海外用户涌入小红书，推动其登顶多国 App Store 下载榜。
- 小红书已租用香港铜锣湾办公区并招募海外 MCN 机构，以优化合规框架和本地化运营能力。
- 部分卖家对出海计划的运费计算规则、定价机制及未来费率变动表示担忧，认为政策细则尚不透明。
- 截至 2025 年 2 月 3 日，小红书美区日活用户较峰值下跌 70%，但仍维持百万级规模。

## 事实边界
- **全量开放时间**：原文未说明小红书出海计划具体何时向所有卖家开放，仅提到“尚未确定”。
- **具体费率政策**：原文未提供未来的佣金比例、手续费标准或详细的运费计算公式，仅说明目前内测阶段免相关费用。
- **商品限制细则**：原文未明确具体哪些商品被限制参与计划，仅提到卖家反馈“只有极少数商品可以参与”。
- **长期效果预测**：原文未对该计划长期的市场成功率或 GMV 增长做出确定性结论，仅描述了当前的卖家心态和布局动作。
- **TikTok 禁令最终结果**：原文提到 TikTok 禁令“暂缓”，未说明该法案的最终立法结果或执行情况。

## 原文信息
- 标题：小红书正式进军跨境电商
- 来源：AMZ123 获悉跨境电商
- 发布时间：2025-03-12 14:03
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10224876.html

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