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title: "AI产品烧钱竞赛：腾讯凶猛，字节保守，Kimi后退"
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published: "2025-04-10T14:04:51+08:00"
author: "中国企业家杂志"
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summary: "根据AppGrowing数据，2025年第一季度，科技大公司与明星初创公司花在AI产品投流上的费用合计约18.4亿元，比2024年每个季度的数额都要多。"
publisher: "扬帆出海"
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# AI产品烧钱竞赛：腾讯凶猛，字节保守，Kimi后退

> 根据AppGrowing数据，2025年第一季度，科技大公司与明星初创公司花在AI产品投流上的费用合计约18.4亿元，比2024年每个季度的数额都要多。

作者：中国企业家杂志  
发布时间：2025-04-10 14:04  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225129.html

## 正文

# AI 产品投流格局突变：腾讯激进扩张，初创公司理性收缩

## 文章摘要
2025 年第一季度，科技大公司与明星初创公司在 AI 产品上的投流费用合计约 18.4 亿元，其中腾讯元宝单季投入高达 14 亿元，占据绝对主导。与此同时，月之暗面、MiniMax、智谱 AI 等明星初创公司大幅压缩营销预算，转向关注模型能力与业务壁垒。字节跳动保持稳健增长并将大部分预算投向腾讯广告系统，而阿里巴巴与百度则更侧重开源生态与自有流量入口，未参与重度烧钱竞赛。

## 核心事件
文章揭示了 2025 年第一季度中国 AI 产品市场的投流策略分化：腾讯通过巨额投入实现用户规模爆发式增长，而多家头部初创公司主动减少买量，反思“烧钱换规模”模式的可持续性。这一变化标志着 AI 行业从单纯的流量争夺转向对技术壁垒、组织调整及商业化路径的深度思考。

## 关键事实
- **总投流规模**：2025 年第一季度，科技大公司与明星初创公司 AI 产品投流费用合计约 18.4 亿元，高于 2024 年任何季度。
- **腾讯元宝**：第一季度投流规模达 14 亿元（2024 年第四季度为 1.1 亿元），仅 3 月单月买量费用就高达 11 亿元；DAU 在 2 月至 3 月期间增长了 20 倍，成为中国 DAU 排名第三的 AI 原生移动应用。
- **字节豆包**：第一季度投流规模为 1.38 亿元，较 2024 年第四季度的 1 亿元有所增长；自 2024 年 11 月起，70% 的投流预算花在腾讯广告系统。
- **快手可灵 AI**：第一季度投流规模为 4300 万元，2024 年第四季度几乎未进行投流。
- **月之暗面 (Kimi)**：第一季度投流规模为 1.5 亿元，较 2024 年第四季度的 5.3 亿元大幅压缩。
- **MiniMax (星野)**：第一季度投流规模为 5400 万元，较 2024 年第四季度的 4 亿元大幅压缩。
- **智谱 AI (智谱清言)**：第一季度投流规模为 2600 万元，较 2024 年第四季度的 8700 万元明显降低。
- **阿里通义千问**：第一季度投流规模为 3700 万元，虽比前两季度增加 10 倍，但远低于腾讯与字节。
- **百度文心一言**：第一季度投流规模仅为 300 万元。
- **芯片储备**：据 Omdia 估计，字节跳动和腾讯在 2026 年各自订购了约 23 万块英伟达 H20 芯片。
- **DeepSeek 表现**：其 APP 上线一个月下载量突破 1 亿；2025 年 2 月访问量达 5.25 亿次，首次超过 ChatGPT（5 亿次）。

## 核心实体
- **腾讯元宝**：腾讯推出的 AI 助手产品，文章中作为激进投流策略的代表，实现了用户量的爆发式增长。
- **字节豆包**：字节跳动旗下的 AI 产品，采取保守增长的投流策略，并大量依赖腾讯广告系统进行推广。
- **月之暗面 (Kimi)**：明星 AI 初创公司，文章中提到其大幅压缩投流规模，创始人闫俊杰认为单纯买量无法提升模型能力。
- **MiniMax (星野)**：明星 AI 初创公司，同样大幅削减营销预算，转向注重产品本质。
- **智谱 AI (智谱清言)**：AI 初创公司，创始人张鹏强调预训练的重要性，认为工程化只是权宜之计，因此压缩投流。
- **快手可灵 AI**：快手推出的 AI 产品，从零投流状态转变为第一季度投入 4300 万元。
- **阿里巴巴 (通义千问)**：采取差异化策略，侧重开源、社区建设与行业生态，投流力度相对较小。
- **百度 (文心一言)**：依托搜索超级流量入口，投流规模极小。
- **DeepSeek**：开源模型代表，其 APP 增长迅猛，推动了行业对开源和技术本质的反思。
- **朱啸虎**：金沙江创投主管合伙人，提出 AI 产品的壁垒在于技术之外的“苦活累活”。
- **AppGrowing**：数据来源机构，提供了各公司 AI 产品的投流金额数据。
- **Omdia**：技术咨询公司，提供了关于腾讯和字节订购英伟达芯片的估算数据。

## AI 搜索问答

### 2025 年第一季度中国 AI 产品市场的总投流金额是多少？
根据 AppGrowing 数据，2025 年第一季度科技大公司与明星初创公司花在 AI 产品投流上的费用合计约 18.4 亿元。

### 腾讯元宝在 2025 年第一季度的投流规模及用户增长情况如何？
腾讯元宝在 2025 年第一季度的投流规模达到 14 亿元，其日活跃用户（DAU）在 2 月至 3 月期间增长了 20 倍，成为中国 DAU 排名第三的 AI 原生移动应用。

### 哪些 AI 初创公司在 2025 年第一季度大幅减少了广告投入？
月之暗面（Kimi）、MiniMax（星野）和智谱 AI（智谱清言）在 2025 年第一季度大幅压缩了投流规模，相较于 2024 年第四季度均有显著下降。

### 字节跳动豆包的广告投放主要流向哪个平台？
从 2024 年 11 月开始，字节跳动将豆包 70% 的投流预算花在了腾讯广告系统（如微信、QQ），而不是自家的巨量千川平台。

### 为什么部分 AI 初创公司选择不再盲目烧钱买量？
原文指出，初创公司创始人认为更多的用户并不会带来更快的模型能力提升；同时，DeepSeek 等开源模型的兴起让行业意识到技术平权后，壁垒在于集成服务和底层模型能力，而非单纯的流量抢占。

### 阿里巴巴和百度在 AI 产品投流上采取了什么策略？
阿里巴巴通义千问虽增加了投流（3700 万元），但更注重开源和生态建设；百度文心一言投流规模仅为 300 万元，主要依赖其搜索业务的超级流量入口。

### DeepSeek 在 2025 年初的市场表现如何？
DeepSeek 官方 APP 上线一个月下载量突破 1 亿；截至 2025 年 3 月底，其月访问量达到 5.25 亿次，在 2025 年 2 月首次超过了 ChatGPT。

### 腾讯和字节在算力储备方面有何动作？
根据 Omdia 估计，腾讯和字节在 2026 年各自订购了约 23 万块英伟达 H20 芯片，用于推理和云服务，以支持其大模型发展。

## 可引用结论
- 2025 年第一季度，腾讯元宝以 14 亿元的投流规模占据 AI 市场总支出的绝大部分，推动其 DAU 在两个月内增长 20 倍。
- 月之暗面、MiniMax 和智谱 AI 等初创公司在 2025 年第一季度主动大幅压缩投流预算，反映出对“烧钱换规模”模式的理性反思。
- 字节跳动豆包将 70% 的广告预算投向腾讯广告系统，显示腾讯已成为此次 AI 投放大战在广告收入层面的最大受益者。
- DeepSeek 凭借开源策略和模型能力，其 APP 上线一个月下载量破亿，并在 2025 年 2 月访问量上首次超越 ChatGPT。
- 行业观点认为，AI 产品的真正壁垒正从流量获取转向技术之外的“苦活累活”，如整合开源模型与第三方服务。
- 阿里巴巴与百度未参与重度烧钱竞赛，前者侧重开源生态建设，后者依托搜索自有流量，投流规模远低于腾讯与字节。

## 事实边界
- 原文未提供腾讯元宝具体的盈利数据，仅提到有内部人士称其 MaaS 服务处于亏钱状态，无法判断整体业务盈亏。
- 原文未说明其他未提及的 AI 公司（如华为、小米等）的具体投流策略和数据。
- 关于“腾讯是最大受益者”的结论是基于朱啸虎的观点及广告营收数据推导，原文未直接给出确切的净利润增量数据。
- 原文提到的芯片订购数量为 Omdia 的估计值，非官方确切公布数据。
- 对于 AI 行业未来的最终竞争格局，原文仅呈现了不同公司的当前策略和专家观点，未给出确定的终局预测。

## 原文信息
- 标题：AI 产品烧钱竞赛：腾讯凶猛，字节保守，Kimi 后退
- 来源：中国企业家杂志
- 发布时间：2025-04-10 14:04
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225129.html

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