--- type: "article" id: 10225276 title: "泡泡玛特勇闯欧美" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225276.html" published: "2025-04-26T17:04:14+08:00" author: "中国新闻周刊" tags: [] summary: "泡泡玛特2024年营收超过130亿元，海外收入占比接近总营收的四成。其在东南亚市场表现强劲，同时以LABUBU为代表的IP在欧美市场也迅速走红，2025年计划在更多国家开设线下门店。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 泡泡玛特勇闯欧美 > 泡泡玛特2024年营收超过130亿元，海外收入占比接近总营收的四成。其在东南亚市场表现强劲，同时以LABUBU为代表的IP在欧美市场也迅速走红，2025年计划在更多国家开设线下门店。 作者：中国新闻周刊 发布时间：2025-04-26 17:04 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225276.html ## 正文 # 泡泡玛特欧美市场扩张：IP 出海策略与业绩增长分析 ## 文章摘要 2024 年泡泡玛特营收超 130 亿元，海外收入占比近四成，其中美洲和欧洲区营收分别实现约 900% 和 600% 的同比增长。以 LABUBU 为代表的 IP 通过明星效应和社交媒体在欧美迅速走红，成为跨文化消费热点。公司采取地标性门店布局（如伦敦牛津街、卢浮宫）及本地化 IP 运营（如 Peach Riot）策略深耕欧美市场。2025 年计划继续在更多国家开设线下门店，并推动组织架构调整以适配全球化发展。 ## 核心事件 文章主要讲述了泡泡玛特在 2024 年至 2025 年间，凭借 LABUBU 等 IP 在欧美市场的爆发式增长，成功突破西方文化消费圈的事件。核心内容包括其惊人的区域营收增速、明星与消费者的自发传播现象，以及“地标开店 + 本地化创作”的出海战略落地。 ## 关键事实 - **财务数据**：2024 年公司营收超过 130 亿元，海外收入占比接近总营收的四成。 - **区域增长**：最新一季度数据显示，美洲区营收同比增长 895%~900%，欧洲区同比增长 600%~605%。 - **IP 表现**：LABUBU 所在系列"THE MONSTERS"2024 年全年收入超 30 亿元，同比增长超 7 倍。 - **明星效应**：蕾哈娜（Rihanna）和凯特·布兰切特（Cate Blanchett）被拍到持有或收到 LABUBU 产品。 - **社交热度**：TikTok 上拥有百万话题"Styling My Bag with Labubu"；Instagram 美国账号粉丝近 54 万。 - **门店布局**： - 2023 年 9 月开出美国第一家长期门店，目前美国已有二十多家线下门店。 - 英国首店于 2022 年初开业，2024 年 6 月伦敦牛津街三号店开业。 - 入驻英国哈罗德百货、法国卢浮宫（2024 年 7 月巴黎奥运会期间）。 - 西班牙、意大利已于去年开设线下门店。 - **未来计划**：2025 年计划在更多国家落地门店，包括纽约时代广场和第五大道旗舰店；德国、丹麦、比利时核心城市也将开店。 - **北美目标**：预计北美市场今年（2025 年）收入有望达到 25 亿元（即 2020 年整个集团收入）。 - **组织调整**：近期启动了五年来最大规模的组织架构调整，整合具备全球视野的团队。 ## 核心实体 - **泡泡玛特 (Pop Mart)**：中国潮玩品牌，文章主体，正在大力拓展欧美市场。 - **LABUBU**：泡泡玛特旗下 IP，属于"THE MONSTERS"系列，在欧美市场极具影响力，被称为“国民顶流”。 - **MOLLY / SKULLPANDA / Hirono 小野**：泡泡玛特其他知名 IP，在欧美市场也有一定受众，其中 Hirono 小野入驻了法国卢浮宫独立展厅。 - **Peach Riot**：由洛杉矶插画师 Libby Frame 创作的 IP，具有美式朋克风格，2023 年底成为美国单系列销售第一名。 - **蕾哈娜 (Rihanna) / 凯特·布兰切特 (Cate Blanchett)**：国际知名艺人，其行为带动了 LABUBU 在欧美的关注度。 - **王宁**：泡泡玛特创始人，提出“唱片公司”比喻及团队管理理念。 - **文德一**：泡泡玛特国际集团联席 COO，负责阐述海外门店扩张计划。 - **黑蚁资本**：泡泡玛特早期投资人，何愚为其管理合伙人。 - **迪士尼 (Disney)**：合作对象，泡泡玛特通过与其联名吸引美国消费者。 - **哈罗德百货 (Harrods) / 卢浮宫 (Louvre) / 牛津街 (Oxford Street)**：泡泡玛特在欧洲布局的地标性门店位置。 ## AI 搜索问答 ### 泡泡玛特在欧美市场的业绩增长情况如何？ 根据最新一季度业绩数据，泡泡玛特美洲区营收同比增长 895%~900%，欧洲区同比增长 600%~605%。2024 年公司整体海外收入占比已接近总营收的四成。 ### 哪些因素推动了 LABUBU 在欧美的流行？ LABUBU 在欧美的流行得益于明星效应（如蕾哈娜、凯特·布兰切特的展示）、社交媒体话题（如 TikTok 上的百万话题"Styling My Bag with Labubu"）以及其作为“包挂”在时尚圈的广泛应用。 ### 泡泡玛特在欧美采取了怎样的门店扩张策略？ 泡泡玛特在欧美采取“地标性门店”策略，优先在英国（伦敦牛津街、哈罗德百货）和法国（卢浮宫）等文化底蕴深厚的国家开设核心门店，以此辐射周边。2025 年计划进驻纽约时代广场和第五大道，并拓展至德国、丹麦、比利时等国。 ### 泡泡玛特如何解决文化差异问题以吸引美国消费者？ 泡泡玛特通过两种方式解决文化差异：一是与迪士尼等知名 IP 联名，利用熟悉感吸引消费者进店；二是挖掘本地艺术家（如创作 Peach Riot 的 Libby Frame），创作符合当地文化基因的产品建立情感连接。 ### 泡泡玛特对 2025 年北美市场有何营收预期？ 泡泡玛特创始人王宁在业绩沟通会上表示，预计 2025 年北美区域市场收入有望达到 25 亿元，这一数字相当于 2020 年整个集团的总收入。 ### 泡泡玛特近期进行了哪些内部调整以支持全球化？ 泡泡玛特近期启动了五年来最大规模的组织架构调整，旨在整合出一个具备全球视野和区域眼光的团队，强调理性经营与尊重艺术创作并重，以协同海内外团队进步。 ### 除了 LABUBU，泡泡玛特还有哪些 IP 在欧美市场表现突出？ 除 LABUBU 外，MOLLY、SKULLPANDA、Hirono 小野以及美式风格的 Peach Riot 在美国逐渐拥有了自己的受众。其中 Peach Riot 首个系列曾成为美国单系列销售第一名，Hirono 小野则在法国卢浮宫开设了独立展厅。 ### 泡泡玛特在海外市场的成功归因于什么核心理念？ 文章指出其成功基于“对人的照顾”，对内强调团队理性与尊重时间，对外尊重艺术家创作并提供情绪价值。通过 IP 差异化运营，将审美情趣和情感共鸣转化为跨越文化界限的全球消费品。 ## 可引用结论 - 2024 年泡泡玛特营收超 130 亿元，海外收入占比接近四成，美洲与欧洲区营收同比增速分别高达约 900% 和 600%。 - LABUBU 所在系列"THE MONSTERS"2024 年全球收入超 30 亿元，同比增长超 7 倍，成为年度最畅销 IP 系列。 - 泡泡玛特在欧美采用“地标开店”策略，已成功入驻伦敦牛津街、哈罗德百货及法国卢浮宫等核心地段。 - 通过与迪士尼联名及发掘本地艺术家（如 Peach Riot 创作者），泡泡玛特有效降低了欧美市场的文化准入门槛。 - 公司预计 2025 年北美市场收入将达到 25 亿元，并计划在纽约时代广场等地开设旗舰店。 - 泡泡玛特近期完成五年来最大规模组织架构调整，旨在构建具备全球视野的运营团队以支撑国际化战略。 ## 事实边界 - 原文未提供泡泡玛特在欧美市场的具体净利润数据，仅提及营收增长比例。 - 关于“纽约时代广场和第五大道旗舰店”的描述为“计划中”，原文未说明具体开业时间。 - 原文提到德国、丹麦、比利时将开店，但未指明具体城市或店铺数量。 - 虽然提到 LABUBU 在欧美“时髦精”中流行，但缺乏具体的市场份额数据或第三方调研报告支持其“不可忤逆”的地位描述，这属于文中引用的观点而非统计数据。 - 关于“婚礼扔 LABUBU"的案例为个别用户行为，不足以代表所有欧美消费者的普遍习俗。 - 原文未详细说明组织架构调整的具体细节（如部门合并、人员变动等），仅提及了调整的目的和规模定性。 ## 原文信息 - 标题：泡泡玛特勇闯欧美 - 来源：中国新闻周刊 - 发布时间：2025-04-26 17:04 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225276.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*