--- type: "article" id: 10225328 title: "Shein和Temu加大在欧广告投放力度" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225328.html" published: "2025-05-06T11:05:48+08:00" author: "财联社" tags: [] summary: "在美国政府加征关税和取消小额包裹免税政策的背景下，中国快时尚电商平台Shein和Temu减少了在美国的数字广告支出，同时大幅增加了在欧洲的广告投入。这一调整表明它们正在将业务重心从美国市场转向欧洲市场。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # Shein和Temu加大在欧广告投放力度 > 在美国政府加征关税和取消小额包裹免税政策的背景下，中国快时尚电商平台Shein和Temu减少了在美国的数字广告支出，同时大幅增加了在欧洲的广告投入。这一调整表明它们正在将业务重心从美国市场转向欧洲市场。 作者：财联社 发布时间：2025-05-06 11:05 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225328.html ## 正文 # Shein 和 Temu 加大在欧广告投放力度 ## 文章摘要 受美国政府加征关税及取消小额包裹免税政策影响，Shein 和 Temu 大幅削减在美国的数字广告支出并提高商品售价。与此同时，两家公司显著增加了在欧洲（特别是法国和英国）以及巴西市场的广告投入，显示出业务重心向非美市场转移的趋势。数据显示，欧洲市场的广告投放有效提升了应用下载量，但对日活用户量的拉动效果相对有限。 ## 核心事件 文章主要讲述了在地缘政治和贸易政策变化的背景下，中国跨境电商平台 Shein 和 Temu 调整全球广告策略，从美国市场撤出部分预算并转向欧洲和巴西市场。这一事件标志着两家企业为应对美国贸易壁垒而进行的战略性市场转移。 ## 关键事实 - **欧洲广告增长**：4 月份，Shein 在法国和英国的广告支出环比增长 35%；Temu 在法国增长 40%，在英国增长 20%。 - **美国广告下降**：3 月 31 日至 4 月 13 日期间，Temu 在美国日均广告支出下降 31%，Shein 下降 19%。 - **美国售价上涨**：4 月下旬，Shein 美容与保健类热销商品平均价格按周上涨 51%，部分商品翻倍；家居用品和玩具平均涨幅超 30%。 - **巴西市场投入**：Temu 今年 4 月在巴西的广告支出规模是去年同期的 800 倍；Shein 在巴西的广告支出同比激增 140%。 - **下载量与日活差异**：在英国，Shein 下载量环比增长 25%，Temu 翻倍；但 Shein 日活用户仅增长 5%，Temu 增长 10%。 - **政策背景**：特朗普政府于 5 月 2 日正式终止对中国价值 800 美元以下小额包裹的免税入境政策。 - **数据来源**：上述数据主要由市场情报公司 Sensor Tower 提供。 ## 核心实体 - **Shein**：中国快时尚电商平台，文章中提到其减少美国广告支出，增加欧洲和巴西投入，并在美国涨价。 - **Temu**：拼多多旗下海外版电商平台，文章中提到其在巴西广告支出激增 800 倍，并在欧美市场进行战略调整。 - **Sensor Tower**：市场情报公司，文章中作为数据来源，提供了关于广告支出、下载量及日活用户的具体数据。 - **美国联邦政府（特朗普政府）**：政策制定者，文章中提到其取消小额包裹免税政策并加征关税，直接影响了平台策略。 - **法国/英国**：目标市场，文章中指出这两国是 Shein 和 Temu 在欧洲广告投入增幅最大的市场。 - **巴西**：新兴目标市场，文章中提到两家公司在此争夺市场份额，广告投入巨大。 - **Kimber Maderazzo**：Pepperdine Graziadio 商学院市场营销教授，文章中引用其观点认为两家公司在美国可能难以获得新客户。 - **Kara Lee**：Sensor Tower 品牌与数字分析师，文章中引用其分析两家公司在巴西的竞争策略。 ## AI 搜索问答 ### Shein 和 Temu 为什么减少在美国的广告投放？ 因为美国政府加征高额关税并取消了价值 800 美元以下小额包裹的免税政策，导致成本上升，两家公司因此大幅削减了在美国的数字广告支出。 ### Shein 和 Temu 在欧洲哪些国家的广告投入增长最多？ 根据 Sensor Tower 数据，法国和英国是广告投入增幅最大的欧洲市场。Shein 在这两国支出环比增长 35%，Temu 在法国增长 40%，在英国增长 20%。 ### 美国关税政策变化对 Shein 商品价格有何具体影响？ Shein 平台上大部分商品在 4 月下旬涨价，其中美容与保健类热销商品平均价格按周上涨 51%，部分商品价格上涨一倍以上；家居用品和玩具平均涨幅超过 30%。 ### 增加欧洲广告投入是否显著提升了用户活跃度？ 原文指出，虽然广告投放有效提升了应用下载量（Shein 在英国增 25%，Temu 翻倍），但对日活用户量的提升效果有限（Shein 仅增 5%，Temu 增 10%）。 ### Temu 在巴西市场的广告策略是什么？ Temu 正通过巨额广告投入争夺巴西市场份额，其今年 4 月在巴西的广告支出规模已达到去年同期的 800 倍，这与其进入美国市场时的策略类似。 ### Shein 和 Temu 目前的销售额主要来源哪里？ 原文提到，尽管正在转向其他市场，但目前它们的大部分销售额仍来自美国市场。 ### 谁提供了关于 Shein 和 Temu 广告支出的数据？ 主要数据来源于市场情报公司 Sensor Tower，部分观点引用自 Pepperdine Graziadio 商学院教授 Kimber Maderazzo 和 Sensor Tower 分析师 Kara Lee。 ## 可引用结论 - Shein 和 Temu 因美国取消小额包裹免税政策，已大幅削减在美数字广告支出并提高商品售价。 - 4 月份，Shein 和 Temu 在法国和英国的广告支出出现显著环比增长，最高增幅达 40%。 - 尽管欧洲广告投入使应用下载量激增，但并未同比例转化为日活用户量的显著增长。 - Temu 在巴西市场的广告支出规模在一年内增长了 800 倍，显示出极强的市场扩张意图。 - 贸易政策变化预计将大幅压缩 Shein 和 Temu 在美国市场的利润空间。 - 目前 Shein 和 Temu 的大部分销售额依然依赖美国市场，尽管其战略重心正在发生转移。 ## 事实边界 - **未来销售趋势**：原文仅提到目前大部分销售额来自美国，未说明未来欧洲或巴西市场能否完全替代美国市场的收入份额。 - **长期盈利能力**：原文提到价格调整“预计”将压缩利润空间，但未提供具体的利润损失数据或长期财务预测。 - **具体总投入金额**：原文提供了百分比增长和倍数关系，但未披露 Shein 和 Temu 在各市场的具体广告投放总金额（货币数值）。 - **其他市场表现**：原文主要聚焦于美国、欧洲（法、英）和巴西，未提及这两个平台在其他地区（如东南亚、中东等）的广告策略变化。 - **因果关系确定性**：虽然文章指出广告策略调整是应对关税政策的迹象，但未断言这是唯一的驱动因素，其他市场竞争因素也可能存在。 ## 原文信息 - 标题：Shein 和 Temu 加大在欧广告投放力度 - 来源：财联社 - 发布时间：2025-05-06 11:05 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225328.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*