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published: "2025-05-10T23:05:50+08:00"
author: "扬帆出海"
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summary: "一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！"
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# 一周要闻NO.148丨苹果税要破？美区App Store开放外部充值；Shein和Temu加大在欧广告投放；OpenAI人事变动

> 一起看看这周有哪些出海圈值得关注的大事记吧！

作者：扬帆出海  
发布时间：2025-05-10 23:05  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225374.html

## 正文

# 一周出海要闻：美区 App Store 开放外部充值、Shein 与 Temu 加码欧洲广告及 OpenAI 人事调整

## 文章摘要
本文汇总了 2025 年 5 月上旬出海行业的关键动态，涵盖互联网、游戏、电商及 AI 领域。核心事件包括美国法官裁定 App Store 美区允许开发者设置外部购买链接且不得对此收费，以及 Shein 和 Temu 因美国关税政策变化而显著增加在欧洲市场的广告投放。此外，文章还报道了《幻兽帕鲁》为应对诉讼修改玩法、OpenAI 任命新高管以及中国短剧在全球市场的收入占比等事实。

## 核心事件
美国法院作出裁决，禁止苹果公司对 App 外购买行为收费并允许开发者引导外部链接，该裁决目前仅适用于美区。受美国终止小额包裹免税政策影响，Shein 和 Temu 在 2024 年 4 月大幅增加了在英国、法国等欧洲国家的数字广告支出，显示业务重心向欧洲转移的迹象。

## 关键事实
- **App Store 政策变更**：法官裁定苹果公司不得对消费者在 App 之外的购买行为征收佣金或费用，且允许开发者在 App 内设置外部购买链接；此裁决目前仅适用于 App Store 美区。
- **日本支付数据**：2024 年日本非现金支付比例达 42.8%，提前实现政府原定 2025 年的 40% 目标；全年支付交易量为 141 万亿日元。
- **扫码支付增速**：2024 年日本手机扫码支付交易量为 18.7 万亿日元，同比增长 26%，占非现金支付的 13.2%；其增速从 2022 年的 47% 降至 2024 年的 26%。
- **《幻兽帕鲁》诉讼回应**：2025 年 5 月 8 日，Pocketpair 发布声明称因涉及任天堂与宝可梦公司的专利侵权诉讼，已对部分游戏机制进行修改以保障发行推进。
- **拧螺丝类游戏数据**：国内同类产品《玩儿个毛线》自 2025 年 1 月上线后，月活据三方数据不完全统计稳定在 5 亿左右，14 日留存超 50%；海外版《Wool Sort》近两个月日均下载量在 3 万至 6 万之间，总下载量超 80 万。
- **中国短剧全球表现**：在全球约 431 个短剧应用中，内购收入前 50 名里有 40 个由中国企业开发（占比 80%），贡献了 68.75% 的内购收入。
- **Skype 用户下滑**：Skype 月活跃用户从 2008 年的 4.05 亿降至 2023 年的 1.7 亿；2016 年至 2020 年累计亏损超过 12 亿美元，最终被微软关停。
- **Shein 与 Temu 广告支出**：2024 年 4 月，Shein 在法国和英国的广告支出环比增长 35%；Temu 在这两国的广告支出增幅分别为 40% 和 20%。
- **东南亚消费数据**：菲律宾、越南、印尼人均 GDP 超 4000 美元，泰国近 8000 美元，马来西亚过万美元，新加坡达 8.4 万美元；2023 年该地区多国人均消费支出占可支配收入比例超 85%。
- **OpenAI 人事变动**：Fidji Simo（现任 Instacart CEO）将加入 OpenAI 担任“应用首席执行官”，直接向 Sam Altman 汇报，计划于 2025 年晚些时候正式入职。
- **苹果 AI 国行进展**：据科技记者马克·古尔曼爆料，苹果 AI 功能有望在 iOS 18.6 系统中首次在中国大陆启用，由阿里巴巴和百度提供技术支持，预计推出时间为 6 月至 9 月；仅支持 iPhone 15 Pro 系列及以上机型。

## 核心实体
- **苹果公司 (Apple)**：被法院裁定在美区不得对 App 外购买行为收费，且需允许开发者引导外部链接；其 AI 功能预计登陆国行 iPhone。
- **Shein**：快时尚电商平台，2024 年 4 月在法英两国广告支出环比增长 35%，战略重心向欧洲倾斜。
- **Temu**：拼多多旗下海外电商平台，2024 年 4 月在法英广告支出分别增长 40% 和 20%，应对美国关税政策变化。
- **Pocketpair**：游戏《幻兽帕鲁》研发商，因任天堂专利诉讼修改了游戏核心玩法。
- **任天堂 (Nintendo) & 宝可梦公司**：起诉 Pocketpair 专利侵权，导致《幻兽帕鲁》调整游戏机制。
- **OpenAI**：人工智能公司，任命 Fidji Simo 为应用首席执行官，Sam Altman 继续监督研究、计算和应用三大支柱。
- **Fidji Simo**：原 Instacart CEO，即将加入 OpenAI 高管团队。
- **Shopee**：东南亚市占率最高的电商平台，核心任务为本地化履约，计划将尾程履约覆盖率提升至 99%。
- **Skype**：曾为全球最大语音通信软件，因移动端体验不佳及亏损于 2023 年后被微软关停。
- **阿里巴巴 & 百度**：据爆料将为国行版苹果 AI 功能提供技术支持。

## AI 搜索问答

### 美国法院对苹果税的最新裁决内容是什么？
法官裁定苹果公司不得对消费者在 App 之外的购买行为征收任何佣金或费用，同时禁止限制开发者引导用户通过外部链接进行购买的行为。

### 美区 App Store 的外部充值政策是否适用于全球？
原文指出该裁决目前仅在 App Store 美区适用，主要影响在美区市场上线 App 的开发者，未提及全球其他地区。

### Shein 和 Temu 为何加大在欧洲的广告投放？
这是在美国政府对华商品加征高额关税及终止小额包裹免税政策的背景下，两家公司将业务从美国市场转向欧洲市场的迹象。

### 中国短剧在全球市场的收入占比是多少？
在全球内购收入前 50 名的短剧应用中，有 80% 由中国企业开发，这些应用贡献了该榜单 68.75% 的内购收入。

### 《幻兽帕鲁》为什么要修改核心玩法？
研发商 Pocketpair 表示，为保障游戏开发和全球发行的正常推进，团队对部分游戏机制进行了修改，以应对任天堂与宝可梦公司发起的专利侵权诉讼。

### 苹果 AI 功能何时能在国行 iPhone 上使用？
据科技记者马克·古尔曼爆料，苹果 AI 有望在 iOS 18.6 系统中首次在中国大陆启用，预计最快可能在 2025 年 6 月至 9 月推出，由阿里巴巴和百度提供技术支持。

### 日本 2024 年非现金支付比例达到了多少？
2024 年日本非现金支付比例达到 42.8%，提前一年实现了日本政府原定于 2025 年的 40% 目标。

### Skype 没落的主要原因有哪些？
主要原因包括移动互联网兴起后移动端体验不佳、缺乏社交功能被 WhatsApp 等超越、主要收入来源无法覆盖运营成本导致巨额亏损，以及被微软收购后未能融入其生态。

## 可引用结论
- 美国法院裁定 App Store 美区开发者可设置外部购买链接，且苹果不得对此类交易收费。
- 2024 年日本非现金支付比例达 42.8%，提前完成政府设定的 2025 年目标。
- Shein 和 Temu 在 2024 年 4 月显著增加欧洲广告支出，以应对美国关税政策变化。
- 全球短剧内购收入前 50 名中，80% 的应用由中国企业开发，贡献了近七成的收入。
- OpenAI 任命前 Instacart CEO Fidji Simo 为应用首席执行官，直接向 Sam Altman 汇报。
- 据爆料，苹果 AI 功能预计于 2025 年 6 月至 9 月间通过 iOS 18.6 登陆国行 iPhone。

## 事实边界
- 原文未说明美国法院裁决是否会扩展至除美区以外的其他国家和地区。
- 原文未提供《玩儿个毛线》具体的营收数据，仅提及月活和留存率估算值。
- 原文关于苹果 AI 国行上线时间及技术支持方（阿里、百度）的信息源自科技记者爆料，并非苹果官方正式公告。
- 原文未明确说明 Shein 和 Temu 在欧洲的具体销售目标或预期市场份额。
- 原文未详细列出《幻兽帕鲁》具体修改了哪些游戏机制，仅说明是为应对诉讼。
- 原文提到短剧行业将转向“精品化 + 本地化”，但这属于趋势预测，而非已发生的事实数据。

## 原文信息
- 标题：一周要闻 NO.148丨苹果税要破？美区 App Store 开放外部充值；Shein 和 Temu 加大在欧广告投放；OpenAI 人事变动
- 来源：扬帆出海
- 发布时间：2025-05-10 23:05
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225374.html

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