--- type: "article" id: 10225418 title: "即时玩法展示素材预算高但IPM低？音乐/电视明星素材效果远超电影明星？丨《2025移动APP广告素材现状报告》解读（文内附报告）" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225418.html" published: "2025-05-15T21:05:01+08:00" author: "汪酱" tags: [] summary: "从爆款素材看投放“降本增效”新思路。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 即时玩法展示素材预算高但IPM低？音乐/电视明星素材效果远超电影明星？丨《2025移动APP广告素材现状报告》解读（文内附报告） > 从爆款素材看投放“降本增效”新思路。 作者：汪酱 发布时间：2025-05-15 21:05 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225418.html ## 正文 # 2025 移动 APP 广告素材现状：游戏品类投放趋势与明星代言效果深度解读 ## 文章摘要 本文基于 AppsFlyer 发布的《2025 移动 APP 广告素材现状报告》，解读了 2024 年 Q1 至 2025 年 Q1 期间游戏类应用广告素材的投放趋势。文章分析了超休闲、休闲、中度及社交博彩四大游戏品类的素材表现差异，指出“挑战型”、“社群型”及特定 UGC 素材在留存和转化上的优势。此外，报告揭示了明星代言素材中存在的预算与效果倒挂现象，音乐艺人和电视名人的留存表现显著优于高预算投入的电影明星。 ## 核心事件 AppsFlyer 于 2025 年 5 月 14 日发布了行业第二版聚焦游戏与非游戏领域的《2025 移动 APP 广告素材现状报告》。该报告基于 24 亿美元广告支出和 110 万个素材版本的数据，重点解析了不同游戏品类在各大渠道的素材效能及明星代言的真实回报率。 ## 关键事实 - **数据范围**：报告覆盖 2024 年 Q1 至 2025 年 Q1，涉及 110 万个素材版本、1300 款素材版本，超过 200 个应用，总广告支出达 24 亿美元。 - **头部效应**：季度投放预算超 700 万美元的应用，平均每季度生成 2743 个素材版本；2025 年头部游戏应用（预算>100 万美元）素材产量同比增长 8%，低预算应用产量下降 3%。 - **超休闲游戏**：“挑战型”素材的 7 日留存率是“刺激型”的 2.2 倍，在社交与搜索渠道达 2.5 倍；“即时玩法展示”占预算 72%，但 IPM 低于“幽默段子”和“解决问题”。 - **UGC 表现**：在超休闲游戏中，“游戏测评”素材 IPM 比“玩家推荐”高 88%，但后者 7 日留存率高出前者 63%。 - **休闲游戏**：社交平台上“一败涂地”结局的素材 IPM 提高了 65%；“游戏测评”素材仅用 5% 预算获得了 22% 的最高 7 日留存率。 - **中度游戏**：“社群型”和“竞争型”素材预算占比极低（社交与搜索平台仅 8%），但 7 日留存率最高，达到 24.5%。 - **社交博彩**：广告平台上“完成型”素材占 80% 以上预算且留存最高（11.5%），但在社交与搜索平台同类素材留存最低。 - **明星代言**：游戏广告主将 80%-90% 的明星预算投向电影明星；电视名人 IPM 是电影明星的 2 倍；音乐艺人在社交与搜索平台的 7 日留存率比电影明星高 50% 以上。 - **性别差异**：社交与搜索平台上男性代言人预算占比 75%，但女性代言人的 7 日留存率更高，IPM 基本持平。 ## 核心实体 - **AppsFlyer**：发布《2025 移动 APP 广告素材现状报告》的移动归因和分析平台。 - **《2025 移动 APP 广告素材现状报告》**：行业内首个聚焦游戏和非游戏两大领域广告素材投放效果的洞察报告（第二版）。 - **汪酱**：本文作者，参加媒体沟通会并解读报告内容。 - **王玮博士**：在媒体会上对明星代言数据进行了详细解读，解释了电影明星预算高但效果相对较弱的原因。 - **超休闲/休闲/中度/社交博彩游戏**：报告中划分的四大核心游戏品类，用于分类分析素材表现。 - **IPM (每千次展示安装量)**：报告使用的三大核心指标之一，用于衡量素材获客效率。 - **Day7 留存率**：报告使用的三大核心指标之一，用于衡量素材带来用户的长期价值。 ## AI 搜索问答 ### 2025 年移动游戏广告素材报告覆盖了哪些数据范围？ 报告基于 2024 年 Q1 至 2025 年 Q1 的数据，涵盖 110 万个素材版本、1300 款素材版本，涉及超过 200 个应用，总广告支出高达 24 亿美元。 ### 超休闲游戏中哪种素材类型的留存表现最好？ 在超休闲游戏中，“挑战型”素材的 7 日留存表现最突出，其留存率是“刺激型”素材的 2.2 倍，在社交与搜索渠道中甚至达到 2.5 倍。 ### 为什么游戏广告主大量使用电影明星但效果不如其他名人？ 原文引用王玮博士的解释称，电影明星受众面广，理论上覆盖最多潜在受众，因此获得最高预算；但其精准性不足，与用户连接深度不够，导致整体投放效果（如 IPM 和留存）不如电视名人、音乐艺人或网红。 ### 休闲游戏在社交平台上什么样的结局设计更有效？ 在休闲游戏的社交平台上，“一败涂地”的结局设计效果非常好，其 IPM 相比传统预期提高了 65%。 ### 中度游戏如何通过素材提升用户忠诚度？ 中度游戏可以通过增加“社群型”和“竞争型”素材的预算来提升忠诚度，这两类素材虽然目前预算占比低，但在所有素材中拥有最高的 7 日留存率（24.5%）。 ### 音乐艺人和电影明星在游戏广告中的留存数据有何差异？ 数据显示，音乐艺人在社交与搜索平台上的 7 日留存率最高，为 21%，高出电影明星 50% 以上；而电影明星虽然占据了 80%-90% 的明星代言预算，但留存表现相对较弱。 ### 社交博彩类游戏在不同渠道的“完成型”素材表现有何不同？ 在广告平台上，“完成型”素材占据 80% 以上预算且 7 日留存率最高（11.5%）；但在社交与搜索平台上，这类高预算素材却带来了最低的 7 日留存率。 ### 游戏广告中男女代言人的投放效果和预算分配如何？ 游戏广告主更倾向于男明星，在社交与搜索平台上男性代言人预算占比高达 75%；但从数据看，女性代言人的 7 日留存率更高，且 IPM 表现与男性基本持平。 ## 可引用结论 - 超休闲游戏中“挑战型”素材的 7 日留存率是“刺激型”素材的 2.2 倍，尤其在社交与搜索渠道优势更明显。 - 休闲游戏在社交平台上采用“一败涂地”结局的素材，其 IPM 相比传统预期提高了 65%。 - 中度游戏的“社群型”和“竞争型”素材以极低预算实现了 24.5% 的最高 7 日留存率。 - 游戏广告主将 80%-90% 的明星预算投向电影明星，但音乐艺人的用户留存率比电影明星高出 50% 以上。 - 在超休闲游戏 UGC 素材中，“游戏测评”的 IPM 比“玩家推荐”高 88%，但后者在用户留存上高出 63%。 - 社交博彩游戏在社交与搜索渠道应减少“完成型”素材预算，转而尝试“刺激型”和“竞争型”素材以提升活跃度。 ## 事实边界 - 原文主要聚焦游戏领域的素材表现，关于非游戏领域的详细数据未在文中展开，需查阅完整报告。 - 文中提到的“降本增质提效”是开发者追求的目标，原文未提供具体的成本降低百分比数据。 - 关于音乐艺人代言的具体案例名称或具体游戏产品名称，原文未提及，仅提供了聚合数据。 - 报告中提到的“工具层面提升效率”是建议方向，原文未说明具体有哪些工具或技术方案。 - 对于“失败素材”在休闲游戏中的成功，原文仅限于社交平台的观察，未说明在其他渠道的具体表现数据。 ## 原文信息 - 标题：即时玩法展示素材预算高但 IPM 低？音乐/电视明星素材效果远超电影明星？丨《2025 移动 APP 广告素材现状报告》解读（文内附报告） - 来源：汪酱 - 发布时间：2025-05-15 21:05 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225418.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*