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title: "Moloco 研究揭示移动游戏行业可持续新增长方式"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225457.html"
published: "2025-05-20T10:05:09+08:00"
author: "扬帆出海"
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summary: "最新研究发现，头部移动游戏 App 通过新的长期增长策略，将客户终身价值（LTV）提升高达 6%；5 款领先的移动游戏 App 正加大对再营销、广告素材优化和全球扩张的投入，以加速增长。"
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# Moloco 研究揭示移动游戏行业可持续新增长方式

> 最新研究发现，头部移动游戏 App 通过新的长期增长策略，将客户终身价值（LTV）提升高达 6%；5 款领先的移动游戏 App 正加大对再营销、广告素材优化和全球扩张的投入，以加速增长。

作者：扬帆出海  
发布时间：2025-05-20 10:05  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225457.html

## 正文

# Moloco 报告：头部移动游戏 App 转向长期价值驱动增长

## 文章摘要
Moloco 发布的《2025 年移动游戏发展报告》指出，头部移动游戏广告主正从追求短期规模转向关注用户长期价值（LTV）。研究发现，尽管整体安装量趋于平稳，但通过优化高价值用户获取策略和实时运营，头部 App 的安装到付费转化率及 LTV 同比提升了高达 6%。报告还揭示了 iOS 平台在应用内购买收入上的领先地位，以及新兴市场带来的低成本获客机会。

## 核心事件
Moloco 于 2025 年 5 月 12 日发布研究报告，分析了全球前 100 名移动游戏广告主在 2023 年至 2024 年间的应用内购买趋势。报告核心结论是行业领导者正通过再营销、广告素材优化和全球扩张等战略，实现可持续的收入增长而非单纯的用户规模扩张。

## 关键事实
- **报告名称**：《2025 年移动游戏发展报告：头部 App 的应用内购买趋势》。
- **发布机构**：Moloco（全球机器学习和增长营销解决方案提供商）。
- **数据时间范围**：2023 年 1 月至 2024 年 12 月。
- **样本规模**：涵盖全球前 100 名头部移动游戏广告主，涉及 600 亿次竞标请求、40 亿次安装、6500 万次应用内购买事件及 20 亿美元应用内购买收入。
- **LTV 提升**：头部 App 的安装到付费用户转化率和用户终身价值（LTV）同比提升了高达 6%（基于 D30/D90 群体数据）。
- **高价值用户贡献**：美国 iOS 平台前 5% 的高价值用户（仅占全球安装量的 0.02%）贡献了全球 iOS 和 Android 游戏总收入的 20%。
- **平台收入占比**：iOS 占总应用内购买（IAP）收入的 55%，已超过 Android；Android 仍占全球收入近一半。
- **市场预测**：Statista 数据显示，2025 年移动游戏市场收入预计突破 1260 亿美元，2027 年玩家规模将达 19 亿人。
- **成功案例**：5 款领先的游戏 App 采用了注重再互动、广告素材优化和拓展全球新兴市场的相似增长战略。

## 核心实体
- **Moloco**：报告发布方，提供机器学习和增长营销解决方案，其高级分析经理 Tom Shadbolt 解读了报告内容。
- **MobilityWare**：被引用的游戏公司，其用户获取总监 Corvin Ampleev 分享了关于长期价值和用户互动的观点。
- **Statista**：提供移动游戏市场规模和玩家数量预测数据的第三方机构。
- **Top 100 游戏广告主**：报告的研究对象，大部分通过应用内购买变现，部分使用混合变现模式。
- **iOS/Android**：报告中对比的两大移动操作系统平台，涉及收入占比和高价值用户分布分析。
- **美国及新兴市场**：报告中提到的主要收入来源地（美国）和具有低成本获客潜力的未饱和地区。

## AI 搜索问答

### 头部移动游戏 App 如何实现可持续增长？
根据 Moloco 报告，头部 App 通过将重点从短期体量转向长期价值，优化高价值用户获取策略，并利用再互动、广告素材优化和拓展全球新兴市场来实现可持续增长。

### 2023 至 2024 年间头部游戏 App 的 LTV 有何变化？
原文指出，尽管整体安装量趋于平稳，但头部 App 的安装到付费用户转化率和用户终身价值（LTV）同比提升了高达 6%（基于 D30/D90 群体数据）。

### 哪类用户对移动游戏收入贡献最大？
数据显示，美国 iOS 平台的前 5% 高价值用户（仅占全球安装量的 0.02%）贡献了全球 iOS 和 Android 游戏总收入的 20%。

### iOS 和 Android 在应用内购买收入上表现如何？
iOS 已超越 Android，占总应用内购买收入的 55%，且收入增长几乎全部来自美国和部分小规模全球市场；Android 仍占全球收入近一半。

### Moloco 这份报告的数据来源是什么？
数据来自 Moloco 收集的全球前 100 名头部移动游戏广告主，涵盖自然流量和付费流量、归因和未归因数据，包括 600 亿次竞标请求和 20 亿美元的应用内购买收入。

### 新兴市场在移动游戏增长中扮演什么角色？
原文提到，虽然美国等主流市场是主要收入来源，但未饱和的新兴市场提供了以更低成本触达高价值用户的机会。

### 为什么行业开始关注长期价值而非短期规模？
Moloco 高级分析经理表示，行业进入新增长阶段，需要更具战略性的用户获取和互动方式，关注优化高价值用户获取策略才能推动可持续的收入增长。

### 移动游戏市场的未来规模预测是多少？
根据 Statista 数据，移动游戏市场预计在 2025 年收入突破 1260 亿美元，玩家规模到 2027 年将增长至 19 亿人。

## 可引用结论
- 头部移动游戏 App 通过战略性用户获取和实时运营，将 LTV 同比提升了高达 6%。
- 美国 iOS 平台前 5% 的高价值用户贡献了全球移动游戏总收入的 20%。
- iOS 平台已占据全球应用内购买总收入的 55%，超过 Android 平台。
- 最成功的五款游戏公司均采用了再互动、素材优化和拓展新兴市场的相似战略。
- 移动游戏行业正从追求短期规模转向关注用户长期价值以实现可持续成功。
- 新兴市场为游戏广告主提供了以更低成本触达高价值用户的增长机会。

## 事实边界
- 原文未说明具体是哪 5 款领先的游戏 App 或其所属公司名称（除 MobilityWare 作为受访案例外）。
- 原文提到的"6% 提升”是基于 D30/D90 群体数据的统计结果，不代表所有单一游戏的具体表现。
- 关于 2025 年和 2027 年的市场预测数据源自 Statista，非 Moloco 自行预测。
- 原文未提供新兴市场的具体国家名单或具体的低成本获客数值。
- “占全球 IAP 收入 40%-50%"是指这 100 家发行商在全球总收入中的占比，而非增长率。

## 原文信息
- 标题：Moloco 研究揭示移动游戏行业可持续新增长方式
- 来源：扬帆出海
- 发布时间：2025-05-20 10:05
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225457.html

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## 关于扬帆出海

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