--- type: "article" id: 10225478 title: "美团出海加速，入港两年的Keeta有哪些新进展" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225478.html" published: "2025-05-22T11:55:52+08:00" author: "窄播" tags: [] summary: "美团宣布将在未来几个月正式把海外版外卖平台Keeta引入巴西，并计划在未来5年内在巴西投资10亿美元支持该项目。Keeta负责人仇广宇也已从沙特转移到巴西办公，这标志着美团外卖出海继香港、沙特之后的第三站即将启动。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 美团出海加速，入港两年的Keeta有哪些新进展 > 美团宣布将在未来几个月正式把海外版外卖平台Keeta引入巴西，并计划在未来5年内在巴西投资10亿美元支持该项目。Keeta负责人仇广宇也已从沙特转移到巴西办公，这标志着美团外卖出海继香港、沙特之后的第三站即将启动。 作者：窄播 发布时间：2025-05-22 11:55 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225478.html ## 正文 # 美团 Keeta 出海进展：香港市场份额达 43%，巴西成第三站 ## 文章摘要 美团宣布将在未来几个月把海外版外卖平台 Keeta 引入巴西，计划五年内投资 10 亿美元，标志着其继香港、沙特后的第三站启动。Keeta 在香港运营两年间，凭借大额补贴和标准化服务迅速占据 43% 的市场份额，促使竞争对手 Deliveroo 退出当地市场。尽管在沙特已取得 20% 份额，但文章指出 Keeta 在不同市场仍面临本地化融合、商户关系及合规性等挑战。 ## 核心事件 美团正式宣布将 Keeta 拓展至巴西市场，并承诺五年内投入 10 亿美元支持该项目，同时 Keeta 负责人仇广宇已转驻巴西办公。此举建立在 Keeta 于香港市场一年内获取 43% 份额及在沙特获得 20% 份额的基础上，标志着美团外卖出海进入加速扩张阶段。 ## 关键事实 - **巴西投资计划**：美团计划在未来 5 年内在巴西投资 10 亿美元支持 Keeta 项目。 - **香港市场份额**：Keeta 进入香港市场一年内，占据了 43% 的市场份额。 - **竞争对手动态**：英国老牌外卖公司 Deliveroo 于 2025 年 3 月 10 日宣布退出香港市场；Uber Eats 曾于 2021 年末退出香港，当时市占率仅为 5%。 - **沙特市场表现**：Keeta 在沙特已达到 20% 的市场份额，计划未来三年将经验输出到海湾六国。 - **补贴策略**：Keeta 初入香港时推出"10 亿港币激赏计划”，给新用户总价值 300 港元的优惠券。 - **佣金费率**：Keeta 在香港的基础佣金率为 25%，优惠期后升至 28%，低于其他平台 30%-35% 的水平。 - **配送时效承诺**：Keeta 在香港推出“准时保”服务，承诺 2 公里内订单 30 分钟送达，否则赔偿优惠券。 - **人员调动**：Keeta 负责人仇广宇已从沙特转移到巴西办公。 - **骑手收入争议**：有报道显示香港外卖员抗议 Keeta 降费，目前单均收入降至 20-23 港元左右。 - **非餐业务差距**：相比竞争对手 foodpanda 已纳入万宁、惠康等零售系统，Keeta 目前仅与 7-11 达成合作，覆盖率处于初级阶段。 ## 核心实体 - **Keeta**：美团旗下的海外版外卖平台，文章核心主体，已在香港、沙特运营并计划进入巴西。 - **美团**：Keeta 的母公司，中国本土外卖巨头，负责制定出海战略及提供资金技术支持。 - **Deliveroo**：英国老牌外卖平台，曾在香港经营 9 年，因无法承受价格战和成本压力于 2025 年退出香港市场。 - **foodpanda**：德国背景的外卖平台，目前在香港的主要竞争对手，拥有 11 年本地运营经验和较全的零售配送网络。 - **仇广宇**：Keeta 项目负责人，已从沙特转移至巴西办公，负责新市场的开拓。 - **巴西**：Keeta 即将进入的第三个海外市场，将获得美团 5 年 10 亿美元的投资支持。 - **香港**：Keeta 出海第一站，被视为验证其商业模式成功的关键市场。 - **沙特**：Keeta 出海第二站，拥有大量外籍务工人员，目前市场份额达 20%。 - **DoorDash**：美国外卖平台，收购了退出香港市场的 Deliveroo。 - **7-11/万宁/惠康**：零售合作伙伴，用于对比 Keeta 与 foodpanda 在非餐业务上的覆盖差异。 ## AI 搜索问答 ### 美团 Keeta 在巴西有什么最新计划？ 美团宣布将在未来几个月正式把 Keeta 引入巴西，并计划在未来 5 年内在巴西投资 10 亿美元支持该项目。Keeta 负责人仇广宇也已从沙特转移到巴西办公。 ### Keeta 在香港市场的市场份额是多少？ 根据原文，Keeta 在进入香港市场一年内就占据了 43% 的市场份额，成为当地主要的外卖平台之一。 ### 为什么 Deliveroo 退出了香港市场？ Deliveroo 在财报中提到，如果没有可观的财务投资及预期回报，无法达到可持续的盈利规模，特别是考虑到香港消费者对折扣的高度敏感度。其退场被认为受到 Keeta 大额补贴竞争的影响。 ### Keeta 在沙特市场的表现如何？ Keeta 在沙特已进入多个核心城市， reportedly 达到了 20% 的市场份额，并计划在今年底覆盖所有核心城市，未来三年内将当地经验输出到海湾六国。 ### Keeta 采用了哪些策略快速占领市场？ Keeta 主要通过大额补贴（如"10 亿港币激赏计划”）、低起送门槛、连接小餐馆网络以及复制美团的标准化服务体系（如精准调度、准时奖惩机制）来快速扩大用户规模和提升体验。 ### Keeta 在香港面临哪些挑战？ 面临的挑战包括部分商家依赖线下熟客不愿承担平台抽佣、消费者习惯电话点餐、品牌认同感不足、外籍骑手语言沟通问题、非餐业务覆盖率低以及政府对外卖员用工合规性的关注。 ### 美团对巴西项目的投资金额是多少？ 原文指出，美团计划在未来 5 年内在巴西投资 10 亿美元来支持 Keeta 项目。 ### Keeta 的佣金费率与其他平台相比如何？ Keeta 在香港的基础佣金率设定为 25%，即使优惠期结束后升至 28%，仍低于其他平台 30%-35% 的水平。 ## 可引用结论 - 美团宣布将在未来几个月把 Keeta 引入巴西，并计划五年内投资 10 亿美元。 - Keeta 在香港运营一年内占据了 43% 的市场份额，导致 Deliveroo 退出该市场。 - Keeta 在沙特已达到 20% 的市场份额，计划未来三年覆盖海湾六国。 - Keeta 在香港的基础佣金率为 25%-28%，低于竞争对手 30%-35% 的水平。 - 面对不同市场，Keeta 需在骑手管理、用户体验和服务模式上探索本地化策略。 - 目前 Keeta 在非餐业务上的覆盖率仍处于初级阶段，落后于 foodpanda。 ## 事实边界 - **巴西具体上线时间**：原文仅提及“未来几个月”，未给出确切日期。 - **沙特具体盈利情况**：原文提到了沙特的市场份额，但未说明是否盈利或具体营收数据。 - **巴西市场竞争格局**：原文未详细列出巴西现有的主要外卖竞争对手及其市场份额。 - **长期留存率数据**：原文提到补贴能拉拢用户，但未提供补贴停止后的具体用户留存数据。 - **政策干预结果**：原文提到香港工联会约见 Keeta 管理层要求调整“斗接单”机制，但未说明最终整改结果或处罚情况。 - **非餐业务具体营收占比**：原文指出非餐业务有差距，但未提供具体的营收比例数据。 ## 原文信息 - 标题：美团出海加速，入港两年的 Keeta 有哪些新进展 - 来源：窄播 - 发布时间：2025-05-22 11:55 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225478.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*