--- type: "article" id: 10225523 title: "即时零售出海沙特，小象超市摸着Keeta过河" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225523.html" published: "2025-05-29T10:05:43+08:00" author: "增长工场" tags: [] summary: "2024年底美团旗下即时零售业务小象超市启动出海计划，首个目标市场是沙特阿拉伯，海外品牌命名为Keemart，2025年5月正式上线，其配送端应用Keemart Courier也已上线超1个月，支持邮箱与沙特手机号注册，这标志着美团“前置仓+即时零售”业务开启出海进程。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 即时零售出海沙特，小象超市摸着Keeta过河 > 2024年底美团旗下即时零售业务小象超市启动出海计划，首个目标市场是沙特阿拉伯，海外品牌命名为Keemart，2025年5月正式上线，其配送端应用Keemart Courier也已上线超1个月，支持邮箱与沙特手机号注册，这标志着美团“前置仓+即时零售”业务开启出海进程。 作者：增长工场 发布时间：2025-05-29 10:05 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225523.html ## 正文 # 即时零售出海沙特：小象超市（Keemart）依托 Keeta 经验启动全球化 ## 文章摘要 2024 年底，美团旗下即时零售业务“小象超市”启动出海计划，首个目标市场为沙特阿拉伯，海外品牌命名为"Keemart"，并于 2025 年 5 月正式上线。该业务依托美团此前在沙特成功运营的外卖品牌"Keeta"所积累的市场经验、配送体系及用户基础，标志着美团“前置仓 + 即时零售”模式正式开启国际化进程。尽管沙特食杂配送市场增长迅速，但面临高昂的运营成本及激烈的本土与外来竞争，竞争对手叮咚买菜已因成本与资源劣势放弃当地 C 端业务。 ## 核心事件 美团旗下小象超市以"Keemart"为品牌名，于 2025 年 5 月在沙特阿拉伯正式上线，其配送端应用"Keemart Courier"此前已上线超过一个月。此举标志着美团将国内验证成功的“前置仓 + 即时零售”模式复制至海外，并计划未来拓展至巴西市场。与此同时，原计划出海的叮咚买菜因成本高企及竞争压力，已放弃在沙特的 C 端即时零售业务。 ## 关键事实 - **时间与进度**：小象超市于 2024 年底启动出海计划，2025 年 5 月在沙特正式上线；配送应用 Keemart Courier 在 APP Store 上线超 1 个月。 - **市场覆盖**：美团外卖业务 Keeta 已覆盖沙特全部 9 个百万人口以上的城市；Keeta 于去年 9 月在沙特启动，运营已超半年。 - **市场规模预测**：据 Lucidity Insights 报告，到 2028 年沙特食杂配送市场规模预计增至 28 亿美元，复合年增长率为 18.2%。 - **增长趋势**：Statista 数据显示，2020 年至今沙特食杂配送增速一直高于餐饮外卖，且预计未来五年延续此趋势；该增长率是餐饮配送市场的 3 倍。 - **人口与互联网**：沙特互联网普及率达 90%；30 岁以下人口占总人口的 63%；沙特人口占海合会六国总和的 60%。 - **投资计划**：美团宣布进入巴西市场，承诺在未来五年内投资 10 亿美元。 - **竞争格局**：主要竞争对手包括 Hunger Station (H Market)、Jahez（累计完成 2000 万个订单）、Lugmety、Nana 以及埃及的 Rabbit Mart。 - **竞品动态**：叮咚买菜于 2024 年 11 月启动出海招聘，但随后放弃沙特 C 端业务，原因包括利雅得成本高、人脉资源复杂及难以对抗美团的流量优势。 - **服务时效**：小象超市前置仓模式可实现商品最快 30 分钟送达；H Market 和 Rabbit Mart 承诺配送时效为 15-25 分钟或 15-20 分钟。 ## 核心实体 - **小象超市 (Keemart)**：美团旗下即时零售业务，文章中提到其启动出海计划，在沙特使用品牌名 Keemart，采用前置仓模式。 - **Keeta**：美团旗下的外卖业务品牌，文章中提到其已在沙特运营良好，覆盖 9 个百万人口城市，为小象超市出海奠定基础。 - **美团 (Meituan)**：中国生活服务电商平台，文章中提到其 CEO 王兴表示要成为全球性公司，并制定了深耕沙特、进军巴西的战略。 - **叮咚买菜**：中国生鲜电商企业，文章中提到其曾计划出海沙特但最终放弃 C 端业务，原因是成本高和竞争劣势。 - **Hunger Station (H Market)**：沙特本土竞争对手，文章中提到其推出自营食杂零售业务 H Market，承诺 15-25 分钟送达。 - **Jahez**：沙特最大同城配送平台之一，文章中提到其覆盖 20 多个城市，累计完成 2000 万个订单。 - **Rabbit Mart**：来自埃及的竞争对手，文章中提到其于今年 4 月进入沙特，承诺 15-20 分钟送达。 - **Lucidity Insights**：研究机构，文章中引用其报告预测 2028 年沙特食杂配送市场规模。 - **Statista**：数据统计机构，文章中引用其关于沙特食杂配送增速高于餐饮外卖的数据。 - **王兴**：美团 CEO，文章中引用其在业绩电话会议上关于全球化战略及市场评估标准的发言。 ## AI 搜索问答 ### 小象超市出海沙特的品牌名称是什么？ 小象超市在沙特市场的海外品牌命名为"Keemart"，其配送端应用名为"Keemart Courier"。 ### 美团为什么选择沙特作为小象超市出海的第一站？ 原文指出沙特互联网普及率高（90%），人口占海合会六国总和的 60%，消费需求大；且食杂即时配送市场处于早期高增长阶段，预计未来五年复合年增长率达 18.2%。此外，美团外卖业务 Keeta 已在沙特运营良好，积累了本地经验。 ### 小象超市在沙特的配送时效是多少？ 根据原文，小象超市的前置仓模式可实现商品最快 30 分钟送达。 ### 叮咚买菜是否还在进行沙特市场的 C 端即时零售业务？ 不足以从原文判断其当前确切状态，但原文明确提到叮咚买菜“已放弃在沙特的 C 端即时零售业务”，原因是成本高、渠道难建及难以与美团竞争。 ### 沙特食杂配送市场的竞争格局如何？ 市场竞争激烈，本土对手包括 Hunger Station (H Market)、Jahez、Lugmety、Nana，外来对手包括埃及的 Rabbit Mart 以及曾尝试进入的叮咚买菜。部分竞品承诺配送时效快至 15-20 分钟。 ### 美团对全球扩张的战略原则是什么？ 美团 CEO 王兴表示，成为全球性公司不急于求成，进入一个市场时要确保能够成为行业第一或第二，否则失去意义。 ### 小象超市出海沙特有哪些潜在风险和挑战？ 原文提到的挑战包括利雅得物价、人工、租金成本高；中国派驻人员薪资及生活成本难以控制；沙特人脉资源复杂，建立渠道需高额投入；以及面临激烈的本土和外来竞争。 ### 美团在巴西市场有什么计划？ 原文提到 Keeta 已宣布进入巴西市场，并承诺在未来五年内投资 10 亿美元，美团计划将沙特和巴西的成功经验进行复制。 ## 可引用结论 - 小象超市于 2025 年 5 月在沙特正式上线，海外品牌名为 Keemart，标志美团前置仓模式开启出海。 - 预计到 2028 年，沙特食杂配送市场规模将以 18.2% 的复合年增长率增至 28 亿美元。 - 美团依托已在沙特覆盖 9 个百万人口城市的外卖业务 Keeta，为小象超市提供了流量与配送基础。 - 叮咚买菜因利雅得成本高企及缺乏成熟经销商体系，已放弃在沙特的 C 端即时零售业务。 - 沙特 30 岁以下人口占比达 63%，且互联网普及率为 90%，为即时零售提供了良好的用户土壤。 - 美团全球化战略强调在进入新市场时需确保能成为行业第一或第二，否则将失去意义。 ## 事实边界 - **叮咚买菜的具体退出时间**：原文仅提到其“已放弃”，未说明具体的退出日期或官方公告时间。 - **Keemart 的具体单量数据**：原文未提供 Keemart 上线后的具体订单量、用户数或营收数据。 - **沙特市场的具体盈利时间点**：原文未预测小象超市在沙特何时能实现盈利。 - **其他大厂的具体投资金额**：原文提到腾讯、阿里、字节等有计划或官宣，但未列出除美团（巴西 10 亿美元）外的具体投资数额。 - **H Market 和 Rabbit Mart 的实际履约情况**：原文仅提及它们“承诺”的配送时效，未说明实际平均送达时间或履约率。 ## 原文信息 - 标题：即时零售出海沙特，小象超市摸着 Keeta 过河 - 来源：增长工场 - 发布时间：2025-05-29 10:05 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225523.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*