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title: "60美元抢购，399美元炒卖：Labubu，全球年轻人疯抢的“中国奢侈品挂件”"
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published: "2025-06-03T10:06:35+08:00"
author: "剁椒spicy"
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summary: "Labubu这一来自中国的丑萌小怪兽玩偶，在全球范围内引发了疯狂追捧。"
publisher: "扬帆出海"
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# 60美元抢购，399美元炒卖：Labubu，全球年轻人疯抢的“中国奢侈品挂件”

> Labubu这一来自中国的丑萌小怪兽玩偶，在全球范围内引发了疯狂追捧。

作者：剁椒spicy  
发布时间：2025-06-03 10:06  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225554.html

## 正文

# Labubu 全球爆红现象：从“丑萌”玩偶到超级 IP 的崛起与商业化路径

## 文章摘要
中国潮玩品牌泡泡玛特旗下的 IP"Labubu"在 2024 年至 2025 年间于全球范围内引发抢购热潮，被摩根大通誉为“下一个 Hello Kitty"。该系列凭借独特的“怪萌”风格、明星效应及深度本土化策略，在欧美及东南亚市场实现销售额爆发式增长，部分限量款二手价格溢价百倍。然而，供应链短缺、山寨品泛滥及市场过热导致的混乱场面也成为其面临的主要挑战。

## 核心事件
文章主要讲述了泡泡玛特旗下 THE MONSTERS 系列中的 Labubu 玩偶，特别是 2024 年 4 月底发布的"Exciting Macaron（心动马卡龙）”3.0 系列，在欧美及东南亚市场引发疯狂抢购和炒作的事件。这一现象推动了泡泡玛特海外营收的大幅增长，使其被视为具有全球影响力的超级 IP，同时也暴露了供应链承压和假货泛滥等问题。

## 关键事实
- **销售数据**：THE MONSTERS 系列销售额从 2022 年的 2.63 亿元、2023 年的 3.68 亿元，跃升至 2024 年的 30 亿元人民币，同比增长 726.6%。
- **增长预测**：摩根大通预计该系列销售额将从 2024 年的 30 亿元增长至 2027 年的 140 亿元人民币。
- **市场表现**：2024 年泡泡玛特海外线下收入达 30.71 亿元，同比增长 379.6%；其中东南亚市场营收 24 亿元，占比 47.4%，同比增长 619.1%。
- **北美增速**：2024 年泡泡玛特在北美市场营收同比增长 556.9%；2025 年第一季度北美收入已接近该地区 2024 年全年收入。
- **价格炒作**：在美国二手平台 StockX 上，Labubu 隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元，溢价可达百倍；TikTok Shop 直播间曾创下单场 8 小时卖出 150 万美元的纪录。
- **搜索热度**：Google Trends 数据显示，2025 年 5 月 Labubu 的搜索热度已超过 Hello Kitty。
- **门店规模**：截至 2024 年 12 月 31 日，泡泡玛特港澳台及海外门店达 130 家，机器人商店 192 台；2024 年海外新开门店 50 家，均为直营。
- **供应链效率**：通过在墨西哥、波兰、越南构建“三洲五仓”体系，交货周期从 6-8 周压缩至 7 天，支持北美订单 72 小时直发。
- **负面事件**：英国伦敦门店曾因抢购发生混乱斗殴，导致泡泡玛特暂停英国所有 16 家门店销售 Labubu 系列产品；市场上出现 Lafufu、Lababa 等山寨品。

## 核心实体
- **Labubu**：泡泡玛特旗下 THE MONSTERS 系列的核心 IP 角色，以“九颗尖牙”、“邪恶微笑”的丑萌形象著称，文章中描述其为全球年轻人疯抢的“社交货币”。
- **泡泡玛特 (POP MART)**：中国潮玩企业，Labubu 的运营方，通过本土化策略和供应链管理推动该 IP 全球化。
- **摩根大通 (J.P. Morgan)**：金融机构，在研报中将 Labubu 视为“下一个 Hello Kitty"，并提供了销售增长预测。
- **龙家升 (Kasing Lung)**：中国香港插画家，THE MONSTERS 系列及 Labubu 形象的创作者。
- **Lisa**：韩国女团 BLACKPINK 成员，其在社交媒体上频繁展示 Labubu，被认为是引爆该 IP 全球关注的关键人物。
- **StockX**：美国二手交易平台，文章中引用其数据说明 Labubu 限量款的高额炒卖价格。
- **TikTok Shop**：短视频平台电商渠道，作为 Labubu 3.0 系列在北美线上的首发渠道，创造了高额 GMV。
- **Hello Kitty**：经典 IP 形象，文章中将其作为参照对象，对比 Labubu 的角色风格、商业模式及搜索热度。
- **文德一**：泡泡玛特集团副总裁、国际业务总裁，负责亚太区和欧洲区业务，兼任集团联席 COO。
- **王宁**：泡泡玛特董事长兼 CEO，提出了海外销售目标及全球化组织架构调整战略。

## AI 搜索问答

### Labubu 为什么会在全球范围内突然爆火？
Labubu 的爆火源于其打破常规萌系刻板印象的“怪萌”外形引发的情感共鸣，加上 Lisa、Rihanna 等明星的佩戴效应，以及 TikTok 等社交媒体上病毒式的 UGC 传播（如改装、开箱视频）。此外，泡泡玛特深度的本土化营销策略和赋予 IP 故事性的运营也是关键因素。

### Labubu 目前的二手市场价格是多少？
根据原文，在美国二手平台 StockX 上，Labubu 隐藏款单个盲盒的炒价已飙升至最高上千美元，相比发售价格溢价可达百倍。限量款价格在某些情况下被炒至原价的 5 倍甚至更高。

### 摩根大通对 Labubu 的未来销售有何预测？
摩根大通在研报中预计，Labubu 所在的 THE MONSTERS 系列销售额将从 2024 年的 30 亿元人民币增长至 2027 年的 140 亿元人民币，并将其视为“下一个 Hello Kitty"。

### 泡泡玛特在海外市场的营收情况如何？
2024 年，泡泡玛特港澳台及海外业务收入占比达到 38.9%，总额从三年前的 4.54 亿元飙升至 50.66 亿元。其中，东南亚市场营收 24 亿元，北美市场营收同比增长 556.9%。海外线下收入成为主要支柱，2024 年达 30.71 亿元。

### Labubu 面临哪些主要的市场挑战？
主要挑战包括供应链无法满足爆发式需求导致的“买货难”和缺货现象（如英国门店停售）、山寨品（如 Lafufu、Lababa）充斥市场侵蚀品牌价值，以及因抢购引发的现场混乱和安全问题。

### 泡泡玛特采取了哪些本土化策略来拓展海外市场？
策略包括与国际知名 IP（如迪士尼、哈利波特）联名以提升知名度，招聘 90% 以上的本地员工组建团队，给予当地团队 20%-30% 的业务改良空间，以及先通过跨境电商和快闪店试水再扩张直营店的灵活模式。

### Labubu 的形象设计有什么特点？
Labubu 拥有一对兔子耳朵、呆萌大眼，但呲着九颗尖牙并带着凶猛又邪恶的微笑。这种“精灵古怪”且略带“丧”的风格打破了传统萌系玩偶的印象，被创作者龙家升旨在代表年轻人内心深处不为人知的一面。

### 泡泡玛特对 2025 年的海外业务有何目标？
泡泡玛特创始人王宁表示，希望 2025 年海外销售额突破百亿大关，并实现 100% 的增长。同时，预计北美市场在 2025 年的销售额可达到集团 2020 年的销售总额（25.13 亿元），门店数不少于 50 家。

## 可引用结论
- 摩根大通研报指出，Labubu 搜索热度在 2025 年 5 月已超越 Hello Kitty，预计其所属系列 2027 年销售额将达 140 亿元。
- 2024 年泡泡玛特 THE MONSTERS 系列收入突破 30 亿元，同比增长 726.6%，成为公司营收增长的核心驱动力。
- 泡泡玛特海外业务毛利率高达 71.3%，高于中国内地市场的 63.9%，成为重要的利润增长点。
- 通过“三洲五仓”供应链体系，泡泡玛特将海外交货周期从 6-8 周压缩至 7 天，支撑了北美市场的爆发式订单需求。
- 明星效应显著，Lisa 等名人的社交媒体展示直接推动了 Labubu 从东南亚向欧美市场的扩散及身价飙升。
- 面对供应链挑战和假货泛滥，泡泡玛特在英国等地被迫暂停销售部分产品，显示出高速扩张下的运营压力。

## 事实边界
- **持续时间不确定性**：原文虽提到 Labubu 被比作“下一个 Hello Kitty"，但未提供确凿证据证明其能像 Hello Kitty 一样维持数十年的生命力，这属于分析师预测而非既定事实。
- **具体销量细节**：原文提到了 TikTok 直播间的 GMV 和部分市场的同比增长率，但未提供 Labubu 单个 SKU 在全球范围内的确切总销售数量。
- **假货具体规模**：原文提到山寨品充斥市场和“晒假比丑”现象，但未提供假货在市场中的具体占比数据或对正品销售造成的具体金额损失。
- **未来目标达成率**：文中引用的 2025 年海外销售破百亿及北美门店数量目标为公司管理层预期，截至文章发布时（2025 年 6 月）尚未有最终结果验证。
- **消费者心理归因**：虽然文章分析了年轻人购买 Labubu 是为了“对抗职场 PUA"或作为“能量守护者”，但这属于部分受访者的主观表达，不能代表所有消费者的统一动机。

## 原文信息
- 标题：60 美元抢购，399 美元炒卖：Labubu，全球年轻人疯抢的“中国奢侈品挂件”
- 来源：剁椒 spicy
- 发布时间：2025-06-03 10:06
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225554.html

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