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title: "小象超市进军沙特，生鲜出海集体奔赴下一个战场"
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published: "2025-06-11T11:53:48+08:00"
author: "Tech星球"
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summary: "美团的前置仓业务“小象超市”以“Keemart”品牌在沙特利雅得的AI Yasmin和Granada两个区测试上线，并计划在2025年覆盖利雅得其他区域。其入口设置在美团外卖业务Keeta首页，前期通过大额补贴活动抢占市场，如首单优惠、折扣、买一送一、免配送费等。"
publisher: "扬帆出海"
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# 小象超市进军沙特，生鲜出海集体奔赴下一个战场

> 美团的前置仓业务“小象超市”以“Keemart”品牌在沙特利雅得的AI Yasmin和Granada两个区测试上线，并计划在2025年覆盖利雅得其他区域。其入口设置在美团外卖业务Keeta首页，前期通过大额补贴活动抢占市场，如首单优惠、折扣、买一送一、免配送费等。

作者：Tech星球  
发布时间：2025-06-11 11:53  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225617.html

## 正文

# 小象超市以 Keemart 品牌进军沙特，生鲜电商出海开启新战场

## 文章摘要
美团前置仓业务“小象超市”以"Keemart"为品牌名，在沙特利雅得 AI Yasmin 和 Granada 两个区域测试上线，计划于 2025 年覆盖利雅得其他区域。该业务入口设于美团外卖 Keeta 首页，前期通过首单优惠、折扣及免配送费等大额补贴策略抢占市场。与此同时，拼多多旗下多多买菜和叮咚买菜也启动出海计划，但首选中国香港地区，且分别采用非前置仓和供应链出海模式。美团已将巴西定为出海第三站，计划 5 年内投入 10 亿美元，其在沙特的表现将决定经验能否复制。

## 核心事件
美团前置仓业务“小象超市”正式以"Keemart"品牌进入沙特市场，并在利雅得特定区域开始测试运营。这一动作标志着中国互联网生鲜电商企业集体转向海外市场寻求新增长，其中美团选择重资产的前置仓模式落地沙特，而竞争对手则选择了不同的模式和区域。

## 关键事实
- **上线时间与地点**：小象超市（Keemart）于 2025 年 6 月前在沙特利雅得 AI Yasmin 和 Granada 两个区测试上线。
- **覆盖计划**：计划在 2025 年陆续完成利雅得其他区域的覆盖。
- **运营模式**：采用前置仓模式，属于重资产投资，涉及采购、配送、仓库运营、租金及折旧等高成本支出。
- **补贴策略**：推出 1 沙特里亚尔（约 1.9 元人民币）购买芒果、香蕉、鸡蛋等首单优惠；部分产品设置 15%～20% 折扣；提供“买一送一”及免配送费活动。
- **关联业务**：Keemart 入口设置在美团外卖业务 Keeta 首页；Keeta 已在沙特上线 9 个月，覆盖沙特所有人口超百万的 9 个城市。
- **办公规模**：Keeta 新办公区位于利雅得 Five Savings 商场对面，租用两层，面积达四千多平方米。
- **招聘情况**：2025 年 5 月起，Keemart 开始招聘招商采购、运营经理、BDM 等岗位，归属于“食杂零售—O 项目”部门。
- **配送应用**：配送端应用"Keemart Courier"已在 APP Store 上线超过 1 个月。
- **竞品动态**：Deliveroo 于同年 4 月退出香港市场；悟空外卖于同年年初暂停沙特业务。
- **未来规划**：美团将巴西定为出海第三站，计划 5 年内投入 10 亿美元。
- **市场数据**：Lucidity Insights 报告显示，预计到 2028 年，沙特食杂配送市场规模将以 18.2% 的复合年增长率增至 28 亿美元。
- **人口结构**：沙特国家统计总局数据显示，30 岁以下人口占总人口的 63%。
- **友商动向**：叮咚买菜曾计划 2025 年 3 月前在沙特开出首个前置仓，后因美团进入而放弃，转而聚焦国内及香港供应链合作模式；多多买菜计划利用主站物流线路进入香港。

## 核心实体
- **小象超市 (Keemart)**：美团旗下的前置仓业务品牌，文章中作为主体在沙特利雅得测试上线，主打生鲜及日用杂货即时配送。
- **美团 (Meituan)**：小象超市的母公司，文章中提到其通过 Keeta 和 Keemart 在沙特进行重投入扩张，并计划进军巴西。
- **Keeta**：美团的外卖业务品牌，已在沙特上线 9 个月，为 Keemart 提供流量入口和用户基础。
- **多多买菜**：拼多多旗下的社区团购业务，文章中提到其启动出海计划，首站选在中国香港，非前置仓模式。
- **叮咚买菜**：专注生鲜赛道的电商平台，文章中提到其放弃沙特前置仓计划，转而与香港 DFI 零售集团合作进行供应链出海。
- **Jahez / Lugmety**：沙特本地成熟的自营食杂零售配送企业，是 Keemart 在当地的竞争对手。
- **Nana / Rabbit**：沙特本地采用前置仓模式的竞争对手。
- **Deliveroo**：外卖平台，文章中提到其于 2025 年 4 月宣布退出香港市场。
- **悟空外卖**：外卖平台，文章中提到其因供给和用户规模问题暂停沙特业务。
- **DFI 零售集团**：香港零售集团，文章中提到其与叮咚买菜合作，提供渠道销售叮咚的蔬菜和预制菜。
- **Lucidity Insights**：第三方数据机构，文章中引用其关于沙特食杂配送市场规模增长的报告。
- **沙特国家统计总局 (GASTAT)**：官方机构，文章中引用其关于沙特年轻人口比例的数据。

## AI 搜索问答

### 小象超市在沙特使用的品牌名称是什么？
小象超市在沙特使用的品牌名称为"Keemart"。

### 小象超市在沙特的首批上线区域有哪些？
小象超市（Keemart）首批在沙特利雅得的 AI Yasmin 和 Granada 两个区测试上线。

### 小象超市在沙特采取了哪些市场推广策略？
小象超市前期采取大额补贴活动，包括 1 沙特里亚尔的首单优惠（如买芒果、香蕉、鸡蛋）、部分产品 15%～20% 的折扣、“买一送一”活动以及免配送费服务。

### 叮咚买菜是否进入了沙特市场？
不足以从原文判断其最终是否进入。原文提到叮咚买菜管理层曾计划 2025 年 3 月前在沙特开出首个前置仓，但在得知美团小象超市考虑进军沙特后，CEO 梁昌霖宣布暂时放弃沙特市场，转而聚焦国内业务，并选择了与香港 DFI 零售集团合作的供应链出海模式。

### 美团在沙特之外的下一个出海目的地是哪里？
美团已将出海第三站定在巴西，并计划在未来 5 年内在巴西投入 10 亿美元。

### 沙特食杂配送市场的预期增长情况如何？
根据 Lucidity Insights 的报告，到 2028 年，沙特食杂配送市场规模预计将以 18.2% 的复合年增长率增至 28 亿美元，该增长率是餐饮配送市场的 3 倍。

### 为什么多多买菜和叮咚买菜首选香港而非沙特？
原文指出，香港便利店密度高，用户对食杂线上下单依赖度不如沙特高，做前置仓零售利润空间不足且可能烧钱。因此，多多买菜选择了非前置仓模式，叮咚买菜选择了成本更低的供应链出海模式，而沙特虽然需求大但竞争激烈的重资产模式更适合拥有雄厚资金和履约能力的美团。

### 小象超市在沙特的办公规模有多大？
随着业务扩大，美团在利雅得 Five Savings 商场对面租用了两层办公区，面积达四千多平方米，供 Keeta 和 Keemart 团队使用。

## 可引用结论
- 小象超市以"Keemart"品牌在沙特利雅得 AI Yasmin 和 Granada 区测试上线，计划 2025 年覆盖利雅得全域。
- 美团在沙特采取重补贴策略，提供 1 沙特里亚尔首单优惠及多项折扣活动以抢占市场。
- 区别于美团的前置仓模式，多多买菜和叮咚买菜出海首站选在香港，分别采用非前置仓和供应链合作模式。
- 预计到 2028 年，沙特食杂配送市场规模将以 18.2% 的年复合增长率增至 28 亿美元。
- 美团计划将巴西作为出海第三站，并承诺 5 年内投入 10 亿美元，沙特项目的成败将影响其全球复制策略。
- 美团的进入加剧了市场竞争，导致 Deliveroo 退出香港，悟空外卖暂停沙特业务。

## 事实边界
- **叮咚买菜在沙特的最终状态**：原文明确提到叮咚买菜宣布“暂时放弃”沙特市场并止损，但未说明未来是否完全永久放弃或以其他形式重新进入，仅陈述了当时的决策。
- **小象超市的具体盈利情况**：原文提到美团商业模式容易陷入亏损泥潭，且沙特建仓成本高，但未提供小象超市在沙特具体的财务数据或盈亏状况。
- **巴西市场的具体执行细节**：原文仅提到美团计划 5 年投入 10 亿美元及巴西为第三站，未提供巴西业务的具体上线时间、模式或合作伙伴信息。
- **香港市场的具体销售额**：原文提到叮咚买菜与 DFI 集团定下首年 1 亿港元的销售目标，但未说明实际完成情况。
- **小象超市在沙特的具体用户数或订单量**：原文未提及具体的运营数据，仅描述了补贴活动和覆盖区域。

## 原文信息
- 标题：小象超市进军沙特，生鲜出海集体奔赴下一个战场
- 来源：Tech星球
- 发布时间：2025-06-11 11:53
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225617.html

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