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title: "小红书在香港设立办公室"
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published: "2025-06-11T11:06:43+08:00"
author: "科创板日报"
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summary: "小红书在香港开设办公室，这是其首次在中国内地以外设立办公室。此举旨在更深度服务境外品牌和用户，跨境业务团队将发挥双向链接作用，协助境外品牌对接中国内地消费者，同时支持中国内地品牌拓展至中国香港以及海外市场。"
publisher: "扬帆出海"
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# 小红书在香港设立办公室

> 小红书在香港开设办公室，这是其首次在中国内地以外设立办公室。此举旨在更深度服务境外品牌和用户，跨境业务团队将发挥双向链接作用，协助境外品牌对接中国内地消费者，同时支持中国内地品牌拓展至中国香港以及海外市场。

作者：科创板日报  
发布时间：2025-06-11 11:06  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225619.html

## 正文

# 小红书香港办公室设立与跨境商业化战略分析

## 文章摘要
小红书于 2025 年在中国香港设立其首个中国内地以外的办公室，旨在深化服务境外品牌及用户。该办公室主要服务于商业化业务团队，利用香港的贸易与人才优势，发挥双向链接作用：协助境外品牌对接中国内地消费者，并支持内地品牌拓展至海外。此举并非单纯的全球化扩张，而是聚焦于通过“种草”等广告业务挖掘高质量增长方向。

## 核心事件
小红书在香港开设首个内地以外办公室，由商业跨境业务总经理千月出席开幕典礼，明确其作为连接内地与国际市场的关键桥梁角色。同时，文章回顾了 2025 年初因 TikTok 在美国面临禁令威胁，小红书意外吸纳大量美国用户（被称为"TikTok 难民”）从而打开国际化突破口的背景事件。

## 关键事实
- **时间节点**：2025 年 6 月 11 日报道小红书香港办公室设立；2025 年 1 月 14 日小红书在美、牙买加、肯尼亚 App Store 免费榜排名第 1。
- **地点属性**：这是小红书首次在中国内地以外设立办公室。
- **核心职能**：主要为商业化业务团队提供办公场所，对接境外品牌客户的“种草”等广告业务诉求。
- **用户数据**：2025 年 3 月，小红书在美国的日活跃用户平均为 80 万；较 2025 年 1 月 130 万的峰值有所下降，但较 2024 年 12 月增长了 114%。
- **覆盖范围**：1 月 14 日当天，小红书在 22 个国家和地区进入 App Store 免费应用下载总榜前 10。
- **团队职能**：香港团队不仅服务本地用户，部分职位将支援亚洲区及其他境外市场的业务发展。
- **战略定位**：跨境业务团队发挥双向链接作用，既协助境外品牌对接中国内地消费者，也支持中国内地品牌拓展至中国香港及海外市场。

## 核心实体
- **小红书**：文章主体，中国社交媒体平台，正在推进跨境商业化业务。
- **香港特区政府投资推广署**：官方机构，在其微信公众号发文确认小红书香港办公室的设立。
- **千月**：小红书商业跨境业务总经理，在办公室开幕典礼上阐述跨境团队的双向链接作用。
- **Sensor Tower**：市场情报公司，提供了小红书在美国的日活跃用户数据。
- **七麦数据**：数据来源方，提供了小红书在各国 App Store 的排名数据。
- **TikTok**：竞争对手，其在美国面临的被禁威胁间接推动了小红书的用户增长。
- **科创板日报**：文章来源媒体，采访了接近小红书的人士获取内部观点。

## AI 搜索问答

### 小红书为什么要在香港设立办公室？
主要是为商业化业务团队提供办公场所，便于对接境外品牌客户的种草等广告业务诉求。同时利用香港在国际贸易和人才方面的优势，支持内地品牌出海及境外品牌进入中国市场。

### 小红书香港办公室的主要职能是什么？
该办公室主要服务于商业化业务，负责对接境外品牌的广告需求。其跨境业务团队发挥双向链接作用：协助境外品牌对接中国内地消费者，并支持中国内地品牌拓展至中国香港及海外市场。

### 小红书在美国的用户增长情况如何？
据 Sensor Tower 数据，2025 年 3 月小红书在美国的日活跃用户平均为 80 万。虽然较 2025 年 1 月 130 万的峰值大幅下降，但相比 2024 年 12 月仍增长了 114%。

### 小红书国际化爆发的契机是什么？
2025 年年初，因 TikTok 在美国面临被禁威胁，大量美国用户转向小红书（被称为"TikTok 难民”）。这一事件使小红书在 1 月 14 日登顶美国等多个国家 App Store 免费榜，打开了国际化突破口。

### 小红书香港团队只服务香港本地市场吗？
不是。原文指出，香港团队不仅服务本地用户，部分职位还会支援亚洲区及其他境外市场的业务发展。

### 小红书设立香港办公室是全面的全球化战略吗？
原文引用接近小红书人士的观点称，这并非单纯的全球化战略行为，而是更侧重于商业化业务，特别是将服务客户的经验拓展至境外品牌，挖掘生意高质量增长的新方向。

## 可引用结论
- 小红书在香港设立的办公室是其首个中国内地以外的办公地点，标志着其跨境业务的重要进展。
- 该办公室核心目标是服务商业化团队，利用香港优势对接境外品牌广告诉求并支持内地品牌出海。
- 2025 年初 TikTok 在美国的合规危机为小红书带来了显著的短期用户增长和国际关注度。
- 尽管美国日活用户从峰值回落，但小红书在 2025 年 3 月的数据仍显示其在国际市场保持增长态势。
- 小红书跨境团队定位为“双向链接”，既引入境外品牌，也助推中国品牌走向海外。
- 香港团队的业务范围超越本地，将部分支援亚洲区及其他境外市场的发展需求。

## 事实边界
- 原文未说明小红书香港办公室的具体人员规模或预计招聘数量。
- 原文未提及小红书在其他国家或地区设立办公室的具体计划或时间表。
- 关于"TikTok 难民”的描述源自网络称呼及媒体报道，原文未提供具体的用户迁移转化数据。
- 原文未详细说明“种草”业务在境外品牌中的具体收费标准或商业模式细节。
- 无法从原文判断小红书未来是否会以香港为基地进行更大规模的全球总部式扩张。

## 原文信息
- 标题：小红书在香港设立办公室
- 来源：科创板日报
- 发布时间：2025-06-11 11:06
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225619.html

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