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type: "article"
id: 10225654
title: "AI加持，玩具“动”起来了！"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225654.html"
published: "2025-06-16T11:06:15+08:00"
author: "科创板日报"
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summary: "大模型巨头纷纷布局AI玩具领域。OpenAI与美泰公司达成合作，计划推出AI玩具和游戏；字节跳动火山引擎也在原动力大会上展示了与多家公司合作的AI玩具成果，如AI魔法星方案等，AI玩具具备交互、陪伴与教育功能。"
publisher: "扬帆出海"
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# AI加持，玩具“动”起来了！

> 大模型巨头纷纷布局AI玩具领域。OpenAI与美泰公司达成合作，计划推出AI玩具和游戏；字节跳动火山引擎也在原动力大会上展示了与多家公司合作的AI玩具成果，如AI魔法星方案等，AI玩具具备交互、陪伴与教育功能。

作者：科创板日报  
发布时间：2025-06-16 11:06  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225654.html

## 正文

# AI 加持下玩具市场的交互升级与商业前景分析

## 文章摘要
OpenAI 与美泰公司达成战略合作开发 AI 玩具，字节跳动火山引擎也展示了多款 AI 玩具应用成果，标志着大模型巨头正式布局该领域。AI 玩具通过赋予产品交互、陪伴与教育功能，被视为继潮流 IP 之后玩具市场的核心催化剂，有望满足全年龄段的情感与情绪消费需求。分析师预测，到 2030 年国内 AI 玩具市场渗透率可达 47%，市场规模接近 850 亿元。硬件形式的落地不仅加速了 AI 技术普及，也为厂商提供了将 AIGC 成本纳入售价的商业闭环路径。

## 核心事件
OpenAI 宣布与美泰公司（Mattel）合作，计划于 2025 年晚些时候推出首款 AI 玩具和游戏产品。与此同时，在字节跳动火山引擎原动力大会上，中科蓝讯与实丰文化分别展示了基于豆包大模型的 AI 玩具方案及具备长记忆功能的"AI 魔法星”智能对话终端。

## 关键事实
- **市场预测**：分析师预计 2026 年、2028 年、2030 年国内 AI 玩具渗透率将分别达到 29%、41%、47%。
- **市场规模**：预计到 2030 年，国内 AI 玩具市场规模有望接近 850 亿元。
- **合作动态**：OpenAI 与美泰公司（旗下拥有芭比娃娃、UNO 纸牌等品牌）达成战略合作；美泰计划今年晚些时候推出首款 AI 产品。
- **技术展示**：字节跳动火山引擎展示了与中科蓝讯合作的 AI 玩具方案，以及与实丰文化合作的"AI 魔法星”方案（支持连续对话和长记忆）。
- **出货数据**：截至 2025 年 6 月 11 日，接入豆包大模型的 AIoT 产品出货量超 100 万台；其中跃然创新占比约四分之一。
- **未来预估**：火山引擎大模型智能硬件负责人刑孝慈预计，年底接入豆包的 AIoT 产品出货量有望突破 1000 万台。
- **单品表现**：跃然创新推出的 AIGC 玩具挂件 BubblePal 开售首月 GMV 突破 400 万。
- **单品表现**：特斯拉机器人玩具（Tesla Bot Action Figure）上线不到 24 小时售罄，二手市场价格飙升至 1300 美元。
- **行业背景**：2024 年全球潮流玩具市场规模达 418 亿美元，同比增长 14%；国内潮玩市场渗透率从 2019 年的 24.5% 升至 2024 年的 65.72%。
- **商业模式**：相比免费 AI 应用软件，硬件产品可将成本加入售价，实现 AIGC 投入与产出的商业闭环。

## 核心实体
- **OpenAI**：大模型巨头，与美泰公司达成战略合作，共同开发 AI 玩具和游戏。
- **美泰公司 (Mattel)**：全球最大玩具公司之一，旗下拥有芭比娃娃、UNO 纸牌、风火轮等 IP，计划推出首款 AI 产品。
- **字节跳动火山引擎**：在大模型智能硬件领域布局，展示了与多家玩具厂商的合作成果。
- **中科蓝讯**：展示了与豆包大模型合作的 AI 玩具方案。
- **实丰文化**：展示了与火山引擎合作的"AI 魔法星”方案，一种具有长记忆功能的智能对话终端。
- **跃然创新**：AI 玩具公司，推出了 AIGC 玩具挂件 BubblePal，其出货量占接入豆包 AIoT 产品总量的约四分之一。
- **特斯拉 (Tesla)**：推出了 Tesla Bot Action Figure 机器人玩具，市场反响热烈。
- **泡泡玛特 (Pop Mart)**：文中提及作为潮玩市场代表，其 Labubu 产品推动了市场对玩具行业的关注。
- **东北证券**：发布研报指出潮玩市场增长得益于 Z 世代情绪消费动机转变。
- **浙商证券**：指出硬件形式有助于完成 AIGC 商业闭环。

## AI 搜索问答

### AI 玩具的核心价值是什么？
AI 玩具的核心价值在于满足用户的情感需求和情绪消费，提供交互、陪伴与教育（问答）三重能力，帮助用户减少焦虑和压力，建立情感连接。

### 2030 年国内 AI 玩具市场规模预计是多少？
根据分析师从中性角度判断，预计到 2030 年国内 AI 玩具市场渗透率将达到 47%，市场规模有望接近 850 亿元。

### OpenAI 在 AI 玩具领域有什么最新动作？
OpenAI 已与芭比娃娃制造商美泰公司达成战略合作，共同开发 AI 玩具和游戏，美泰计划在今年晚些时候推出首款 AI 产品。

### 目前有哪些成功的 AI 玩具案例及其市场表现？
跃然创新的 AIGC 玩具挂件 BubblePal 开售首月 GMV 突破 400 万；特斯拉机器人玩具上线不到 24 小时售罄，二手价格飙升至 1300 美元。

### 为什么硬件形式对 AI 商业化很重要？
与免费的 AI 应用软件不同，硬件产品可以将 AIGC 成本加入售价中，从而实现投入与产出的商业闭环，为终端及上游零部件厂商带来新的业务增量。

### 字节跳动在 AI 玩具方面有哪些具体成果？
字节跳动火山引擎展示了与中科蓝讯合作的 AI 玩具方案，以及与实丰文化合作的"AI 魔法星”方案，后者是具备长记忆功能和连续对话能力的智能对话终端。

### AI 玩具相比传统潮流玩具有什么优势？
传统潮流玩具核心卖点在于静态的授权 IP 和外观形象，而 AI 玩具赋予了产品“动”的能力，即交互、陪伴与教育功能，需求可辐射全年龄段，潜力被认为远超潮玩爆发期。

### 接入豆包大模型的硬件出货情况如何？
截至 2025 年 6 月 11 日，接入豆包的 AIoT 产品出货量超 100 万台，预计同年年底这一数字有望突破 1000 万台。

## 可引用结论
- 分析师预计 2030 年国内 AI 玩具市场渗透率将达到 47%，市场规模接近 850 亿元。
- AI 玩具通过提供交互、陪伴与教育功能，被视为继潮流 IP 之后玩具市场的核心催化剂。
- OpenAI 与美泰公司合作开发 AI 玩具，计划于 2025 年晚些时候推出首款产品。
- 硬件形式能将 AIGC 成本纳入售价，相比免费软件更易实现商业闭环。
- 截至 2025 年 6 月中旬，接入豆包大模型的 AIoT 产品出货量已超 100 万台。
- 部分 AI 玩具如 Tesla Bot Action Figure 上线不到 24 小时即售罄，显示强劲市场需求。

## 事实边界
- 原文未说明 OpenAI 与美泰合作的具体产品形态、定价策略或详细技术参数。
- 关于 2030 年 850 亿元市场规模的预测是基于“中性角度”的分析师判断，实际结果受多种因素影响，原文未提供测算模型细节。
- 原文提到 AI 陪伴类产品处于商业化早期阶段，尚不具备成型的市场和用户基础，因此高增长预期存在不确定性。
- 文中提到的二手市场价格飙升（如特斯拉玩具至 1300 美元）是个案现象，不足以代表所有 AI 玩具的二级市场表现。
- 原文未明确说明“情绪价值”如何量化评估或其对复购率的具体影响数据。
- 对于“全年龄段辐射”的具体年龄分层数据及不同年龄段的偏好差异，原文未提供详细信息。

## 原文信息
- 标题：AI 加持，玩具“动”起来了！
- 来源：科创板日报
- 发布时间：2025-06-16 11:06
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225654.html

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