--- type: "article" id: 10225666 title: "非洲电商终于也快被中国人“占领”了" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225666.html" published: "2025-06-17T13:06:52+08:00" author: "出海潜望" tags: [] summary: "非洲电商市场成为中国跨境卖家的新目标。非洲最大电商平台Jumia的数据显示，其1.2万国际卖家中超过八成来自中国，贡献了平台三分之一的GMV，且年增长率高达60%。Jumia为吸引中国卖家，甚至在深圳设立了70人的本土团队。此外，南非本土电商平台Takealot也吸引了越来越多的中国卖家。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 非洲电商终于也快被中国人“占领”了 > 非洲电商市场成为中国跨境卖家的新目标。非洲最大电商平台Jumia的数据显示，其1.2万国际卖家中超过八成来自中国，贡献了平台三分之一的GMV，且年增长率高达60%。Jumia为吸引中国卖家，甚至在深圳设立了70人的本土团队。此外，南非本土电商平台Takealot也吸引了越来越多的中国卖家。 作者：出海潜望 发布时间：2025-06-17 13:06 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225666.html ## 正文 # 非洲电商市场中国卖家渗透率提升与本土平台竞争格局分析 ## 文章摘要 非洲电商用户数量快速增长，成为中国跨境卖家的新目标市场，其中 Jumia 平台的国际卖家中超八成来自中国。中国卖家在非洲本土平台面临物流备货成本高、低客单价难盈利等挑战，同时需应对 SHEIN 和 Temu 等中国跨境电商平台的激烈竞争。尽管非洲本土平台拥有物流时效优势，但 Jumia 和 Takealot 均面临业绩下滑和连续亏损的经营困境。 ## 核心事件 文章主要阐述了中国跨境卖家大规模进入非洲本土电商平台（如 Jumia 和 Takealot）的现象，以及由此引发的运营成本挑战和来自 SHEIN、Temu 等直邮模式平台的竞争冲击。同时揭示了非洲本土头部电商平台在用户增长背景下仍面临连续亏损和 GMV 增速放缓的财务现状。 ## 关键事实 - **用户规模**：2022 年非洲电商用户数量约 3.87 亿，渗透率 32%；预计 2025 年用户达 5 亿，渗透率升至 39.5%-40%。 - **Jumia 数据**：1.2 万国际卖家中超 80% 来自中国，贡献平台 1/3 GMV，年增长率 60%；2024 年 GMV 约 10 亿美元。 - **Jumia 经营状况**：自 2012 年成立连续亏损 11 年，2024 年第三季度收入同比下滑 13%，已退出南非、突尼斯市场。 - **Takealot 数据**：2022 年 GMV 增长率从 2021 年的 72% 降至 15%；2023 年 Naspers 年报显示其损失 2200 万美元。 - **SHEIN 份额**：2020 年上线南非，占据南非网上女装采购 35% 的市场份额。 - **成本数据**：南非本地 1000 平方米仓库月租金约 6 万兰特（约 2.4 万人民币），含管理费总成本约 8-9 万兰特。 - **盈利门槛**：在 Takealot 平台，成本高于 200 兰特（约 80 人民币）的产品更具竞争力；几美元的低客单价产品多处于亏损状态。 - **物流时效**：Takealot 在南非拥有三个大型仓库，可实现大部分地区当日或次日达；中国跨境直邮通常需 15-21 天。 - **政策风险**：2023 年上半年南非政府调查 SHEIN 是否存在利用小包裹逃避进口关税行为；小件货物进口税为 20%，批量订购本地零售商需缴 45% 关税及增值税。 ## 核心实体 - **Jumia**：非洲最大电商平台，覆盖 11 个国家，2019 年在纳斯达克上市，文章中提及其大量引入中国卖家但连续亏损。 - **Takealot**：南非本土最大电商平台，以物流速度快著称，文章中提到其放宽中国卖家注册限制但面临 GMV 增速下滑。 - **SHEIN**：中国跨境电商平台，2020 年进入南非，文章中指出其占据南非女装网购 35% 份额并面临税务调查。 - **Temu**：中国跨境电商平台，文章中提到其凭借低价和工厂直销模式在尼日利亚和南非快速扩张。 - **Naspers**：Takealot 的母公司，文章中引用其 2023 年度业绩报告披露 Takealot 的亏损数据。 - **World Wide Worx & Mastercard**：联合发布在线零售研究报告的机构，文章中引用其关于南非零售行业及 Takealot 增长数据。 - **Marketing Research Foundation**：南非非营利性市场调查机构，文章中引用其关于 SHEIN 市场份额的数据。 - **深圳团队**：Jumia 为吸引中国卖家在深圳设立的 70 人本土团队。 ## AI 搜索问答 ### 非洲电商市场的用户规模和渗透率是多少？ 2022 年非洲电商用户数量约为 3.87 亿，渗透率为 32%。预计到 2025 年，用户数量将达到 5 亿左右，渗透率将提升至 39.5% 至 40%。 ### 中国卖家在 Jumia 平台的占比和贡献如何？ 据 Jumia 数据显示，其 1.2 万国际卖家中超过八成来自中国，这些中国卖家贡献了平台三分之一的 GMV，且年增长率高达 60%。 ### 中国卖家在非洲本土电商平台面临哪些主要挑战？ 主要挑战包括物流成本高、必须在当地备货导致仓储成本高（如南非千平仓库月租约 2.4 万人民币）、低客单价产品难盈利、高退货率以及运费问题。 ### SHEIN 和 Temu 对非洲本土电商造成了什么影响？ SHEIN 在南非女装市场占据 35% 份额，Temu 在尼日利亚和南非迅速扩张，两者凭借低价和快速物流对 Jumia 和 Takealot 等本土平台造成巨大冲击，导致本土平台业绩承压。 ### Jumia 和 Takealot 目前的盈利状况如何？ Jumia 自 2012 年成立起连续亏损 11 年，2024 年第三季度收入下滑 13%；Takealot 在 2023 年录得 2200 万美元损失，GMV 增长率从 2021 年的 72% 大幅下降至 2022 年的 15%。 ### 在 Takealot 平台上什么样的产品更容易盈利？ 在 Takealot 上，成本高于 200 兰特（约 80 人民币）的产品更具竞争力；家电类、翻新电脑等 3C 产品因客单价较高且比线下便宜，相对更有机会盈利。 ### 南非政府对跨境电商有哪些税收政策调整？ 2023 年上半年南非政府调查 SHEIN 是否利用小包裹逃避关税。目前小件货物只需缴纳 20% 的低进口税，而批量订购的本地服装零售商需缴纳 45% 的关税和增值税，消费者常遇到货到后需二次支付税费的情况。 ### 为什么小包代发模式在非洲本土电商平台行不通？ 因为 Takealot 和 Jumia 均要求卖家将产品备货至平台仓库或当地海外仓，由平台配送或本地发货以实现当日/次日达，这迫使卖家承担高昂的本地仓储成本和备货压力，使得小包代发无法操作。 ## 可引用结论 - 2022 年非洲电商用户达 3.87 亿，预计 2025 年将增至 5 亿，渗透率有望突破 40%。 - Jumia 平台超八成国际卖家来自中国，贡献了其三分之一 GMV 且年增 60%。 - 中国卖家在非洲本土平台面临高仓储成本，低客单价产品难以覆盖运营费用。 - SHEIN 占据南非女装网购 35% 份额，Temu 在尼日利亚和南非快速扩张冲击本土平台。 - Jumia 连续亏损 11 年，2024 年三季度收入下滑 13% 并退出部分表现不佳市场。 - 非洲本土平台凭借本地仓配实现当日达，但要求卖家本地备货提高了准入门槛。 ## 事实边界 - 原文未说明中国卖家在非洲电商市场的整体利润率具体数值，仅提及低客单价难盈利。 - 原文未提供 Temu 在非洲的具体 GMV 数据或市场份额比例，仅描述其“迅速扩张”。 - 原文未明确 Jumia 退出南非和突尼斯市场的具体时间点，仅提及 2024 年第三季度收入下滑后决定退出。 - 原文未说明 Takealot 出售部分业务的具体买方和交易金额。 - 原文提到的“注册成本几乎为零”是指通过代理公司申请的情况，不代表官方直接注册费用取消。 - 不足以从原文判断非洲其他国家（除南非、尼日利亚、埃及等提及国家外）的具体政策细节。 ## 原文信息 - 标题：非洲电商终于也快被中国人“占领”了 - 来源：出海潜望 - 发布时间：2025-06-17 13:06 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225666.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*