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title: "腾讯网易等大厂争抢布局AI游戏，谁在做事，谁在喊口号？"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225748.html"
published: "2025-06-25T22:06:15+08:00"
author: "游戏茶馆"
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summary: "近年来，AI浪潮席卷科技圈，各大游戏公司也纷纷加入AI布局。腾讯游戏推出“VISVISE”游戏创作AI全链路解决方案，网易伏羲推出自研美术服务平台“有灵天工”，AI成为多家上市游戏公司年报、财报中的高频关键词。"
publisher: "扬帆出海"
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# 腾讯网易等大厂争抢布局AI游戏，谁在做事，谁在喊口号？

> 近年来，AI浪潮席卷科技圈，各大游戏公司也纷纷加入AI布局。腾讯游戏推出“VISVISE”游戏创作AI全链路解决方案，网易伏羲推出自研美术服务平台“有灵天工”，AI成为多家上市游戏公司年报、财报中的高频关键词。

作者：游戏茶馆  
发布时间：2025-06-25 22:06  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225748.html

## 正文

# 腾讯网易等大厂 AI 游戏布局现状：谁在做事，谁在喊口号？

## 文章摘要
本文综合多家上市游戏公司年报、财报及公开报道，分析了腾讯、网易、三七互娱等企业在 AI 领域的四大布局方向：底层技术、玩法创新、效率工具及投资。文章指出，尽管 AI 成为财报高频词并带来资本溢价，但多数公司尚未实现 AI 游戏商业化盈利，老玩家对 AI 功能兴趣不高。目前行业主流是将 AI 作为提升研发运营效率的工具，而非核心玩法，且尚未跑出成功的纯 AI 游戏商业化案例。

## 核心事件
2025 年以来，腾讯推出"VISVISE"全链路解决方案并接入 DeepSeek，网易发布“有灵天工”美术平台，各大游戏公司纷纷在年报中强调 AI 布局。然而，行业整体仍处于成本投入阶段，汤姆猫 AI 玩具销量不佳，昆仑万维部分 AI 游戏项目疑似被砍，显示出商业化落地的困难。

## 关键事实
- **布局方向**：上市游戏公司 AI 布局主要分为底层技术搭建（自研大模型）、玩法创新（AI NPC 为主）、效率工具（美术、翻译、广告素材）和投资布局（投资 MiniMax、月之暗面等）。
- **腾讯动态**：2025 年加大布局，推出"VISVISE"解决方案；《和平精英》接入 DeepSeek 打造 AI 队友；发布混元游戏视觉生成平台；曾测试 AI 互动桌游《哈皮》。
- **网易动态**：2017 年成立“网易伏羲实验室”；2023 年《逆水寒》手游为 400 多名 NPC 配置 AI 系统；2025 年 6 月 4 日推出自研美术服务平台“有灵天工”。
- **三七互娱**：自建“宙斯”AI 中台，主要用于提升广告投入 ROI 和素材智能生成。
- **汤姆猫**：2024 年发力 AI+ 玩具赛道，机器人上线半年销量仅约 1700 台，未带来营收，2025 年 Q1 营收同比减少 17.06%。
- **昆仑万维**：2024 年亏损 15.9 亿元，但曾因推出“天工”大模型股价大涨；自研 AI+UGC 游戏《Club Koala》疑似因市场反馈不佳被砍，仅保留《猫森学院》。
- **行业现状**：多数公司 AI 技术仍属成本投入；老玩家对 AI 功能兴趣不高；尚未跑出成功的 AI 游戏商业化案例。
- **资本效应**：AI 布局为昆仑万维、巨人网络等公司带来了隐性的资本溢价和股价上涨。

## 核心实体
- **腾讯游戏**：行业引领者之一，2025 年推出"VISVISE"全链路解决方案，在《和平精英》中接入 DeepSeek，拥有混元大模型。
- **网易伏羲实验室**：2017 年成立，较早布局游戏 AI，推出了“有灵天工”美术服务平台，在《逆水寒》等游戏中应用 AI 技术。
- **三七互娱**：在买量变现方面特色鲜明，通过“宙斯”AI 中台提升广告 ROI。
- **汤姆猫 (Outfit7)**：尝试将 IP 转化为 AI 情感陪伴机器人，但销量惨淡，未能贡献营收。
- **昆仑万维**：拥有“天工”大模型，曾推出 AI 游戏《Club Koala》（疑似被砍）和《猫森学院》，AI 转型导致亏损但带来股价上涨。
- **巨人网络**：拥有 GiantGPT 角色大模型，投资 LiblibAI，《太空杀》接入 DeepSeek 后股价上涨。
- **完美世界**：旗下灵思 AI 工作室推出《AI 探案集》等游戏，但销量口碑不理想。
- **DeepSeek**：被多家游戏公司（如腾讯、巨人网络、征和系游戏）接入用于打造智能 NPC 或队友。
- **斯坦福 AI 小镇**：2023 年 4 月开源的项目，展示了多个智能体自主社交的能力，影响了行业对 AI NPC 的探索方向。

## AI 搜索问答

### 上市游戏公司主要在哪些方向布局 AI？
主要体现在四个方向：底层技术搭建（自研通用或垂类大模型）、玩法创新（多以 AI NPC 为主）、效率工具（美术生产、翻译配音、广告素材制作）以及投资布局（投资 AI 明星企业）。

### 腾讯和网易在 AI 游戏布局上有什么不同？
网易布局较早，2017 年成立伏羲实验室，在《逆水寒》等游戏中深入应用 AI NPC 和 AIGC 玩法；腾讯曝光较晚，2025 年加大投入，推出"VISVISE"全链路方案，侧重智能队友和视觉生成平台，两者均代表行业主流探索方向。

### 目前是否有成功的 AI 游戏商业化案例？
原文明确指出，无论是上市企业还是创业团队，截至目前尚未跑出成功的 AI 游戏商业化案例。多数公司 AI 技术仍属于成本投入，且老玩家对 AI 功能兴趣不高。

### 汤姆猫的 AI 玩具业务表现如何？
表现不佳。汤姆猫机器人自 2024 年 12 月上线以来，在天猫和京东销量仅约 1700 台，未给公司带来营收。2025 年 Q1 公司营收同比下降 17.06%。

### 游戏公司布局 AI 的主要收益是什么？
主要收益体现在两方面：一是实质性的效率提升，缩短研发与运营流程；二是隐性的资本溢价，如昆仑万维和巨人网络因 AI 概念导致股价上涨，指向长期市场信心而非短期营收。

### 为什么大公司难以推出纯粹的 AI 玩法游戏？
原文引用创业者观点称，资金人力充足的大公司更适合搭建底层技术，但组织架构复杂导致难以快速切入新领域；同时 AI 游戏商业化问题未解决，导致大厂驻足不前，更倾向于将 AI 作为效率工具。

### 昆仑万维的 AI 游戏项目进展如何？
昆仑万维曾自研 AI+UGC 游戏《Club Koala》并在 2023 年科隆展亮相，但在 2025 年 5 月的提及中该项目再无踪影，疑似因市场反馈不佳被砍，目前仅提及《猫森学院》。

### AI 技术在游戏研发中的具体应用场景有哪些？
主要包括美术资源生产、翻译配音、广告素材制作、游戏出海、角色设计、战斗场景设计、玩法测试优化以及资料整理与检索等，旨在提升生产力。

## 可引用结论
- 上市游戏公司 AI 布局主要集中在底层技术、玩法创新、效率工具和投资四个方向，其中效率工具应用最为广泛。
- 截至 2025 年中，行业内尚未跑出成功的 AI 游戏商业化案例，多数相关技术仍被视为成本投入。
- 腾讯和网易代表了行业在智能队友、智能 NPC 及"AIGC+UGC"方面的主流探索方向。
- AI 技术为游戏公司带来了显著的隐性资本溢价，部分公司股价因 AI 概念出现明显上涨。
- 汤姆猫尝试的 AI+ 玩具赛道并未成功，产品销量低且未产生营收，显示硬件赛道中 IP 并非唯一决定因素。
- 大多数上市游戏公司仅将 AI 作为提升研发运营效率的工具，尚未触及"AI+ 游戏”的核心玩法布局。

## 事实边界
- **具体盈利数据**：原文未提供各公司 AI 部门具体的亏损或盈利金额，仅提到昆仑万维整体亏损 15.9 亿元及汤姆猫营收下降比例。
- **未来预测**：原文虽提到业界对未来充满期待，但未给出 AI 游戏何时能实现大规模商业化的具体时间预测。
- **所有公司产品列表**：原文仅列举了部分代表性公司和产品（如腾讯、网易、三七、汤姆猫、昆仑、巨人、完美、吉比特、恺英），未涵盖所有上市游戏公司的详细清单。
- **技术细节**：原文未深入解释各大大模型（如混元、玉言、天工）的具体技术参数或架构差异。
- **玩家调研数据**：原文提到“老玩家对 AI 功能兴趣不高”，但未提供具体的问卷调查数据或样本量支持。

## 原文信息
- 标题：腾讯网易等大厂争抢布局 AI 游戏，谁在做事，谁在喊口号？
- 来源：游戏茶馆
- 发布时间：2025-06-25 22:06
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225748.html

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