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title: "AI+潮玩，能跑出下一个Labubu吗？"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225775.html"
published: "2025-06-30T11:06:30+08:00"
author: "经济观察报"
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summary: "AI玩具因技术和资金门槛低，成为创业者热衷的赛道。创业者依托华强北、汕头澄海、义乌等成熟生产基地和供应链，借助大模型技术实现产品智能化。"
publisher: "扬帆出海"
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# AI+潮玩，能跑出下一个Labubu吗？

> AI玩具因技术和资金门槛低，成为创业者热衷的赛道。创业者依托华强北、汕头澄海、义乌等成熟生产基地和供应链，借助大模型技术实现产品智能化。

作者：经济观察报  
发布时间：2025-06-30 11:06  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225775.html

## 正文

# AI+ 潮玩：赛道现状、产品形态与巨头策略分析

## 文章摘要
AI 玩具因技术和资金门槛较低，吸引大量创业者依托成熟供应链入局，形成了“传统外观+AI 机芯”和“可动人偶”等主流形态。部分产品如 BubblePal 和 Fuzozo 销量表现亮眼，但也面临用户留存短、订阅制收费争议及华强北快速复制的竞争压力。与此同时，潮玩巨头泡泡玛特坚持“无用之用”理念，暂不涉足 AI 功能化玩具，以维护其 IP 的情绪价值和品牌溢价。

## 核心事件
2024 年至 2025 年间，国内 AI 玩具赛道涌现 27 家获融资创业公司，产品形态分化明显，市场进入快速试错与商业模式打磨阶段。面对这一趋势，行业巨头泡泡玛特明确选择按兵不动，坚持非功能化的 IP 运营策略，与 AI 玩具赛道形成并行发展的格局。

## 关键事实
- **市场规模与融资**：据不完全统计，2024 年至今国内已有 27 家 AI 玩具创业公司获得融资，其中 6 家融资超 1 亿元，投资方包括 IDG 资本、红杉中国、高瓴创投及字节跳动关联的锦秋基金。
- **代表产品销量**：跃然创新的 BubblePal 累计销量达 25 万台；珞博智能的芙崽 Fuzozo 预售销量约 5000 个；FoloToy 为字节定制的内部礼品在二手平台被炒至数百元。
- **产品形态分类**：主要分为两类，一是传统玩具外观加 AI 机芯（如萌 uu、Fuzozo），二是集成传感器和电机的可动人偶（如乐森变形金刚、灵童机器人）。另有厂商提供 AI 模块（如 BubblePal）让旧玩具互动。
- **用户留存数据**：火山引擎数据显示，9 成 AI 玩具行业企业客户高频调用 API 的周期不超过 3 个月，之后调用量直线下降。
- **简单语音玩具寿命**：市场调研发现，仅在毛绒玩具中简单增加语音盒子的产品，用户使用周期一般不超过 2 周。
- **竞品价格参考**：日本卡西欧 Moflin 电子宠物售价近 3000 元人民币，二手曾被炒至过万元；日本 LOVOT 产品售价 3 万元且需每月支付 880 元服务费。
- **泡泡玛特业绩**：2024 年被称为泡泡玛特“毛绒绒的一年”，毛绒品类收入同比增长近 13 倍；THE MONSTERS 系列（含 LABUBU）收入突破 30 亿元。
- **定价争议**：Fuzozo 定价 399 元，但后续精力卡周卡定价 10 元，用户反馈一年充值费用约 520 元，认为“养娃”成本过高。

## 核心实体
- **泡泡玛特 (Pop Mart)**：潮玩行业巨头，坚持“无用之用”理论，目前不涉足 AI 玩具领域，专注于 IP 情绪价值。
- **LABUBU**：泡泡玛特旗下 IP，2024 年推出毛绒形态挂件后火爆全球，推动 THE MONSTERS 系列收入突破 30 亿元。
- **跃然创新**：由天猫精灵前合伙人李勇创办，推出了销量达 25 万台的 AI 玩具挂件 BubblePal。
- **奇点灵智**：由美团前副总裁包塔创立的 AI 玩具创业公司。
- **珞博智能**：由小鹏机器人产品设计原负责人孙兆治成立，推出了 AI 毛绒挂件芙崽 Fuzozo。
- **麻薯 Mochi**：一款定位为情感陪伴的养成系毛绒公仔，主打“类生命体”交互，砍掉了语音对话功能。
- **BubblePal**：一种可挂在毛绒玩具上的"AI 泡泡”硬件模块，使旧玩具具备对话和记忆功能。
- **Moflin**：日本卡西欧发售的电子宠物，通过触碰和语音识别形成性格，售价高且供不应求。
- **华强北/汕头澄海/义乌**：文章中提到的智能硬件和玩具生产基地，为 AI 玩具提供成熟供应链和“公版公模”服务。
- **火山引擎**：云服务提供商，其后台数据揭示了 AI 玩具行业 API 调用周期短的行业现象。

## AI 搜索问答

### AI 玩具主要有哪几种产品形态？
目前 AI 玩具无统一定义，主流形态包括：传统玩具外观加 AI 机芯（集成麦克风、扬声器等连接云端大模型）；可动人偶（集成传感器、电机，通过 AI 指令做动作）；以及仅提供 AI 模块的外挂硬件（如 BubblePal）。

### 为什么泡泡玛特不做 AI 玩具？
泡泡玛特创始人王宁坚持“无用之用”理论，认为产品一旦有了功能属性，意味着生命周期短暂和与生俱来的衰变。公司担心加入 AI 功能会将品牌从“艺术品 + 情绪价值”降维成电子产品制造公司，从而失去核心品牌溢价。

### AI 玩具创业公司的融资情况如何？
据不完全统计，2024 年至今国内 AI 玩具赛道已有 27 家创业公司获得融资，其中 6 家融资超过 1 亿元。参投机构包括 IDG 资本、红杉中国、高瓴创投以及与字节跳动关联的锦秋基金等。

### 用户对 AI 玩具的付费模式有哪些反馈？
部分用户对订阅制付费模式表示抗拒。例如 Fuzozo 玩偶定价 399 元，但后续需购买“精力卡”体验增值功能，周卡 10 元，用户计算一年费用约 520 元，反馈“养娃”费用太高。

### 目前 AI 玩具行业面临哪些挑战？
主要挑战包括：用户留存率低，9 成企业客户高频调用 API 周期不超过 3 个月；华强北工厂能快速复制量产，给初创公司带来竞争压力；简单叠加语音功能的产品使用周期短（不超过 2 周）；以及商业模式仍在打磨中。

### 哪些大厂背景人士参与了 AI 玩具创业？
参与创业的大厂背景人士包括：天猫精灵合伙人李勇（创办跃然创新）、美团前副总裁包塔（创立奇点灵智）、小鹏机器人产品设计原负责人孙兆治（成立珞博智能）。

### 什么样的 AI 玩具更受市场欢迎？
具有“类生命体”交互体验、注重外观设计和情感链接的产品更受欢迎。例如日本 Moflin 电子宠物，虽不会说话走路，但能通过触碰形成性格和情感，售价高且供不应求；而简单加语音盒子的产品使用周期很短。

## 可引用结论
- 2024 年至今，国内已有 27 家 AI 玩具创业公司获得融资，其中 6 家融资金额超 1 亿元。
- 火山引擎数据显示，9 成 AI 玩具企业客户高频调用 API 的周期不超过 3 个月，随后直线下降。
- 泡泡玛特坚持“无用之用”理念，认为功能属性会导致产品生命周期短暂，因此暂不涉足 AI 玩具。
- 仅在毛绒玩具中简单增加语音盒子的 AI 产品，用户使用周期一般不超过 2 周。
- 跃然创新的 BubblePal 累计销量达 25 万台，珞博智能的芙崽 Fuzozo 预售销量约 5000 个。
- 华强北厂商已实现部分 AI 玩具的“公版公模”，可随时对热门产品进行复制量产。

## 事实边界
- **未来市场预测**：原文未说明 AI 玩具市场未来的具体增长规模或是否会诞生下一个"Labubu"级别的爆款，仅描述了当前创业者的野心和现状。
- **技术成熟度细节**：原文提到大模型技术让实现不再遥不可及，但未提供具体的技术参数或各家公司大模型的具体性能对比。
- **所有创业公司名单**：原文仅列举了跃然创新、奇点灵智、珞博智能等少数几家代表公司，未提供全部 27 家获融资公司的完整名单。
- **泡泡玛特未来计划**：原文指出泡泡玛特目前“按兵不动”且内部不做 AI 产品，但未绝对排除其未来战略调整的可能性，仅陈述了当前的策略和理由。
- **具体利润数据**：原文提到上下游厂商都在赚钱，但负责 IP 和销售的品牌不一定赚到钱，未提供具体的利润率或财务数据支持。

## 原文信息
- 标题：AI+ 潮玩，能跑出下一个 Labubu 吗？
- 来源：经济观察报
- 发布时间：2025-06-30 11:06
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225775.html

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