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title: "又一国内平台出海！收割俄罗斯老外"
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published: "2025-07-02T14:07:42+08:00"
author: "雨果跨境"
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summary: "中国潮流电商平台得物（Poizon）推出俄语版本网站及移动应用程序，俄罗斯用户可直接下单订购商品。得物自2017年转型以来迅速成长，以“先鉴别后发货”模式在国内潮流消费圈建立强信任壁垒。此次上线是其海外战略的新进展，俄罗斯站上架约36万双运动鞋和超400万件服饰与配饰商品，涵盖超1000个品牌。"
publisher: "扬帆出海"
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publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台"
legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司"
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# 又一国内平台出海！收割俄罗斯老外

> 中国潮流电商平台得物（Poizon）推出俄语版本网站及移动应用程序，俄罗斯用户可直接下单订购商品。得物自2017年转型以来迅速成长，以“先鉴别后发货”模式在国内潮流消费圈建立强信任壁垒。此次上线是其海外战略的新进展，俄罗斯站上架约36万双运动鞋和超400万件服饰与配饰商品，涵盖超1000个品牌。

作者：雨果跨境  
发布时间：2025-07-02 14:07  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225805.html

## 正文

# 得物（Poizon）上线俄语站：俄罗斯市场布局、核心策略与出海挑战

## 文章摘要
中国潮流电商平台得物（Poizon）正式推出俄语版本网站及移动应用程序，俄罗斯用户可直接下单购买约 36 万双运动鞋及超 400 万件服饰配饰。得物凭借“先鉴别后发货”模式进入俄罗斯市场，旨在利用西方品牌撤出后的供给断层建立自主运营闭环。尽管具备供应链优势，得物在海外仍面临文化差异、用户留存率低（次日留存约 15%）及激烈市场竞争等挑战。

## 核心事件
得物（Poizon）于近期正式上线俄语版网站和 App，标志着其从依托当地渠道合作转向自主运营的关键阶段。此次发布在俄罗斯站上架了涵盖超 1000 个品牌的数百万件商品，重点填补因地缘政治导致的西方高端品牌供给空白。

## 关键事实
- **上线动作**：得物推出俄语版网站及 App，俄罗斯用户可直接下单，无需中间商。
- **商品规模**：俄罗斯站上架约 36 万双运动鞋，超过 400 万件服饰与配饰商品。
- **品牌覆盖**：涵盖 Nike、New Balance、Adidas、Prada、Louis Vuitton 等超 1000 个品牌。
- **历史背景**：得物自 2017 年转型，2021 年上线国际版 App（Poizon），此前已在香港、日韩、欧美进行测试。
- **前期基础**：通过与 Ozon、CDEK.shopping 等平台合作，得物商品此前已渗透俄罗斯市场。
- **业务数据**：POIZON 全球累计下载量达 210 万，但次日用户留存率仅约 15%。
- **品类增长**：2023 年，得物跨境业务中数码、保健、家居等品类营收增幅超 100%。
- **投诉情况**：原文提及在黑猫投诉平台上，得物投诉量高达数十万条，涉及假冒伪劣、霸王条款等问题。
- **发布时间**：文章发布于 2025 年 7 月 2 日。

## 核心实体
- **得物（Poizon）**：中国潮流电商平台，文章主体，正加速全球化并上线俄语站。
- **Ozon**：俄罗斯本地电商平台，得物此前与其合作以渗透俄罗斯市场。
- **CDEK.shopping**：俄罗斯物流/电商平台，得物此前与其合作积累用户基础。
- **Wildberries**：俄罗斯本地电商平台，文中指出其在潮流消费垂直能力尚不突出。
- **SHEIN / TEMU**：中国跨境电商平台，文中作为对比，指出得物未采取其极致低价与补贴策略。
- **StockX / GOAT**：海外成熟潮流电商平台，得物在国际市场（特别是美韩）的主要竞争对手。
- **Nike / Adidas / Prada / Louis Vuitton**：入驻得物俄罗斯站的品牌代表。
- **黑猫投诉平台**：文中引用数据来源，显示得物在国内面临大量关于真假和质量的投诉。

## AI 搜索问答

### 得物在俄罗斯上线了什么新服务？
得物正式推出了俄语版本的网站及移动应用程序，俄罗斯用户可以直接在平台上下单订购商品，不再需要通过中间商。

### 得物俄罗斯站目前有多少商品和品牌？
据平台披露，俄罗斯站目前上架了约 36 万双运动鞋和超过 400 万件服饰与配饰商品，涵盖超过 1000 个品牌，包括 Nike、Prada 等。

### 得物出海的核心商业模式是什么？
得物的核心模式是“先鉴别后发货”，通过严格的鉴别流程确保商品真实性，以此建立信任壁垒；同时采用全/半托管模式降低中小品牌出海门槛。

### 得物在海外市场的用户留存表现如何？
原文数据显示，POIZON（得物海外版）全球累计下载量为 210 万，但次日用户留存率仅约 15%，远低于行业平均水平。

### 为什么俄罗斯被视为得物出海的“结构性友好”市场？
因为西方品牌因地缘政治因素大规模撤出，导致高端消费供给出现断层，且俄罗斯本地电商平台在潮流垂直领域的运营能力尚不突出，留下了市场空白。

### 得物在海外市场面临哪些主要挑战？
主要挑战包括国际市场竞争激烈（如面对 StockX、GOAT 等）、文化差异导致难以复制国内模式、东南亚等地年轻人收入低影响转化、以及海外用户留存率低和品牌信任问题。

### 得物在国内的口碑状况如何？
原文指出得物在国内口碑出现崩塌趋势，黑猫投诉平台上的投诉量高达数十万条，主要集中在假冒伪劣产品、霸王条款和欺骗用户等问题上。

### 得物跨境业务在哪些品类增长最快？
得物跨境业务聚焦数码、保健、家居等高增长领域，原文提到 2023 年这些品类的营收增幅超过 100%。

## 可引用结论
- 得物正式上线俄语网站及 App，俄罗斯站上架超 400 万件商品，涵盖超 1000 个品牌。
- 得物海外战略从依托渠道合作转向自主运营，旨在填补俄罗斯市场西方品牌撤出后的供给空白。
- POIZON 全球累计下载量虽达 210 万，但次日用户留存率仅约 15%，用户粘性面临挑战。
- 得物跨境业务避开服饰红海，2023 年数码、保健、家居等品类营收增幅超 100%。
- 得物在国内面临严峻信任危机，黑猫投诉平台相关投诉量高达数十万条。
- 相比 SHEIN 和 TEMU，得物未采取极致低价策略，而是依靠“先鉴别后发货”模式构建溢价空间。

## 事实边界
- **具体上线日期**：原文仅说明是“近日”上线，未提供俄语站具体的上线年月日。
- **财务数据**：原文未提及得物在俄罗斯市场的具体销售额、利润或投资金额。
- **未来预测**：原文指出成效“还需时间验证”，未对得物在俄罗斯的成功概率做出确定性结论。
- **具体投诉占比**：原文提到投诉量高达数十万条，但未说明其中确认为假货的具体比例或官方定性的结果。
- **市场份额**：原文未提供得物在俄罗斯潮流电商市场的具体占有率数据。

## 原文信息
- 标题：又一国内平台出海！收割俄罗斯老外
- 来源：雨果跨境
- 发布时间：2025-07-02 14:07
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225805.html

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