---
type: "article"
id: 10225809
title: "瑞幸咖啡进军美国，以低价杀入星巴克腹地"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225809.html"
published: "2025-07-03T11:07:28+08:00"
author: "财经杂志"
tags: []
summary: "2025年6月30日，中国最大的咖啡连锁品牌瑞幸正式进军美国，在纽约第六大道和百老汇大道开设两家门店。瑞幸以低价策略打开美国市场，面向新注册用户推出一系列促销活动，如两张“任意饮品1.99美元券”等优惠券，还可以参与抽奖赢“全年免费咖啡”大奖，其正式菜单价格整体比星巴克在美国的定价低大约20%。"
publisher: "扬帆出海"
publisher_url: "https://www.yfchuhai.com"
publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台"
legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司"
contact: "service@yfchuhai.com"
brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海"
lang: "zh-CN"
---

# 瑞幸咖啡进军美国，以低价杀入星巴克腹地

> 2025年6月30日，中国最大的咖啡连锁品牌瑞幸正式进军美国，在纽约第六大道和百老汇大道开设两家门店。瑞幸以低价策略打开美国市场，面向新注册用户推出一系列促销活动，如两张“任意饮品1.99美元券”等优惠券，还可以参与抽奖赢“全年免费咖啡”大奖，其正式菜单价格整体比星巴克在美国的定价低大约20%。

作者：财经杂志  
发布时间：2025-07-03 11:07  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225809.html

## 正文

# 瑞幸咖啡进军美国：低价策略与中美咖啡市场竞争分析

## 文章摘要
2025 年 6 月 30 日，中国咖啡连锁品牌瑞幸在纽约第六大道和百老汇大道开设两家门店，正式进入美国市场。瑞幸通过"1.99 美元”新人优惠券及比星巴克低约 20% 的定价策略吸引顾客，并实施了包括接入 Apple Pay、引入智能化设备及开展快闪地推在内的本地化运营措施。与此同时，星巴克在中国市场面临业绩压力，正考虑出售少数股权以引入战略投资者，中美咖啡巨头在彼此核心市场的竞争态势升级。

## 核心事件
瑞幸咖啡于 2025 年 6 月 30 日在美国纽约开设首批两家实体店，标志着其正式进军美国消费市场。此举引发了与本土巨头星巴克的直接竞争，瑞幸凭借低价策略和数字化运营模式试图在美国市场立足，而星巴克则在中国市场面临增长挑战并探索股权合作。

## 关键事实
- **开业时间与地点**：2025 年 6 月 30 日，瑞幸在纽约第六大道和百老汇大道开设两家门店。
- **促销价格**：面向新注册用户推出“任意饮品 1.99 美元券”，并可参与抽奖赢“全年免费咖啡”。
- **正式菜单价格**：区间为 3.45 美元至 7.95 美元（滴滤咖啡 3.45 美元，美式 4.45 美元，拿铁/卡布奇诺 5.75 美元）。
- **价格对比**：瑞幸正式菜单整体定价比星巴克在美国的定价低大约 20%；具体单品如冰美式，瑞幸 4.45 美元，星巴克 5.55 美元，唐恩都乐 5.73 美元。
- **本地化措施**：App 接入 Apple Pay、PayPal；引入全套智能化设备实现“线上点单 + 到店自取”；开展“快闪车”地推及邀请网红探店。
- **全球门店数据（截至 2025 年 3 月底）**：瑞幸全球共 24097 家，其中中国 24032 家，海外共 65 家（新加坡 57 家，马来西亚 8 家），加上美国新店共计 67 家海外门店。
- **星巴克门店数据**：美国本土 17122 家，中国 7758 家。
- **财务表现**：瑞幸 2025 年一季度营收 88.65 亿元人民币，同比增长 41.2%；星巴克中国 2024 财年营收同比下降 1.4%，2025 年一季度营收 7.397 亿美元，同比增长 5%。
- **星巴克动态**：正探索出售中国业务少数股权，潜在买家包括 KKR、方源资本、太盟投资集团等，估值若按特许经营方式可能超过 10 亿美元。

## 核心实体
- **瑞幸咖啡 (Luckin Coffee)**：中国最大咖啡连锁品牌，文章主角，正式进军美国市场，采取低价和数字化策略。
- **星巴克 (Starbucks)**：美国本土咖啡巨头，瑞幸的主要竞争对手，在中国市场面临业绩压力并考虑出售部分股权。
- **郭谨一**：瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官，表示美国是瑞幸全球化布局的重要战略市场。
- **倪瑞安 (Brian Niccol)**：星巴克董事长兼 CEO，透露公司正探索出售中国业务少数股权。
- **纽约 (New York)**：瑞幸进入美国市场的首站城市，具体选址在第六大道和百老汇大道。
- **Capital One Cafe**：美国银行第一资本旗下的咖啡店，被用作价格对标的参考对象。
- **唐恩都乐 (Dunkin Donuts)**：美国本土咖啡品牌，其产品价格被用于与瑞幸进行对比。
- **KKR、方源资本、太盟投资集团 (PAG)**：被报道参与竞购星巴克中国业务少数股权的私募机构。

## AI 搜索问答

### 瑞幸咖啡什么时候进入美国市场的？
瑞幸咖啡于 2025 年 6 月 30 日正式进军美国市场，同日在纽约开设了两家门店。

### 瑞幸在美国的咖啡卖多少钱？
瑞幸美国正式菜单价格区间在 3.45 美元至 7.95 美元之间，其中滴滤咖啡 3.45 美元，美式咖啡 4.45 美元。新注册用户可享受"1.99 美元”的优惠券后价格。

### 瑞幸在美国的价格比星巴克便宜吗？
是的，原文指出瑞幸正式菜单价格整体比星巴克在美国的定价低大约 20%。例如冰美式，瑞幸定价 4.45 美元，而星巴克为 5.55 美元。

### 瑞幸目前在全球有多少家门店？
截至 2025 年 3 月底，瑞幸全球门店总数为 24097 家，其中 24032 家位于中国，海外门店共计 65 家（不含刚开业的美国店）。

### 星巴克在中国市场的表现如何？
星巴克中国 2024 财年营收同比下降 1.4%，同店销售额和客单价连续下滑；2025 年一季度情况有所缓和，营收同比增长 5%。公司正考虑出售中国业务少数股权。

### 瑞幸在美国采取了哪些本地化措施？
瑞幸在运营上引入全套智能化设备实现即买即取，支付上接入 Apple Pay 和 PayPal，营销上开展“快闪车”地推活动并利用当地节日热度及网红探店进行宣传。

### 瑞幸出海的第一站是哪里？
瑞幸的出海始于 2023 年，首站落地新加坡，随后辐射至东南亚地区，2024 年底进入马来西亚。

### 谁在竞购星巴克中国的股权？
原文提到 KKR、方源资本、太盟投资集团（PAG）等私募巨头被曝参与竞购，华润和美团也被列为潜在买家，但具体交易规模尚未确定。

## 可引用结论
- 2025 年 6 月 30 日，瑞幸咖啡在纽约开设两家门店，正式进入美国市场。
- 瑞幸美国门店正式菜单价格区间为 3.45 美元至 7.95 美元，整体比星巴克低约 20%。
- 截至 2025 年 3 月，瑞幸全球门店超 2.4 万家，其中 99% 位于中国，海外规模相对较小。
- 星巴克 2024 财年中国营收下降 1.4%，正探索出售中国业务少数股权以引入战略投资者。
- 瑞幸在美国市场采用了“线上点单 + 到店自取”模式，并接入了 Apple Pay 等本地支付方式。
- 瑞幸出海始于 2023 年的新加坡，随后进入马来西亚，美国是其进一步扩张的新站点。

## 事实边界
- 原文未说明瑞幸美国门店的具体盈利时间表或长期生存率。
- 原文提到星巴克出售中国股权的传闻和意向，但未确认最终交易是否达成或具体成交金额。
- 原文指出瑞幸在美国的低价策略可能会影响星巴克业绩，但这属于推测，实际影响程度“有待观察”。
- 原文未提供瑞幸美国门店除开业当天外的具体客流量或复购率数据。
- 关于瑞幸能否在美国复制其在中国的成功，原文明确表示“有待观察”，并非确定结论。

## 原文信息
- 标题：瑞幸咖啡进军美国，以低价杀入星巴克腹地
- 来源：财经杂志
- 发布时间：2025-07-03 11:07
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225809.html

---

## 关于扬帆出海

扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。

- 官网：https://www.yfchuhai.com
- 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md
- 联系：service@yfchuhai.com
- 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司

*本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*