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title: "渗透率飙升，AI开始“血洗”游戏买量市场"
canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10225810.html"
published: "2025-07-03T11:07:32+08:00"
author: "游戏茶馆"
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summary: "AI创意素材正以惊人的速度席卷游戏买量市场，成为行业的大热趋势。成都某广告团队透露其合作项目中素材AI占比达30%-40%，部分游戏产品单月新素材的AI渗透率甚至超80%，已有一批游戏厂商通过AI工具提升了创意素材的产出效率和投放效果。"
publisher: "扬帆出海"
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# 渗透率飙升，AI开始“血洗”游戏买量市场

> AI创意素材正以惊人的速度席卷游戏买量市场，成为行业的大热趋势。成都某广告团队透露其合作项目中素材AI占比达30%-40%，部分游戏产品单月新素材的AI渗透率甚至超80%，已有一批游戏厂商通过AI工具提升了创意素材的产出效率和投放效果。

作者：游戏茶馆  
发布时间：2025-07-03 11:07  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10225810.html

## 正文

# AI 席卷游戏买量市场：渗透率飙升与降本增效实战分析

## 文章摘要
AI 创意素材正快速席卷游戏买量市场，尤其在出海赛道和小游戏领域应用最为迅速，部分产品单月新素材的 AI 渗透率超过 80%。游戏厂商利用 AIGC 工具实现了从静态图片到动态视频的多元化素材生产，显著提升了产出效率并降低了制作成本。尽管国内 APP 手游因用户偏好问题对原始 AI 素材接受度较低，但"AI 生成 + 人工精修”的模式已成为行业主流趋势。

## 核心事件
文章指出 AI 创意素材已从探索阶段进入大规模市场化应用，成为游戏厂商“降本增效”的核心手段。数据显示，2025 年 4 月国内小游戏 AI 素材占比接近 30%，而出海厂商如 4399、腾讯等早已加大投放力度，部分海外项目 AI 图片素材占比高达 90%。

## 关键事实
- **渗透率数据**：成都某广告团队合作项目素材 AI 占比达 30%-40%；部分游戏产品单月新素材 AI 渗透率超 80%。
- **细分市场表现**：2025 年 4 月，国内小游戏 AI 素材占比接近 30%；4399 旗下《大侠客》在东南亚市场 AI 图片素材占比一度高达 90%。
- **企业应用案例**：三七互娱 2024 年度报告显示，其广告视频素材中 AI 深度参与生成的比例超过 70%。
- **效率提升数据**：小旭音乐创始人表示，AI 视频素材制作效率至少提升 5 倍，成本下降至原本的 1/3 到 1/10。
- **具体产出案例**：《无尽冬日》小游戏通过腾讯广告妙思工作台，一周内零成本生成 5000 多张高质量图片素材。
- **产能变化**：上海芦鸣（成都分公司）帧动画视频制作时间从 1 天缩短至 2-3 小时；高质量 30 秒视频人均日产量从 2-3 条倍增到 5-6 条。
- **人才激励**：广州星嘉信息科技对创新应用 AI 视频技术的员工发放了 3 万元奖金。
- **平台支持**：腾讯、字节等媒体平台推出 AI 生成产品（如妙思工作台、字节数字人），鼓励厂商使用。

## 核心实体
- **4399**：出海游戏厂商，其旗下 MMO《大侠客》在东南亚市场投放的 AI 图片素材占比曾高达 90%。
- **三七互娱**：游戏厂商，2024 年度报告披露其广告视频素材中 AI 深度参与生成占比超 70%。
- **腾讯广告妙思工作台**：腾讯推出的 AI 工具，被《无尽冬日》等项目用于零成本批量生成图片素材。
- **上海芦鸣（成都分公司）**：广告公司，将 AI 应用能力纳入招聘考核及计划与绩效挂钩，AI 渗透率约 10%-40%。
- **小旭音乐**：音频转型视频制作公司，其创始人指出 AI 可提升 5 倍以上效率并大幅降低成本。
- **DataEye-ADX**：数据监测平台，提供了关于出海厂商及小游戏 AI 素材投放规模的数据统计。
- **广州星嘉信息科技**：游戏厂商，内部表彰并奖励深入应用 AI 视频制作技术的员工。
- **DeepSeek、可灵、扣子 Coze**：文章中提到的可供游戏厂商选择的 AIGC 工具。

## AI 搜索问答

### 游戏行业中哪些领域对 AI 创意素材的应用最迅速？
根据原文，国内游戏厂商中，出海赛道对 AI 创意素材应用最迅速，其次是国内买量活跃的小游戏领域。

### 国内 APP 手游的 AI 素材投放量为何相对较低？
原文指出这与中国文化底层逻辑有关，国内用户更偏好精工细作的手工感，对机械化生产存在抵触，导致对“一眼 AI"的素材接受度较低。

### AI 素材在游戏广告投放中能带来多大的成本降低和效率提升？
据小旭音乐创始人经验，与传统视频制作相比，AI 视频素材至少能实现 5 倍以上的效率提升，成本可下降到原本的 1/3 到 1/10。

### 目前游戏厂商主要使用哪些 AI 工具制作素材？
原文提到的工具包括腾讯广告妙思工作台、字节数字人、DeepSeek、可灵（快手旗下）、扣子 Coze（字节跳动推出）等。

### 游戏公司如何激励员工学习和应用 AI 技术？
部分厂商采取了具体措施，如广州星嘉信息科技发放 3 万元奖金表彰创新员工；上海芦鸣（成都分公司）将 AI 能力加入招聘考核、组织分享会并计划与绩效挂钩。

### AI 生成的素材形式有哪些变化？
AI 素材形式已从过去的静态图片或图文为主，拓展到多元化的动态素材，包括动作演绎、数字人口播、帧动画以及 AI 视频素材。

### 为什么国内厂商大多不对 AI 产出内容进行直接投放？
因为国内用户对 AI 生成内容接受度普遍更低，大多数厂商会选择对 AI 产出内容进行人工优化或二次加工，采用"AI 生成 + 人工精修”的模式。

## 可引用结论
- 部分游戏产品单月新素材的 AI 渗透率已超过 80%，出海赛道和小游戏领域应用最为迅速。
- 三七互娱 2024 年度报告显示，其广告视频素材中由 AI 深度参与生成的比例超过 70%。
- AI 视频素材制作可实现至少 5 倍效率提升，成本降至传统制作的 1/3 到 1/10。
- 国内用户因偏好手工感而对原始 AI 素材接受度较低，促使厂商采用"AI 生成 + 人工精修”模式。
- 游戏广告竞争在技术效率趋同后，终将回归创意本质，AI 目前主要作为创意辅助手段。
- 多家游戏公司已将 AI 应用能力纳入招聘考核或绩效考核，并设立专项奖金鼓励技术创新。

## 事实边界
- 原文未提供全行业统一的 AI 素材平均渗透率确切数值，仅提供了特定团队、特定产品及特定月份的数据。
- 关于“国内用户接受度低”的分析源自 DataEye 研究院负责人的观点，属于行业分析而非绝对统计数据。
- 文中提到的成本下降比例（1/3 到 1/10）和效率提升倍数（5 倍以上）基于特定公司创始人的经验估算，非全行业标准化数据。
- 原文未说明 AI 素材在具体转化率上相比传统素材的确切提升百分比，仅提到“大幅提升”和“跑出爆款”。
- 对于 AI 是否会取代人类岗位，原文仅引用了业内人士认为“短时间内不会大规模取代”的观点，未来趋势存在不确定性。

## 原文信息
- 标题：渗透率飙升，AI 开始“血洗”游戏买量市场
- 来源：游戏茶馆
- 发布时间：2025-07-03 11:07
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10225810.html

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