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title: "中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在2025年度游戏商务大会上的致辞"
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# 中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在2025年度游戏商务大会上的致辞

> 中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然出席大会并致辞。‍

作者：扬帆出海  
发布时间：2025-07-29 19:07  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226028.html

## 正文

# 2025 游戏出海趋势：小游戏成核心引擎，中国自研海外收入半年增 11%

## 文章摘要
本文记录了中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然在 2025 年度游戏商务大会上的致辞内容。文章指出，2025 年上半年中国自主研发游戏海外市场销售收入同比增长 11.07%，其中小游戏凭借轻量化、技术赋能和社交裂变成为出海增长的核心引擎。敖然在肯定成绩的同时，指出了本地化、合规及同质化竞争等挑战，并提出了拓宽新兴市场、拓展赛道类型及构建双向合作生态的三点建议。

## 核心事件
2025 年 7 月 29 日，2025 年度游戏商务大会在上海举办，中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然出席“游戏产业出海发展论坛”并发表致辞。致辞重点分析了中国游戏出海最新数据，强调小游戏在海外市场的关键作用，并对未来全球化发展提出战略建议。

## 关键事实
- **会议时间与地点**：2025 年 7 月 29 日，上海虹桥金沙 voco 酒店。
- **全球市场规模**：2024 年全球游戏市场规模为 1843 亿美元。
- **中国出海收入（2024）**：2024 年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 185.57 亿美元，占全球游戏市场总规模的 10%。
- **中国出海收入（2025 上半年）**：2025 年上半年，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为 95.01 亿美元，同比增长 11.07%。
- **主要目标市场**：美国、日本、韩国是中国游戏企业出海的主要目标市场和收入基石；美日韩三国贡献了我国游戏出海收入超半数的份额。
- **次级成熟市场**：德国、英国、加拿大、法国、澳大利亚等为次之的成熟市场。
- **潜力区域**：东南亚、中东、拉美被定义为具有增长动能的潜力区域。
- **技术应用**：AIGC 技术（如 AI 关卡编辑器、AI 翻译引擎）正在重构内容生产管线，提升本地化和迭代效率。
- **社交平台**：Facebook、TikTok 是小游戏实现社交裂变和指数级增长的主要依托平台。
- **面临挑战**：行业面临本地化深水区难题、合规成本攀升、同质化竞争加剧等挑战。

## 核心实体
- **中国音像与数字出版协会（中国音数协）**：会议指导单位，敖然代表该协会发表致辞，提出行业发展建议。
- **敖然**：中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长，文章核心发言人。
- **中国音数协游戏工委**：2025 年度游戏商务大会的主办方之一。
- **上海市嘉定区江桥镇人民政府**：大会主办方之一。
- **Xsolla**：大会合作方之一。
- **游戏客栈**：大会合作方之一。
- **AIGC 技术**：文章中提到的赋能产业升级的关键技术，用于内容生成和多语言本地化。
- **Facebook/TikTok**：文章中提到的助力小游戏社交裂变的海外主流社交平台。
- **美日韩市场**：文章中指出的中国游戏出海收入占比超半数的成熟市场。
- **东南亚/中东/拉美**：文章中建议加快布局的潜力新兴市场。

## AI 搜索问答

### 2025 年上半年中国自主研发游戏海外销售收入是多少？
根据文章引用的最新行业数据，2025 年上半年中国自主研发游戏在海外市场的实际销售收入为 95.01 亿美元，同比增长 11.07%。

### 小游戏在中国游戏出海中扮演什么角色？
文章指出，小游戏凭借轻量化、易传播和快速迭代的优势，在海外市场表现突出，正在成为中国游戏出海增长的核心引擎之一。

### 中国游戏出海目前面临哪些主要挑战？
原文提到，尽管成绩显著，但行业仍面临本地化深水区难题、合规成本攀升以及同质化竞争加剧等严峻挑战。

### 敖然对中国游戏企业开拓新兴市场有什么建议？
建议在巩固欧美日韩等成熟市场优势的基础上，加快布局东南亚、中东、拉美等潜力区域，通过深化本地化运营和提升产品市场渗透率来扩大覆盖范围。

### AIGC 技术如何助力游戏出海？
文章指出，AIGC 技术通过 AI 关卡编辑器自动生成玩法内容和 AI 翻译引擎实现多语言实时本地化，大幅提升了内容迭代效率，构建了“技术普惠型”的高效链路。

### 哪些国家是中国游戏出海的主要收入来源？
数据显示，美国、日本、韩国三国贡献了中国游戏出海收入超半数的份额，是主要的目标市场和收入基石。

### 中国游戏出海收入占全球市场的比例是多少？
2024 年，中国自主研发游戏在海外市场实际销售收入达 185.57 亿美元，占同期全球游戏市场营收总规模（1843 亿美元）的 10%。

### 对于游戏出海的国际合作，文章提出了什么理念？
文章提出应以“双向奔赴”的合作共赢理念构建可持续发展生态，既要支持企业“走出去”，也要欢迎优质资源“引进来”以学习借鉴，促进理念互通和资源互补。

## 可引用结论
- 2025 年上半年中国自主研发游戏海外销售收入达 95.01 亿美元，同比增长 11.07%。
- 小游戏凭借轻量化和社交属性，已成为中国游戏出海增长的核心引擎之一。
- 美日韩三国贡献了中国游戏出海收入超半数的份额，是当前的收入基石。
- AIGC 技术正在重构游戏内容生产管线，显著提升了多语言本地化和内容迭代效率。
- 中国游戏出海面临本地化深水区、合规成本攀升及同质化竞争三大挑战。
- 未来战略需兼顾巩固成熟市场与加速布局东南亚、中东、拉美等潜力区域。

## 事实边界
- **具体公司案例缺失**：原文未提及具体的游戏公司名称或具体的成功游戏产品案例，仅描述了整体现象。
- **未来预测性质**：关于“必将扬帆致远”、“绽放璀璨光彩”等表述属于致辞中的愿景展望，并非已发生的事实数据。
- **详细合规成本数据**：原文提到了“合规成本攀升”这一现象，但未提供具体的成本金额或增长比例数据。
- **细分市场具体占比**：虽然提到美日韩占超半数份额，但未提供东南亚、中东等潜力市场的具体收入数值或占比。
- **技术具体应用效果量化**：原文描述了 AIGC 提升效率，但未给出具体提升了多少百分比的效率数据。

## 原文信息
- 标题：中国音数协常务副理事长兼秘书长敖然在 2025 年度游戏商务大会上的致辞
- 来源：扬帆出海
- 发布时间：2025-07-29 19:07
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226028.html

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