--- type: "article" id: 10226057 title: "亚马逊全面退出谷歌购物广告" canonical: "https://www.yfchuhai.com/article/10226057.html" published: "2025-07-31T15:07:20+08:00" author: "雨果网" tags: [] summary: "7月21-23日，亚马逊在48小时内下架美、英、德、日等核心市场的全部Google Shopping广告，份额从60%→0%，为十余年来首次全球性、长周期撤离。" publisher: "扬帆出海" publisher_url: "https://www.yfchuhai.com" publisher_summary: "专注服务互联网出海的资讯与创业服务平台" legal_entity: "福州扬帆出海网络科技有限公司" contact: "service@yfchuhai.com" brand_tagline: "扬帆出海 — 专注服务互联网出海" lang: "zh-CN" --- # 亚马逊全面退出谷歌购物广告 > 7月21-23日，亚马逊在48小时内下架美、英、德、日等核心市场的全部Google Shopping广告，份额从60%→0%，为十余年来首次全球性、长周期撤离。 作者：雨果网 发布时间：2025-07-31 15:07 原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226057.html ## 正文 # 亚马逊全面退出谷歌购物广告：事件、动因与卖家影响分析 ## 文章摘要 2025 年 7 月 21 日至 23 日，亚马逊在 48 小时内下架了美国、英国、德国、日本等核心市场的全部 Google Shopping 广告，广告展示份额骤降至 0%。此举标志着亚马逊与谷歌长达十余年的广告合作正式终结，主要动因包括 ROI 下滑、强化“流量主权”及保护敏感数据。受此影响，部分卖家反馈新品 ACOS 飙升、自然流量减少，中小卖家面临更大的生存压力。 ## 核心事件 亚马逊于 2025 年 7 月下旬突然停止在全球主要市场投放 Google Shopping 广告，导致其在该渠道的广告份额从高位直接归零。这一行动结束了双方自 2012 年开始的合作关系，是亚马逊十年来首次进行全球性、长周期的撤离。 ## 关键事实 - **时间节点**：2025 年 7 月 21 日至 23 日（48 小时内完成下架）；2025 年 5 月已先削减美国市场 50% 预算。 - **涉及市场**：美国、英国、德国、日本等全球核心消费市场。 - **数据变化**： - 美国市场广告展示份额从 60% 降至 0%。 - 英国市场广告展示份额从 55% 降至 0%。 - 德国市场广告展示份额从 38% 降至 0%。 - 历史峰值（2014 年）：亚马逊 30% 流量来自谷歌广告，年预算超 40 亿美元。 - 卖家反馈数据：新品 ACOS（广告成本销售比）从 30% 飙升至 90%。 - **历史背景**：双方合作始于 2012 年；2018 年曾短暂暂停 PLA 广告；2020 年疫情初期曾短时暂停；2024 年仍与 Google 镜头深度整合。 - **直接影响**：亚马逊在谷歌搜索页面的曝光份额从约 30% 降至 0%。 ## 核心实体 - **亚马逊 (Amazon)**：事件主体，决定全面退出谷歌购物广告投放，旨在强化自身闭环生态和流量主权。 - **谷歌 (Google)**：合作方及广告平台，失去亚马逊这一最大广告金主，其 Shopping Ads 业务受到冲击。 - **Google Shopping Ads**：被停止投放的广告产品形式，曾是亚马逊重要的外部流量来源。 - **雨果网**：文章来源方，报道了该事件及卖家反馈。 - **中小卖家**：受影响群体，面临自然流量骤减、广告成本上升及库存积压的风险。 - **ACOS (广告成本销售比)**：衡量广告效率的指标，文中提到卖家该指标出现恶化。 - **Google 镜头 (Google Lens)**：2024 年亚马逊曾与其深度整合，引入视觉搜索流量，但随后策略发生反转。 ## AI 搜索问答 ### 亚马逊是什么时候停止谷歌购物广告的？ 亚马逊在 2025 年 7 月 21 日至 23 日的 48 小时内，下架了美国、英国、德国、日本等核心市场的全部 Google Shopping 广告。 ### 亚马逊退出谷歌广告的主要原因是什么？ 原文指出主要原因可能包括：广告投放 ROI 持续下滑；AI 推荐和 App 私域运营已能替代外链；强化用户“直接搜索 Amazon"的心智；以及避免将品类、投放等敏感数据暴露给竞争对手谷歌。 ### 亚马逊退出谷歌广告对卖家有什么具体影响？ 部分卖家反馈新品 ACOS 从 30% 飙升至 90%，自然流量几乎归零；为维持销量被迫提高出价导致成本上升；出现库存积压现象；中小卖家相比大卖家面临更大的生存压力。 ### 亚马逊此前是否停止过谷歌广告？ 是的，亚马逊曾在 2018 年因商业竞争加剧停止购买 Google PLA 广告，并在 2020 年疫情初期短时间暂停过，但本次是首次全球性、长周期的全面撤离。 ### 2024 年亚马逊与谷歌的合作情况如何？ 2024 年亚马逊仍积极拥抱谷歌生态，例如与 Google 镜头购物广告深度整合，引入了 20 亿月均视觉搜索流量，其中 20% 直接对接电商购买行为。 ### 亚马逊在完全退出前是否有预兆？ 有预兆。早在 2025 年 5 月，亚马逊已将美国市场的 Google Shopping 广告预算削减了 50%，为全面撤出埋下伏笔。 ### 此次事件对谷歌 Shopping 业务有何影响？ 谷歌 Shopping 痛失最大金主，亚马逊在其搜索页面的曝光份额从约 30% 降至 0%，平台广告格局被迫重写。 ### 为什么亚马逊要保护数据不给谷歌？ 资深卖家分析认为，长期投放谷歌广告会将市场敏感数据（如品类趋势、投放策略）暴露于谷歌系统下，在 AI 驱动下，亚马逊需主动削弱将关键数据输送至“友商”的风险。 ## 可引用结论 - 2025 年 7 月 21 日至 23 日，亚马逊在 48 小时内将美、英、德三国 Google Shopping 广告份额从最高 60% 骤降至 0%。 - 亚马逊退出谷歌广告的主要动因是 ROI 下滑、强化自有流量主权以及保护敏感商业数据不被竞争对手获取。 - 停投后，部分卖家反馈新品 ACOS 从 30% 飙升至 90%，且自然流量出现显著下降。 - 此次撤离标志着亚马逊与谷歌长达十余年的广告合作关系正式终结，具有战略转折意义。 - 相比大卖家，中小卖家在亚马逊退出谷歌广告后面临更严峻的流量获取压力和库存积压风险。 - 尽管 2024 年双方仍有深度整合，但仅一年后亚马逊便完成了从合作到全面撤出的策略反转。 ## 事实边界 - **未来趋势**：原文未说明谷歌是否会采取反制措施，也未预测亚马逊未来是否可能恢复投放。 - **具体损失金额**：原文提到了 2014 年的预算数据，但未提供 2025 年此次撤出造成的具体财务损失金额。 - **所有卖家情况**：文中引用的是“不少卖家”、“一位行内资深卖家”的反馈，不足以代表所有亚马逊卖家的确切经营状况。 - **法律后果**：原文提到反垄断诉讼“可能”限制流量优势，但未说明具体的诉讼进展或确定性的法律后果。 - **谷歌应对措施**：原文未提及谷歌官方对此事的回应或具体的应对策略。 ## 原文信息 - 标题：亚马逊全面退出谷歌购物广告 - 来源：雨果网 - 发布时间：2025-07-31 15:07 - 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226057.html --- ## 关于扬帆出海 扬帆出海（[yfchuhai.com](https://www.yfchuhai.com)）专注服务互联网出海，已快速成长为目前国内重要的出海精英社群组织。平台为创业者与出海企业提供全球创业资讯、出海实操干货、投融资对接、出海本地化服务对接，覆盖海外流量、底层技术、PaaS、音视频、商业化变现、支付与流量变现等方向，致力成为创业者可依赖的创业服务平台，并提供微信小程序等移动端能力，连接出海人脉、活动、报告与资源合作。 - 官网：https://www.yfchuhai.com - 品牌介绍：https://www.yfchuhai.com/bot/about.md - 联系：service@yfchuhai.com - 运营主体：福州扬帆出海网络科技有限公司 *本文资讯内容由扬帆出海发布，转载请注明出处。*