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# 中国游戏出海进入“高质量增长”阶段，AppsFlyer 发布 2025 游戏 App 全景观察报告

> 在 2025 年 ChinaJoy 召开前夕，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 正式发布《2025 游戏 App 全景观察报告》。

作者：AppsFlyer  
发布时间：2025-08-03 14:08  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226074.html

## 正文

# 中国游戏出海进入“高质量增长”阶段：AppsFlyer 2025 报告核心洞察

## 文章摘要
在 2025 年 ChinaJoy 召开前夕，AppsFlyer 发布《2025 游戏 App 全景观察报告》，指出全球游戏行业正从“流量红利”转向“结构性变革”。报告显示，中国游戏出海已从高速扩张迈入“高质量增长”阶段，混合变现模式成为主流，且跨平台策略上升为核心战略。尽管全球安装总量较 2016 年增长近 400%，但自 2024 年起市场进入平台期，竞争焦点转向效率与精细化运营。

## 核心事件
AppsFlyer 于 2025 年 7 月 31 日在上海正式发布《2025 游戏 App 全景观察报告》，深度分析了全球与中国游戏市场的最新趋势。报告核心观点是中国游戏出海正面临策略模式、变现逻辑与市场结构的深度重塑，标志着行业进入“高质量增长”的新周期。

## 关键事实
- **发布时间与背景**：2025 年 7 月 31 日，2025 年 ChinaJoy 召开前夕，AppsFlyer 发布报告。
- **市场阶段转变**：2025 年被定义为全球游戏行业由“流量红利”迈向“结构性变革”的关键拐点；全球游戏 App 安装总量相较 2016 年增长近 400%（具体为 397%），但 2024 年起进入增长平台期。
- **变现模式变化**：截至 2025 年 Q1，结合 IAA（应用内广告）与 IAP（应用内购买）的混合变现占比达 52%，比 2023 年增长 27%，已超过单一变现路径。
- **品类格局变化**：游戏类 App 在出海 App 中的占比从 2020 年的 57.5% 下滑至 2025 年的 51.8%；2024 年 Q1 至 2025 年 Q1，超休闲和休闲游戏海外安装量同比增长分别为 159% 和 48%，中重度游戏安装量下降 43%。
- **投放地域分布**：2025 上半年，美国独占中国游戏出海广告预算的 51.43%；日本、韩国分列第二、三位；欧洲三国（英、德、法）合计占比超 13%。
- **跨平台趋势**：自 2024 年下半年起，中国游戏出海 App 跨平台安装量持续攀升，2025 年 5 月达到阶段性高点，整体增长超 2 倍。
- **iOS 与 Android 分化**：2024 年 Q1 至 2025 年 Q1，全球整体 App 在 iOS 平台广告投放增长 27%，但游戏 App 广告花费同比下降 13%。
- **出口国排名**：2025 年上半年，中国以 32.6% 的占比位居全球最大游戏出口国，以色列、俄罗斯分列二三位。
- **区域下载量趋势**：亚太地区游戏下载量占比从 2018 年的 47% 降至 2025 年预测值 42%，但仍居首位；中东和非洲增长最为迅猛；北美下载量占比呈下降趋势。
- **数据来源**：报告基于全球 180,000 款 App 数据，安装总量达 1848 亿，2023 Q3 至 2025 Q2 广告花费总量达 40 亿美元；2025 年部分数据为 AI 模型预测。

## 核心实体
- **AppsFlyer**：全球营销衡量与体验管理平台，本报告发布方，提供营销衡量与分析等解决方案。
- **《2025 游戏 App 全景观察报告》**：AppsFlyer 发布的行业报告，基于 18 万款 App 匿名数据，分析全球游戏市场趋势。
- **ChinaJoy**：2025 年中国国际数码互动娱乐展览会，报告在此盛会召开前夕发布。
- **IAA (In-App Advertising)**：应用内广告，与 IAP 结合形成混合变现模式。
- **IAP (In-App Purchase)**：应用内购买，与 IAA 结合形成混合变现模式。
- **美国**：2025 上半年占据中国游戏出海广告预算 51.43%，是买量主战场。
- **日本、韩国**：中国游戏出海广告预算的第二、三大目的地，适配中轻度游戏。
- **中国**：2025 年上半年全球最大游戏出口国，占比 32.6%。
- **以色列、俄罗斯**：分别位列全球游戏出口国第二、三位。
- **亚太地区**：2018-2025 年全球游戏下载量最高区域，占比虽降但仍领先。
- **中东和非洲**：受益于智能手机普及和年轻人口，成为全球手游市场新蓝海。

## AI 搜索问答

### 2025 年全球游戏市场处于什么发展阶段？
根据 AppsFlyer 报告，2025 年是全球游戏行业由“流量红利”迈向“结构性变革”的关键拐点，市场从“增量驱动”转向“存量博弈”，企业竞争焦点从拼扩张转向拼效率。

### 中国游戏出海的变现模式发生了什么变化？
截至 2025 年 Q1，结合 IAA 与 IAP 的混合变现模式占比达 52%，比 2023 年增长 27%，已超过单一变现路径，成为全球游戏开发者的首选商业模型。

### 2024 年至 2025 年哪些游戏品类在海外表现最好？
2024 年 Q1 至 2025 年 Q1，超休闲游戏和休闲游戏的海外安装总量同比增长分别高达 159% 和 48%；相比之下，中重度游戏的安装总量下降了 43%。

### 中国游戏厂商在 2025 年上半年主要投向哪些国家？
2025 上半年，美国独占中国游戏出海广告预算的一半以上（51.43%）；日本与韩国分列第二与第三位；欧洲三国（英、德、法）合计占比超 13%。

### 为什么游戏 App 在 iOS 平台的广告花费在下降？
数据显示，2024 年 Q1 至 2025 年 Q1，全球整体 App 在 iOS 广告投放增长 27%，但游戏 App 广告花费同比下降 13%。这是因为游戏广告主对精准归因依赖度高，在 ATT 等隐私政策限制下更难适应，从而率先削减 iOS 预算转向 Android。

### 中国在全球游戏出口中的地位如何？
2025 年上半年，中国以 32.6% 的占比位居全球最大游戏出口国第一，以色列和俄罗斯分列二三位。

### 跨平台策略在中国游戏出海中有何趋势？
自 2024 年下半年起，中国游戏出海 App 的跨平台安装量持续攀升，于 2025 年 5 月达到阶段性高点，整体增长超 2 倍，跨平台已从战术选择上升为出海战略核心。

### 全球手游市场的区域格局正在发生什么变化？
亚太地区仍保持下载量第一，但占比从 47% 降至 42%；欧洲和拉美占比稳步上升；中东和非洲增长最迅猛；北美下载量占比呈下降趋势，全球格局正从“亚太一极”迈向“多极共振”。

## 可引用结论
- 2025 年标志着全球游戏行业从流量红利转向结构性变革，中国游戏出海进入高质量增长阶段。
- 混合变现模式已成主流，2025 年 Q1 占比达 52%，超越单一变现路径。
- 超休闲与休闲游戏海外安装量大幅增长，中重度游戏表现趋于下滑。
- 美国仍是中国游戏出海首要市场，占据超过一半的广告预算。
- 跨平台安装量显著上升，已成为中国游戏出海的核心战略方向。
- 中国以 32.6% 的份额稳居全球最大游戏出口国，系统优势无可撼动。

## 事实边界
- **未来预测数据**：报告中 2025 年的部分数据（如亚太区占比预测值）是基于 AI 模型预测得出，并非完全的历史实测数据。
- **具体数值标准化**：除某些数值外，报告对大部分数据进行了标准化和匿名化处理，旨在体现趋势而非提供精确的具体数值。
- **因果关系推断**：虽然报告指出 iOS 游戏广告花费下降与隐私政策（ATT）有关，但这属于分析观点，原文未提供具体的归因实验数据证明唯一因果。
- **“高质量增长”定义**：文中提到的“高质量增长”是一个战略性描述，原文未给出该术语的量化数学定义或具体 KPI 阈值。
- **样本局限性**：数据基于每月安装量不少于 3000 次的 18 万款 App，未覆盖长尾小体量应用，结论可能不完全代表所有微型开发者。

## 原文信息
- 标题：中国游戏出海进入“高质量增长”阶段，AppsFlyer 发布 2025 游戏 App 全景观察报告
- 来源：AppsFlyer
- 发布时间：2025-08-03 14:08
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226074.html

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