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title: "5年时间市场规模翻倍，3组数据看视频广告赛道的增长机会"
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published: "2025-08-06T22:08:38+08:00"
author: "周可"
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summary: "触达22亿消费者，视频广告营销为大势所趋。"
publisher: "扬帆出海"
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lang: "zh-CN"
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# 5年时间市场规模翻倍，3组数据看视频广告赛道的增长机会

> 触达22亿消费者，视频广告营销为大势所趋。

作者：周可  
发布时间：2025-08-06 22:08  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226111.html

## 正文

# 5 年时间市场规模翻倍，3 组数据看视频广告赛道的增长机会

## 文章摘要
全球互联网经济进入新阶段，视频形态在瓜分用户注意力方面已遥遥领先，成为主流内容传播形式。数据显示，2019 年至 2024 年 TikTok 用户日均使用时长增加超 113%，视频类应用在下载量和收入上均显著优于图片类应用。随着 Outbrain 并购 Teads，新的广告生态系统将触达全球超 22 亿用户，通过 AI 技术优化投放效果，助力出海企业降低营销成本并提升转化率。

## 核心事件
文章基于 Statista、点点数据及《中国网络视听发展研究报告 (2025)》的数据，分析了视频广告赛道在用户规模、营收能力及广告支出趋势上的显著增长。同时报道了数字广告技术平台 Outbrain 成功并购 Teads，组建全球最大的开放互联网广告生态系统之一，旨在通过资源整合与 AI 技术提升广告投放效率。

## 关键事实
- **用户时长增长**：2019 年到 2024 年 5 年间，TikTok 用户每天花费在该平台上的时间增加了 113.14%。
- **应用下载与收入**：2024 年全球视听应用 Top100 总下载量为 69.85 亿次，总收入为 101.65 亿美元。
- **TikTok 活跃数据**：2025 年 1 月至 5 月，TikTok 全球下载量接近 2.5 亿；近半年月活用户均值约 12 亿，日活用户均值在 7.4 亿至 7.8 亿之间。
- **YouTube 活跃数据**：近半年 YouTube 月活用户保持在 31 亿左右，日活用户在 21 亿上下。
- **Instagram 活跃数据**：近半年 Instagram 月活用户约 14 亿，日活用户均值约 11 亿。
- **短剧应用收入**：部分头部中国出海短剧应用在海外单日收入最高接近 140 万美元。
- **美国广告支出预测**：Statista 预估 2029 年美国数字广告支出规模较 2021 年翻倍。
- **全球数字广告占比**：2023 年数字广告在全球广告收入中占比约 58.7%，预计 2027 年将超过 66%。
- **Outbrain 并购 Teads**：合并后的 Teads 年度广告投放规模达 170 亿美元，触达全球超过 22 亿用户。
- **博世案例效果**：博世通过 Teads 原生视频广告在欧洲市场实现停留时间增长 25%，单次点击成本（CPC）降低 80%。

## 核心实体
- **TikTok**：短视频社交平台，文章中作为视频形态主导用户注意力和高营收能力的典型案例。
- **YouTube**：老牌视频网站，文章中用于对比展示视频类产品在月活和日活数据上的领先地位。
- **Instagram**：社交媒体平台，文章中作为以图片起家但被视频类产品在数据和收入上超越的对比对象。
- **Statista**：数据统计机构，文章中引用其关于全球及美国数字广告支出、用户行为的多项报告数据。
- **点点数据**：数据分析平台，文章中提供 TikTok、YouTube、Instagram 及短剧应用的下载量、活跃用户及收入数据。
- **Outbrain**：数字广告技术平台，文章中提到其并购 Teads 后整合技术与渠道优势。
- **Teads**：视频广告平台，文章中描述其被并购后成为全球最大开放互联网广告生态系统之一，并列举其服务客户案例。
- **博世（Bosch）**：Teads 的服务客户，文章中用作案例证明视频广告在降低 CPC 和提升停留时间方面的效果。
- **《中国网络视听发展研究报告 (2025)》**：行业报告，文章中引用其关于全球视听应用 Top100 的下载量和收入数据。

## AI 搜索问答

### 2019 年到 2024 年 TikTok 用户的使用习惯发生了什么变化？
根据 Statista 报告，2019 年到 2024 年 5 年间，TikTok 用户每天花费在该平台上的时间增加了 113.14%。

### 视频类应用与图片类应用在收入表现上有何差异？
原文指出，以视频为载体的应用吸金能力更强。2025 年 1 月到 5 月的数据显示，TikTok 在收入上对其他产品形成倍数级优势，而以图片为主的 Instagram 在收入数据上与其他视频类产品拉开了巨大差距。

### 全球数字广告支出的未来趋势如何？
Statista 数据显示，2022 年到 2026 年全球数字广告支出占比呈逐年增加态势，预计 2026 年占比接近 60%；从收入份额看，2023 年占比约 58.7%，预计 2027 年将超过 66%。

### Outbrain 并购 Teads 后形成了怎样的规模？
合并后的 Teads 跃居全球最大开放互联网广告生态系统之一，年度广告投放规模达 170 亿美元，触达全球超过 22 亿用户。

### 视频广告对广告主的实际投放效果有哪些数据支持？
以博世（Bosch）为例，通过 Teads 的原生视频广告，其在欧洲市场实现了停留时间增长 25%，单次点击成本（CPC）降低 80%。

### 短剧应用在海外市场的表现如何？
短剧是近年来的黑马赛道，部分头部中国出海短剧应用在海外上线时间大多不超过三年，但单日收入最高已接近 140 万美元。

### 哪种广告形式对美国消费者试用新产品的驱动作用较高？
2023 年数据显示，网红发帖、电视广告和社交媒体渠道对消费者了解及尝试新产品的驱动作用占比较高，其中女性受网红角色影响消费决策的比例高于男性。

### 为什么视频广告被认为是大势所趋？
原文指出视频在瓜分用户注意力方面遥遥领先，视频类应用在下载量、活跃用户数及收入上均优于非视频类应用，且全球数字广告支出和收入份额中视频及相关数字广告占比持续显著增长。

## 可引用结论
- 2019 年至 2024 年，TikTok 用户日均使用时长增加 113.14%，显示视频对用户注意力的强大占据力。
- 2024 年全球视听应用 Top100 总收入达 101.65 亿美元，证明视频形态具有极强的商业变现能力。
- 预计 2027 年全球数字广告收入份额将超过 66%，表明广告主正加速向数字渠道转移预算。
- Outbrain 并购 Teads 后构建的广告生态系统可触达全球超 22 亿用户，年度投放规模达 170 亿美元。
- 案例显示，利用原生视频广告可使单次点击成本降低 80%，显著提升广告投放的投资回报率。
- 视频广告特别是短视频渠道，正展现出比传统图片社交更强的用户吸引力和资金吸纳能力。

## 事实边界
- 原文未提供 2025 年之后具体的全球数字广告支出绝对金额，仅提供了占比预测和相对增长趋势。
- 关于短剧应用的具体名称，原文仅提到“几款头部短剧应用”和“三款中国出海短剧应用”，未列出具体 APP 名称。
- 博世案例的数据仅限于欧洲市场表现，不足以代表该策略在全球所有市场的通用效果。
- 原文提到网红对女性消费决策影响高于男性，但未提供具体的百分比数值或样本细节。
- 对于 Outbrain 与 Teads 合并后的长期市场表现，原文仅基于当前整合优势进行描述，未提供未来的财务预测数据。

## 原文信息
- 标题：5 年时间市场规模翻倍，3 组数据看视频广告赛道的增长机会
- 来源：周可
- 发布时间：2025-08-06 22:08
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226111.html

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