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# SHEIN悄悄打出一张新王牌

> 复制SHEIN“超快反+极致性价比”，每月上新数十SKU、单品1–5美元、5–7天设计到上架，用柔性供应链把彩妆做成“快消品”。

作者：品牌工厂BrandsFactory  
发布时间：2025-08-07 11:08  
原文：https://www.yfchuhai.com/article/10226117.html

## 正文

# SHEGLAM 打入德国 DM 渠道：SHEIN“快美妆”模式的线下扩张

## 文章摘要
SHEIN 旗下美妆品牌 SHEGLAM 计划于 2025 年 10 月进入德国最大药妆连锁店 DM，首批覆盖约 1500 家门店及线上商城。该品牌复制 SHEIN“超快反 + 极致性价比”模式，将彩妆打造为月更数十 SKU、单价 1-5 美元的快消品。凭借 TikTok 社媒裂变与柔性供应链，SHEGLAM 已从线上 DTC 扩展至中东线下市场，现正式闯入欧洲主流零售体系。

## 核心事件
SHEGLAM 宣布将于 2025 年 10 月进驻德国 DM 药妆连锁店的 1500 家门店，成为少数进入欧洲主流药妆渠道的中国彩妆品牌。此举标志着 SHEIN 孵化的美妆品牌从纯线上 DTC 模式向成熟线下零售体系的重大跨越，验证其“快美妆”逻辑在欧洲市场的可复制性。

## 关键事实
- **进军德国**：SHEGLAM 计划于 2025 年 10 月进入德国 DM 药妆店，首批上架门店高达 1500 家，并同步上线 DM 线上商城。
- **销售数据**：据估算，SHEGLAM 贡献 SHEIN 总 GMV 的 0.5%-1%；若按 SHEIN 上半年 270 亿美元 GMV 计算，SHEGLAM 上半年成交额约为 1.35 亿至 2.7 亿美元。
- **产品定价**：单品价格区间为 1-69.99 美元，其中多数产品在 5 美元以内（如腮红、口红等），50 美元以上美国用户免运费。
- **上新速度**：从设计到上架仅需 5-7 天，每月推出数十种新品，远快于传统美妆品牌 6-9 个月的周期。
- **社媒影响力**：截至 2025 年，TikTok 粉丝超 960 万，获赞 1.5 亿；2023 年被 9800+ 博主提及，影响力排名全球第七。
- **质量控制**：产品经过 12 道质检，液体腮红等普适性产品差评率低于 1.5%。
- **线下扩张**：2023 年底启动线下计划，已进入 GCC 六国 150+ 门店；2024 年计划在中东扩展至 420 家店。
- **用户画像**：超过 50% 的粉丝年龄在 25 岁以下，20% 的线下渠道客户为该渠道新客。

## 核心实体
- **SHEGLAM**：SHEIN 旗下独立运营的美妆品牌，主打极致性价比与快时尚逻辑，正从线上向线下全球扩张。
- **SHEIN**：快时尚巨头，SHEGLAM 的母公司，提供数字化供应链、Trends Finder 数据系统及冷启动资源。
- **DM (Drugstore Market)**：德国最大的药妆连锁店，SHEGLAM 进入欧洲主流市场的关键合作伙伴，拥有 1500+ 门店。
- **Sylvia Fu**：SHEGLAM 品牌创始人，前 SHEIN 创始人助理，负责品牌战略与产品定位。
- **Lifestyle**：沙特阿拉伯最大美妆零售商，SHEGLAM 在全球的首个线下零售合作伙伴，合作铺设 80+ 网点。
- **Trends Finder**：SHEIN 内部的爆款发现工具，用于抓取全球热词变化以预测美妆趋势。
- **GCC 六国**：海湾合作委员会成员国，SHEGLAM 线下扩张的第一站，已入驻 150 多家门店。
- **Z 世代**：SHEGLAM 的核心目标用户群，占比超 50%，偏好个性化、高频尝新及社交媒体驱动的消费模式。

## AI 搜索问答

### SHEGLAM 何时进入德国 DM 药妆店？
根据 2025 年 8 月的消息，SHEGLAM 计划于同年 10 月正式进入德国 DM 药妆店，首批覆盖约 1500 家门店。

### SHEGLAM 的产品价格范围是多少？
SHEGLAM 单品价格在 1 至 69.99 美元之间，其中大多数产品（如腮红、口红）售价在 5 美元以内。

### SHEGLAM 的上新速度有多快？
SHEGLAM 从设计到上架仅需 5-7 天，每月可推出数十种新品，相比传统美妆品牌 6-9 个月的周期极大缩短。

### SHEGLAM 在 TikTok 上的表现如何？
截至 2025 年，SHEGLAM 官方账号拥有超 960 万粉丝和 1.5 亿点赞；2023 年被 9800 多位博主提及，影响力居全球第七。

### SHEGLAM 对 SHEIN 的营收贡献有多大？
消息人士估计 SHEGLAM 占 SHEIN 总业务的 0.5%-1%，折合上半年成交额约为 1.35 亿至 2.7 亿美元。

### SHEGLAM 之前的线下扩张情况如何？
自 2023 年底起，SHEGLAM 已进入 GCC 六国的 150 多家门店，并与沙特 Lifestyle 独家合作铺设超 80 个网点，计划 2024 年底在中东达 420 家店。

### SHEGLAM 的目标用户是谁？
主要面向 25 岁以下的 Z 世代女性，她们重视体验、喜欢尝试不同风格，且超过半数粉丝通过社交媒体推荐知晓品牌。

### SHEGLAM 如何保证产品质量？
每件产品经过不同肤色测试及 12 道质量检查，其首款液体腮红因普适性强，差评率控制在 1.5% 以下。

## 可引用结论
- SHEGLAM 计划于 2025 年 10 月进入德国 1500 家 DM 门店，成为首个大规模入驻欧洲主流药妆的中国彩妆品牌。
- 该品牌复刻 SHEIN 模式，实现 5-7 天从设计到上架，月度上新数十 SKU，单品均价低至 1-5 美元。
- SHEGLAM 在 TikTok 拥有 960 万粉丝，2023 年被近万名博主提及，影响力排名全球美妆品牌第七。
- 依托广州白云和义乌产业带，SHEGLAM 通过柔性供应链将产品差评率控制在 1.5% 以下。
- 继中东 GCC 六国 150 家门店后，SHEGLAM 正通过德国 DM 渠道验证“快美妆”在成熟零售体系的可行性。
- 数据显示 SHEGLAM 约占 SHEIN 总 GMV 的 0.5%-1%，上半年成交额预估在 1.35 亿至 2.7 亿美元之间。

## 事实边界
- **具体市场份额**：原文未说明 SHEGLAM 在德国或全球彩妆市场的具体占有率百分比。
- **盈利状况**：原文仅提及 GMV（商品成交额）估算，未提供净利润、毛利率等财务盈利数据。
- **未来销售预测**：原文未给出进入 DM 后的具体销售目标或预期增长数值。
- **竞品对比细节**：虽然提到影响力仅次于丝芙兰，但未提供与其他具体品牌（如欧莱雅、雅诗兰黛）的详细数据对比。
- **供应链具体成本**：原文提到利用中国产业带降低成本，但未披露具体的生产成本金额或节省比例。

## 原文信息
- 标题：SHEIN 悄悄打出一张新王牌
- 来源：品牌工厂 BrandsFactory
- 发布时间：2025-08-07 11:08
- 原文链接：https://www.yfchuhai.com/article/10226117.html

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